社会消费品零售总额由降转升中国消费市场表现出的韧性与潜力令人赞叹

2022-07-28 09:05:01来源：中工网-工人日报

随着专业观众的入场，全球消费品牌准备的各种新品首秀，开始密集亮相消博会舞台。专业观众参观首日，新品首发首秀活动达48场，发布新品110件。今天，消博会新品发布舞台依旧被国内外10多家品牌挤得满满当当。

催促各大品牌加紧补货上新的，是中国广阔的消费市场和巨大的消费潜力，尤其是 “高新优特”消费需求的快速增长。不少展商和与会专家表示，当前消费市场提质升级趋势明显，居民对优质消费品需求旺盛，消博会带来的全球消费精品，将进一步撬动市场需求，为消费引擎注入新的发展动能。

国内外品牌加紧补货上新

今年消博会是资生堂旗下品牌Serge Lutens登陆中国市场的线下首秀，这个刚刚通过线上渠道进入中国消费者购物车的香水彩妆品牌，很快感受到了中国市场的吸引力。

今年是资生堂第二次参加消博会，企业带来了19个人气品牌和产品。资生堂中国CEO藤原宪太郎表示，中国有庞大的消费群体，任何一个细分市场都有足够的目标消费者，愿意积极尝试新生事物。中国市场源源不断地涌现新产品、新品类、新科技，企业将继续通过消博会等平台，带来更多适合中国消费者的全球创新产品。

华熙生物是排队等待登上消博会新品发布区的众多企业之一。“随着新一代年轻消费群体成为消费主力，国货品牌的崛起发展迎来机遇。为此，我们不断加大研发创新力度，以科技力支撑产品力、不断提升产品质量。希望能够做出让中国人自信自豪的产品，成为让世界喜爱的民族品牌，更好满足消费者日益增长的‘生命健康需求’。”华熙生物品牌与传播战略中心总经理朱思楠表示。

中高端消费市场潜力巨大

今年以来，由于疫情等因素，消费需求受到一定抑制，但消费发展长期向好的基本面没有改变，消费提质升级的大趋势没有改变。在一揽子政策的作用下，消费市场迅速激活，6月份，社会消费品零售总额同比增长3.1%，实现由降转升。

中国消费市场表现出的韧性与潜力令人赞叹。“拿上海举例，线上数据显示，6月1日复工首日，上海外卖订单量较上周同期增长了76%，其中咖啡涨幅最为明显，上涨了210%。”正大(海南)兴隆咖啡产业开发有限公司生产总监王孟军表示，中国咖啡市场规模以每年超过25%的速度增长，已经成为一个非常成熟的品类。长期来看，中国精致化饮品的需求量将持续走高，企业将坚定地投入中国市场，并根据中国消费者的需求持续对产品进行整体升级。

线上消费是观察中国消费市场的一个重要窗口，今年“6·18”期间，多家电商平台消费数据亮眼，家电等多个消费品类中，中高端产品销售增长强劲。

“随着国内市场的产业链和供应链恢复畅通，中国市场消费升级提质的大趋势不会改变，整体市场会保持回暖的态势。”京东消费及产业发展研究院院长刘晖表示，在提质升级的大趋势下，中高端商品和服务市场会得到更多消费者的青睐，也获得更多的创新空间，取得稳步发展。

助推消费市场复苏增长

近年来，我国消费市场持续快速发展，消费结构不断优化升级，居民消费从“量的满足”转向“质的飞跃”。受其带动，国内精品消费日渐升温。

在第二届中国国际消费品博览会主论坛——全球消费创新暨免税与旅游零售大会上，中国旅游集团有限公司总经理王海民表示，近两年受疫情影响，全球旅游零售市场有所缩水，但中国旅游零售市场去年同比增长了38%。去年中国境内个人奢侈品市场超过了4700亿元，同比增长36%，是疫情之前的两倍多。

精品消费“加速跑”，将为消费引擎注入新的动能。在消博会期间举行的“中国消费大趋势——第二届中国消费论坛”上，海南大学经济学院教授李世杰表示，以精品消费为代表的中高端消费市场，将进一步促进消费增长，“消博会以消费精品为主题，全球优质消费品汇集流通，以及国内消费品牌带来的一些新产品、新理念、新模式，将进一步撬动市场需求，释放消费潜力。”

商务部国际贸易谈判代表兼副部长王受文表示，本届消博会将有600多个全球新品首发首秀，充分展现了消费创新的活力，办好消博会将为消费持续恢复提供重要的助力。

谈及消费主引擎的未来后劲，消博会展商以及与会嘉宾信心满满。中国(海南)改革发展研究院院长迟福林表示，中国消费是一个大市场，特别是未来5到10年，14亿人的消费结构升级将为中国经济增长提供巨大空间。(北梦原苏墨赖书闻赵琛梁玉栋)

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