世界品牌实验室发布2022中国品牌500强：海尔连续19年上榜，蝉联前三

2022-07-27 16:58:29来源：壹点网

7月26日，由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的(第十九届)“世界品牌大会”在北京举行，会上发布了2022年《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，国家电网、中国工商银行、海尔成为中国最具价值的前三大品牌。其中，海尔连续十九年登上这一榜单，蝉联中国品牌前三，品牌价值高达4739.65亿元。

世界品牌实验室官方评价道：“海尔很好地回答了初心与创新的关系：坚守以用户体验为中心的初心，同时不用过去的逻辑书写今天的故事，以生态品牌新范式的创新与用户、生态方偕行，凝聚时代的用户认知与心智。”

价值引领：释放生态品牌的力量

疫情的反复与市场环境的不确定性，给个人与企业都带来了复杂的影响。哈佛商学院营销学教授伊利·欧菲克博士认为，当消费者、竞争者、公司自身经营状况、合作伙伴以及市场等外在环境发生变化时，品牌应做好对自身进行改造、重塑的准备。

2022年《中国500最具价值品牌》分析报告显示，中国品牌500强的总价值达到309728.07亿元，比去年增加30774.87亿元，同比增长11.03%。这再一次证明，品牌建设依然是不确定时代企业确保增长的关键。

世界品牌实验室是一家国际化的品牌价值研究机构，由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授倡议创建并担任首任主席，目前专家和顾问均来自世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。连续19年发布的《中国500最具价值品牌》，已经成为中国品牌研究领域最具权威性、最具影响力的榜单之一。

品牌价值是衡量一个品牌未来发展潜力的重要参考。连续19年登上中国品牌500强榜单，海尔的品牌价值持续攀升，达到4739.65亿元。这意味着，自2004年伴随榜单首次发布入选中国品牌500强以来，海尔的品牌价值已实现了7倍的攀升与增值。

海尔的持续增长中既有企业追随时代脚步主动求变、全球创牌的努力，也离不开在物联网时代创新品牌范式，打造与生态方共创共赢价值体系的探索。

全球创牌：践行品牌强国的责任

世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学营销学荣誉教授斯蒂芬·沃格认为，“最近10年来，中国制造在全球市场争夺中已经取得了骄人的成绩，然而中国品牌要抢占和巩固高端市场，必须打造世界级的品牌生态系统，让利益相关者在各个场景下参与中国品牌建设”。

这个过程注定漫长，海尔以三十多年的全球创牌积淀，蹚出了独具特色的全球化之路。

首先是自主品牌出海创牌。海尔坚持“出口创牌”，而不是“出口创汇”；坚持先难后易、“下棋找高手”，进入国外主流渠道、销售主流产品，成为全球用户喜爱的品牌。

其次是打造本土化的全球化品牌。在研发、制造、营销“三位一体”的本土化运营体系支撑下，海尔能够针对当地用户的差异化需求，快速推出定制化的产品、智慧场景；同时为了满足不同地区用户的需求，海尔通过跨国并购并以人单合一模式解决了跨文化融合的问题，形成了美国GE Appliances、新西兰Fisher&Paykel、日本AQUA、意大利Candy等全球化品牌体系。

第三是争创世界一流品牌。海尔持续以用户为中心，打造了以卡萨帝为代表的高端品牌、三翼鸟为代表的场景品牌、卡奥斯为代表的生态品牌的三级品牌体系，实现了从跟跑到领跑的蜕变。最为重要的是，海尔已经走过了从输出中国产品到输出中国品牌，再到输出中国管理模式、中国品牌范式的阶段，以中国智慧在全球激发澎湃的中国力量。

成功全球创牌的海尔已经进入收获期，连续13年蝉联全球大型家用电器品牌零售量第一，深入200多个国家和地区，服务世界各地的10亿用户家庭。2021年，海尔集团旗下海尔智家实现海外收入1137.25亿元，同比增长13%，经营利润59.26亿元，同比增长48%。