新品开挂！探鱼携手元气森林解锁Z世代流量新玩法

2022-07-27 11:47:45来源：壹点网

7月6日开始，全国人民正式迈进为期40天的“三伏天”。众所周知，三伏天，是一年之中气温最高的日子。随着酷暑天气的强势来袭，消费者对于“清凉解暑”的需求也愈发旺盛。为此，探鱼携手人气饮品元气森林，共同打造了“气泡醉桃桃”、“气泡冰桔橙”两款饮品和“嘭嘭小酥肉”新品小食，借助清凉劲爽冰饮和有滋有味的人气小食，全面赶走酷热，开启盛夏畅爽模式。

品牌理念不谋而合，共同打造夏季人气新品

作为中国烤鱼行业现象级品牌，探鱼在烤鱼品类市场份额全国第一，凭借多次IP合作成功打入年轻受众圈层，赢得了众多消费者的支持与认可。而元气森林也同样致力于为用户带来好喝出圈的沁爽饮品，截至目前，元气森林已有多款产品引爆市场，掀起了新时代气泡饮品的流行风潮。两者均锚定产品品质，坚持自研创新，不断打造全新产品，扎扎实实为顾客持续带来美食新体验。

此次双方合作，更是集成了元气森林气泡水的劲“爽”和探鱼产品的“爽”辣，成功实现“解辣解腻，释放更加畅爽的就餐体验”的合作初衷。为保障新品口感，探鱼和元气森林在白桃味饮品中加入果粒满满的蜜桃酱，24道工艺制成的醇香酒酿搭配元气森林白桃味气泡水，粉嫩清爽，让解暑更畅快；而橙味饮品中则加入了新鲜金桔、橙子、百香果现捣果肉，融合多重滋味，搭配元气森林卡曼橘味气泡水，口感清新畅爽，轻松做到清凉一夏。

另外，探鱼还推出了全新搭配，小食——嘭嘭小酥肉，通过180°C高温烹炸至外层黄金酥脆，紧锁肉质鲜嫩汁水，搭配香甜爆米花，咸甜交织，有滋有味，成就“舌尖上的美食”。探鱼从食物口感和品质出发，全方位满足消费者的味蕾，为消费者带来极致夏季美食享受。

对品牌而言，深耕年轻市场，不是一味地求新求异，而是要突破性地打造目标消费群体真正喜爱的、可以产生共鸣的产品。为此，探鱼深入用户圈层探求消费者实际需求，不断进行产品研发，保证品牌1年4-7次产品上新，引领整个行业口味流行趋势。本次与元气森林合作，也是探鱼产品创新的重要举措，探鱼希望借助多样化的品牌营销方式，以更立体的渠道触达更多消费者。

携手元气森林，开启全新年轻化营销

据中国国家统计局数据显示，中国大陆在1995—2009年出生的人口（Z世代）总数约为2.6亿，约占全国人口的19%。近年来，Z世代逐渐成为国内消费主力军。本次探鱼与元气森林联合打造的“解暑”饮品，便是双方通过对年轻消费群体的口味偏好调研，基于受众对于白桃和卡曼橘两种气泡水饮品的喜爱创新而来。

事实上，二者的合作早有先例。今年3月，探鱼与元气森林合作推出了“探鱼樱花季限定”，其“樱花粉荔气泡饮”及精美周边均获得消费者的喜爱，门店的汉服主题活动也吸引了不少关注。探鱼借助武汉樱花季活动热度，创新打造极具国风的汉服节主题活动，解锁活动营销新姿势，以更新潮的合作形式，成功触达年轻消费者内心，与用户构建更深层次的情感连接。

此次探鱼携手人气饮品元气森林，不仅为消费者带来了全新解暑盛宴，同时还借助品牌双向势能，促进探鱼年轻化认知提升。探鱼深度挖掘元气森林气泡水“爽”感亮点，创新结合品牌烤鱼的热辣特质，精准洞察年轻群体的饮食诉求，提出解暑、解腻饮食概念，打造劲辣沁爽饮食生活，与用户产生良好互动。在品牌上，探鱼通过此次跨界营销，借助产品价值不断迭代升级，源源不断保持品牌活力，由内而外做到外在形式与精神内核的双向焕新，从而真正意义上做到品牌植入用户心智。

年轻化营销一直都是品牌营销的主流命题。此次探鱼与元气森林的强强联合，以清爽饮品和人气小食作为市场触点，探鱼不断夯实在年轻受众心目中的品牌地位，元气森林也进一步进军餐饮行业，二者共同为消费者带来了好吃、好喝、好玩的消费新体验，获得了双方粉丝的一致好评。期待在未来，探鱼能够带来更多创新玩法，推出更多风味美食，引领口味风潮，成为主流消费群体最青睐和喜爱的烤鱼品牌。

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责任编辑：hnmd003