跨界营销新击点，萨米特瓷砖联动Keep多层破壁

2022-10-11 19:40:24来源：财讯网

把跨界营销玩明白了!

随着Z世代的家居生活场景趋向多元化与趣味化，最懂年轻人的设计瓷砖品牌萨米特，对Z世代的消费需求和生活趋势保持着紧密的关注，推出「萨米特特别爱」的品牌新主张。

在此次爱装节，萨米特积极拥抱居家健身热潮，聚焦Z世代对家的个性需求和家装痛点，联合Keep打造差异化“破壁”营销，以“特别爱动起来，要焕新就现在”为主题，开展多维玩法触达年轻圈层，创新打造“1个跨界品牌联合+4大区域联动直播爆破+12大传播资源联动”的全域营销活动，累计收获5.5亿+全网曝光量，品牌声量迅速触达Z世代，深化消费者对萨米特瓷砖“爱装节”IP的认知。

一、以爱装节为支点，撬动Z世代焕新家需求

1.洞察新趋势：家居+运动的新创想

随着后疫情时代的到来，宅家时间增长，健康也成为人们生活中的重中之重，更多年轻人开始思考家的含义，萨米特瓷砖以爱装节为支点，唤醒Z世代的家居焕新需求，号召年轻人打破家的单一功能，为更多个性化的活动腾挪空间，让运动体验更上一层楼。

萨米特爱装节居家焕新大作战，敏锐洞察年轻人对丰富居住体验的向往，深入挖掘他们渴望新生活却又止步于“改造难”、“不会搭配”的家装痛点，为年轻人提交了一份关于理想生活的答卷。

2.斜杠大玩家改造：百变奶油新家诞生记

近年来，“斜杠青年”这一热词频繁出现在大众视野，它代表了以热爱为动力，跨越不同领域，不拘泥于单一身份标签的年轻人们。身份的多样化，也使家的属性更为灵活多变。此次爱装节把目光聚焦于“斜杠大玩家”，正展现了萨米特始终与年轻人携手同行、探索美好人居可能的品牌理念。

业主火火与设计师萨础燃

以“设计”为品牌核心DNA的萨米特瓷砖，非常重视设计在家居中发挥的重要作用，特邀有多年高端私宅与商业地产设计经验的萨础燃担任“爱装节改造官”。同样热爱健身的“斜杠设计师”萨础燃，更清楚如何发挥设计力为“斜杠青年”火火圆梦，量身打造她理想中的“百变奶油空间”。

设计师效果图

萨老师把萨米特产品巧妙植入空间，低饱和色系为空间注入“奶油”的灵魂，一改从前的单调乏味。出色的防滑耐脏性能加持，让家无处不是“热汗场”，健身、撸猫、会客……无论干什么都合适的百变空间，让业主火火惊叹不已。

改造前

改造后

地面SF-L157510230丝缎白

沙发背景墙SF-LB260845002蒹葭灰

萨米特通过沉浸式的真实改造案例，完美适配运动场景的特色产品，富有开创性地把家居和运动的相结合，让功能单一的空间华丽逆袭，变身囊括“健身房”、“猫咖”、“私人影院”、“轰趴馆”的多元空间，为年轻人提供可模仿的范本和改造新思路。号召年轻人动起来，用实践证明：家，也能成为热爱的聚集地。

火火在改造后的家撸猫、健身

爱装节期间，萨米特瓷砖联动抖音、视频号、好好住、微博等平台，发布改造深度解读稿件，更以年轻人喜闻乐见的视频形式，发布10余个改造前、中、后期的正片、花絮视频，以及业主、设计师、明珠科筑施工团队第一视角的访谈，不仅全方位、多角度地再现改造的幕后故事，也拉近与消费者的距离，让他们更直观地感受到岩板焕新为生活带来的切实改变，提升人们对萨米特瓷砖出色的品牌力、产品力、设计力、交付力的认可。