5000多公里外的销售市场异常火爆世界杯上哪支队伍最受欢迎似乎是义乌先知

2022-10-25 08:26:02来源：中工网-工人日报

随着卡塔尔世界杯临近，浙江义乌的球迷服、喇叭、奖牌等商品冲向了国外，销量火爆。义乌早就形成了以“一盘货”为中心构成完整集群的产业链模式，一个订单能快速地分配。今年还专门开辟了世界杯专线，高效的跨境物流让全球球迷享受世界杯的氛围。

距离2022年卡塔尔世界杯还有不到一个月，热情的球迷都在猜测哪支队伍会拔得头筹。而在义乌，围绕世界杯的“战斗”已然打响。记者日前从浙江义乌多个生产商处了解到，目前球迷服、喇叭、奖牌等商品已经冲向了国外，销量火爆。

据义乌体育用品协会估算，在整个世界杯周边商品市场份额中，义乌制造几乎占到70%。俗话说“春江水暖鸭先知”，而对于世界杯上哪支队伍最受欢迎，似乎是义乌先知。

5000多公里外的销售市场

此言不虚。天眼查数据显示，目前义乌有体育用品相关企业15.2万余家，其中今年1~9月新增注册企业4.7万家，月平均增速达46.4%，高于全国同期增长6个百分点。据义乌海关统计，今年上半年，义乌出口体育用品38.2亿元，出口玩具96.6亿元。

从世界杯上使用的足球，到球迷们加油助威的喇叭、从各国代表队的球衣、手里捧着的奖杯，大家能想象到的全部体育用品，无一不被义乌纳入生产名单。

销售足球、喇叭等产品的陈绍美正在整理货架：“目前订单大部分都已经发出，整体销量比去年增加30%。”受到疫情影响，许多外国采购商无法来到义乌。除了国际货物代理外，线上交易成为他们的主要销售方式。

“我们已经在义乌做了17年生意，前几届世界杯也为我们积累不少老客户，往年的淡季今年变旺季。”许多外贸工厂既幸福又烦恼，人手在订单数量面前还是太少，只能让员工加班加点赶订单了。

“最早在今年三四月就已经接到了(世界杯相关)订单，订单的高峰期是在六七月份。”温从见的丹娜丝进出口有限公司在义乌已经经营了15年。他告诉记者，甚至有客户单笔订单超过了10万件。这10万件球迷服的订单是销往墨西哥的，“美洲球迷较为狂热，类似产品他们非常喜欢。”

温从见还告诉记者，如今还是外销为主，但越接近开赛，内销也会逐渐迎头赶上。从以往世界杯的经验来看，越接近开赛，内销会越来越好，上届世界杯从开赛前到小组赛结束的20天之内，他的公司平均一天的内销营收有十几万元。

“直播+跨境电商”贸易新业态

为获得更高质量的订单，义乌的商家们不仅研发出自己的品牌和外观专利，还根据各地客户的审美来设计足球。不仅如此，比赛中摘金的排名还会影响后续的订单量。

义乌国际商贸城商户石梦婷说，她做旗帜生意已经20多年，目前已有100多万面旗帜通过海运送到卡塔尔，后续还有多笔订单正在赶工中。

“今年上半年，32强的手摇旗，我们出口到卡塔尔40多万面。还有来自法国、巴西、阿根廷等国家的旗帜订单，正在托运中。”市场经营户何晋奇说，预计这波行情会一直持续到世界杯16强、8强、4强赛之后，他们会根据各队晋级情况安排后期的补单生产，并以最快速度运往国外。

奖牌、奖杯、球衣等看起来制作简单、毫无技术含量，国外商家为什么要选择义乌呢?在义乌，早就形成了以“一盘货”为中心构成完整集群的产业链模式，一个订单能快速地分配。

自 2014 年“一带一路”建设陆路支点的中欧班列开通以来，义乌的出口贸易数高速增长。随着阿里巴巴、亚马逊等平台的兴起，义乌跨境电子商务的发展也日益加快。利用数字化改革成果，义乌近年来大力发展“直播+跨境电商”贸易新业态，强化数字化连接线上线下能力，外贸企业正从传统批发出口模式转型跨境电商模式。

如今的义乌“商汇天下，货达全球”，义乌小商品市场已成为国际性小商品集散中心和外商重要采购基地。世界上有212个国家和地区与义乌有经贸往来，每年在义乌直接或间接的订货交易额约300亿美元，市场外向度已达60%以上。

在全球贸易中的世界杯专线

为了让商家能够在开赛前把货运到卡塔尔乃至世界各地的球迷手中，9月菜鸟在义乌宣布开通“世界杯”海运专线。义乌的首选是临近海港——宁波舟山港。这是一个多功能、综合性的现代化深水大港，2013年全年货物吞吐量达到8.09亿吨，位居世界第一。足球、串旗等“球迷产品”经由宁波港和上海港出发，时效上可以提高10%到20%，20天到25天就能直达卡塔尔哈马德港。

“我们在短时间内整合了运力资源，为义乌商家开通舱位预定‘绿色通道’，只要提前10天预定，就可以保舱保柜，无甩柜风险。同时，世界杯相关货物还可以享受专属特别优惠，为义乌中小商家降低物流成本。”菜鸟国际干线相关负责人胡斐表示，希望通过遍及全球的物流服务，让义乌制造出海能够再快一点。

此外，9月30日上午，中欧班列“义乌-卡德柯伊(土耳其)”铁海公联运班列在义乌海关监管下首发，这是中欧班列义乌平台为适应市场需求、提高中欧班列运输时效、促进中欧班列市场化高质量发展而开发的第3条南线新线路。中欧班列义乌平台共开行1193列，发运量同比增长19.7%。

除了海陆两种途径外，菜鸟每月还有245架干线包机,遍布全球十大分拨中心,涵盖欧洲、东南亚、南美、中东等市场。

此外，为了帮助本地中小商家把握“世界杯”商机，菜鸟义乌出口集运仓为本市内发货的商家提供免费上门揽收服务，入库后平均3天完成装柜操作，菜鸟安排的拖车直接来仓库提货并运向码头。“世界杯”相关货物还可以享受专属特别优惠。高效的跨境物流让全球球迷享受世界杯比赛的氛围,周边产品从义乌出发源源不断发往世界各地。

时刻准备着的义乌商家，已经开始着手于即将到来的万圣节、圣诞节。但世界杯为义乌带来的“周边热”，在比赛期间还将继续。经验十足而且有稳定客源的老商家告诉记者，中国市场的世界杯预热期在10月份以后，新一轮的热潮正在形成。(记者邹倜然实习生许驰)

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