独占竞争力成为电纸书打开市场空间的关键多个电纸书品牌正陆续上线相关活动

2022-10-20 10:06:43来源：北京商报

“双11”的氛围愈发浓郁，电纸书领域的商家们也已开始备战，不仅围绕“双11”的“1元预约权益”相关活动陆续上线，推出涵盖限量赠品、免付定金等不同福利，也持续通过多种优惠吸引消费者加入品牌会员，而更多活动则将在未来一周内公布。不可否认的是，在数字阅读快速发展的当下，曾以能随时随地阅读、护眼等特性占据一定市场的电纸书，如今也因功能易被替代等原因，陷入尴尬的处境，在部分品牌选择退出之时，其他入局者选择持续优化功能来强化竞争力。而即将到来的“双11”也代表着一波消费高峰的到来，成为商家们引流的关键时刻。

一周内活动陆续上线

“双11”已成为商家必争之地，多个电纸书品牌也正陆续上线相关活动。

即将发布年度新品的文石BOOX，当下便已在天猫旗舰店上线“1元锁定活动权益”的活动。文石BOOX客服介绍称，该项活动包括预售商品前200名付款免定金、碎屏维修折扣、锁定库存优先发货等权益。

不只是文石BOOX，掌阅iReader同样也已在天猫旗舰店推出“1元预约锁豪礼”活动，涉及享5次抽奖次数、购买指定商品赠送指定礼品、60天保价等权益。据掌阅iReader旗舰店工作人员透露，“双11”活动详情预计在10月23日-24日于店铺公开，并将在10月24日晚间开启预售。而除以上商家外，小米多看电纸书、得到阅读器等其他品牌则有望在后期陆续公开“双11”的活动信息。

在“双11”福利活动陆续亮相之时，电纸书的商家们也不忘持续通过优惠来吸引会员，可享专属优惠券、抽奖、积分兑礼等福利也已基本成为会员的通用权益，并提供专属客服等更多服务。

出版人唐勇表示，仅单一平台便能产出数千亿元消费额的“双11”，蕴含的消费潜力不言而喻，因此成为商家引流、带动销量的关键时期。而电纸书正陷入一个被质疑市场空间的处境，若能在“双11”进行有效布局，无论销量是否能实现明显增长，在品牌的打造以及强化消费者认知方面，也是一个关键节点。

内外冲击的尴尬处境

电纸书的市场发展一直受到外界关注。电纸书在诞生之初，凭借着能随时随地轻便阅读、护眼等特性与功能，一度在阅读市场占据着一定地位，吸引硬件生产商、数字内容企业加码入局。随着数字阅读崛起并快速发展，看似能乘上一轮东风的电纸书，却反而因功能缺乏竞争力、易被在线阅读App等其他形式产品替代而陷入了内外冲击的尴尬处境。

“除了功能上存在着可被替代的质疑外，电纸书少则四五百元，多则达到数千元的价格也往往影响着消费者的选择。”唐勇认为，从消费者的角度，电纸书的功能一部分可被手机上的App所替代，还有一部分则可借助笔记本电脑、平板等终端实现，且其他终端也陆续上线护眼模式等，由此降低了消费者眼中使用电纸书的必要性。

面对这一形势，电纸书们走向了两条截然相反的道路。一波选择继续强化功能，如扩大内存、延长续航时间等基础功能，优化屏幕清晰度、分辨率、响应速度等多种指标，同时开放接入更多外部资源、书写同步、有声阅读等延展性功能，试图覆盖包括日常生活、学习工作、出行及休闲娱乐等全场景，新品也接二连三上线。而另一波则在考量后选择退出，如近期便有口袋阅宣布计划在10月26日停止相关业务的运营，此后设备将不再支持新书购买。

数字文创产业智库研究员李杰认为，对于仍在布局中的电纸书，即将到来的“双11”则是一个展示自身的时机，“相较于在价格上给予优惠，想要寻求突破的电纸书更需要在‘双11’期间展示产品的自身优势，尤其是领先其他产生竞争的终端产品的优势，并结合多种展现形式，让消费者有更为直观的感受，由此带动竞争力”。

劲敌离场加速洗牌

不可否认的是，数字阅读的未来走向受到各方看好。《2021年度中国数字阅读报告》中提及的5.06亿用户规模、增长率为2.43%，以及415.7亿元的产业总体规模、同比增长18.23%，也继续证明着数字阅读的市场空间。

在数字阅读的大环境下，随着Kindle等曾占据电纸书不小份额的品牌离场，电纸书市场如今也正逐渐形成新的格局。据天猫电子阅览器热销榜，目前排在前十位的产品中，涉及科大讯飞、掌阅、汉王、华为四家的产品，其中科大讯飞占据3个名额，并包揽了榜单的前两位，掌阅则直接占有5个名额，汉王和华为各占据一个名额。

而在京东平台上，京东电纸书金榜显示的19款产品中，掌阅则占据4个名额，科大讯飞、文石BOOX分别占据3个名额，小米、墨案则各有两款产品上榜，此外，海信、华为、汉王、得到等品牌的产品也出现在榜单中。从销售数据来看，19款产品中有两款月售过千件，4款月售在500件以上。

“基于在线阅读App以及各终端的发展，以及该类产品并非为快速消耗类产品，往往一款产品便能使用多年，替换率较低的特征，令电纸书市场很难容纳特别多的品牌。以上品牌或在技术上寻求突破，或联动生态化进行布局，而最关键的一点则在于要有独占竞争力来突围，这也是打开市场空间的关键，还需要从业者继续探索。”李杰如是说。(郑蕊)

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