不断“推陈出新” 未来OLED电视市场走向何方成本依然是决定性因素

2022-10-17 09:09:37来源：中国家电网

近日，有相关消息显示，LGD已制定明年的商业目标，明年将生产920万片大型OLED面板。按尺寸来看，55英寸最多，达到320万片，65英寸260万片，48英寸为130万片。LG Display此举释放了何种信号?未来OLED会成为显示器主流，迎来爆发式增长吗?

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靠“高端”出圈的OLED 屏幕

在2022国际消费类电子产品博览会(CES)上，LG发布了42英寸和97英寸的OLED电视，至此形成了拥有42、48、55、65、77、83、88、97英寸共计8个尺寸段的产品矩阵，成为OLED电视产品线最为齐全的品牌，市场占有率已经超过60%，更是坐实了其OLED电视第一品牌的地位。价格方面，LG电子在今年柏林国际电子消费品展览会上展出的97英寸OLED电视，作为目前全球尺寸最大的OLED电视，售价为3900万韩元，折合人民币20.03万元。

毋庸置疑，OLED 技术因其自发光的性能，兼具轻薄、可柔性、高对比度、快速响应、高色域、宽视角、低功耗、低成本等优势，已经赢得了越来越多的关注与资本的布局。

同样加码OLED的还有韩国另一显示巨头三星显示，2020年4月，三星正式宣布退出LCD面板市场，于2020年年底关停旗下在韩国和中国的所有LCD面板产线。2021年1月，三星显示官方正式宣布推出全新品牌标识“Samsung OLED”，用于旗下 OLED 产品。另外，在面板尺寸方面，中国家电网记者了解到，三星显示将研究重点放在中小尺寸的OLED面板上，如智能手机等设备使用的中小面板，而LG显示的优势是电视等所需的大尺寸OLED面板。

对于目前OLED面板不断的“推陈出新”，奥维云网(AVC)消费电子事业部研究总监刘飞表示，OLED电视作为下一代显示技术，其未来发展前景向好。全球来看，OLED电视在海外市场，特别是欧洲市场规模不断扩张。在中国市场受大尺寸普及的影响，OLED电视尺寸的限制在一定程度上影响了产品吸引力，但其画质显示的优势在高端消费人群中仍有较大需求。

京东方科技集团股份有限公司王大巍谈及OLED产业化趋势时表明，OLED和LCD 和存在相似性和产业化工艺的继承性。OLED 伴随着LCD的发展不断进行改进和产业化探索，如今OLED 在智能产品上量产已经超过 10 年。近来，游戏产业和摄影照相等技术的发展，给显示提出了更多更高的要求，也为 OLED 的发展提供了机会。

搭载OLED面板的显示设备能实现人手一部吗?

在OLED应用场景越来越广泛的背景下，今年的OLED 电视阵营再次扩容，据悉，已有包括LG、创维、索尼、康佳、长虹、飞利浦、海信、松下、华为、小米等 20 个品牌在内的企业加入市场竞争。

作为下一代的显示技术，纵然吸引众多品牌入局，但相关数据表明，未来OLED 电视还有很长的路要走。奥维云网的数据显示，2022年1-8月，中国彩电市场OLED电视占比仅为0.6%。奥维云网相关负责人向中国家电网记者表示，OLED 电视未来仍将缓慢增长。

从今年电视市场的整体表现来看，LCD电视面板价格从去年下半年开始已持续回落一年多时间，LCD电视面板价格的大幅下降，对OLED面板价格造成冲击。面板价格下降以后，虽然终端整机大幅降价，但对市场需求刺激有限，因为受到过去2年需求透支、俄乌战争影响，今年全球电视市场表现疲软。

对于未来OLED电视的销售预期，奥维睿沃高级研究经理荣超平表示，当前由于俄乌冲突加剧欧洲能源危机、全球通胀高企，高端电视需求萎靡，OLED电视出货增长不如预期，1-8月全球OLED电视整机出货372万台，同比小幅增长1.8%。中国市场目前OLED市场份额较低，1-8月中国市场OLED电视零售出货14.2万台，同比去年略有下降。在全球消费降级的情况下，OLED电视销售面临较大压力。

从市场竞争格局看来，2022年1-8月，中国OLED电视市场，索尼量占比42.6%，排名第一。小米和创维占比为22.4%和13.3%，分列二三位。整体来看，外资品牌占比51.7%，国产品牌占比48.3%，两大阵营平分秋色。

在OLED未来的拓展应用上，有外国媒体报道称，苹果确认在 2024 年发布首款 OLED iPad，并正与韩国 OLED(有机发光二极管)厂商生产 OLED iPad 的最终原型。业内人士表示，苹果将 OLED 显示屏导入平板电脑，有望带动中小尺寸 OLED 显示屏市场的成长。

众所周知，除了OLED技术，目前包括激光电视、miniLED等其他技术流派也在积极抢占市场，对于不同技术流派的市场预期，荣超平表示，2022年MiniLED电视在产品布局和品牌阵营上都有所扩张，市场份额也迎来快速增长，截止1-8月，MiniLED电视量占比0.9%，激光电视量占比0.4%。未来MiniLED仍将快速发展，激光电视和OLED电视平稳增长。

但是，受限于成本原因，动辄上万的OLED显示器当前的售价依旧普遍偏高，目前面向的群体还是以专业设计师、追求极限响应速度的电竞玩家为主。有研究机构预测，未来 OLED 电视市场走向何方，成本依然是决定性因素。另外，在谈及OLED 产业化历程与问题时，京东方科技集团股份有限公司王大巍同样表示，“众所周知，OLED 生产线的固定资产投资远高于 LCD 生产线，OLED 产品只有提供更大的附加价值才能获得市场的认可。”(赵秀青)

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