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谁在淘宝年终好价节玩疯了？

2023-12-15 18:40:24来源：今日热点网

双12虽然取消了,但淘宝的年终快乐从来不会缺席。

今年12月8日至12月12日,淘宝重磅活动年终好价节来袭,在好价之余,主打的就是一个词:“快乐”。

作为淘宝年终整活大会,只有人们想不到,没有淘宝做不到——和跨年档喜剧电影梦幻联动、在全国各地打造“好价风”网红路牌、联合五大美术院线大搞媒介创新、围绕“好价”二字进行AIGC创作大赛……这个好价节,淘宝把快乐填满进每个人的生活。

01 梦幻联动贺岁档热门电影,氛围感足了

对于许多人而言,岁末年终的仪式感往往都是贺岁档的电影给的。

因此,为了打造更强的氛围感,此次淘宝年终好价节梦幻联动跨年喜剧电影《年会不能停》,结合电影主演大鹏、白客、孙艺洲等喜剧明星,以及众多B站整活up主,打造淘宝年终联欢会节目,一开场就带来了一场大联欢。

其中,明星TVC《好货不能停》把联欢活动预告呈递向全网,向社会各界发出邀请函,主演们结合电影中的热梗实力演绎淘宝年终好价节,大鹏以一首超燃的职场RAP巧妙带出年终好价节活动信息,直接击中了打工人的“年终情结”,又传递了年终好价节的快乐氛围。

除了首发TVC,众多B站up主也来跟进整活,围绕“好货/好活”二字进行集体创作,最终创下了多个热门成绩。

其中,头部UP主@三十六贱笑以《2023热梗年度总结》对对子重出江湖,被网友戏称为“春晚小品创作指南” ,发布仅2小时就登上B站全站热门。头部UP主@贤宝宝Baby 创作的《小伙花2000元买的COS盲盒值不值?》 ,其中的热梗“一时间不知道cos的是蛋黄派还是塑料叉”,同样登上B站全站热门。

不仅是头部大UP主取得了不错的成绩,借助淘宝年终好价节的IP助力,Jiaber吴伯滔、无无无无语森等新晋UP主同样登上了全站热门,以原生优质内容撬动了更多自然流量的发酵,进一步为淘宝年终好价节造势。

02 “好价风”网红路牌走红,媒介创新的全新演绎

在注意力稀缺的时代,品牌主正在想方设法的吸引人们的注意力。

比起电梯间里死板的广告牌,传送带、投影仪这些散落在人们生活里的物件都可以拿来做创意的传递媒介,媒介创新正在以意想不到的速度席卷人们生活的每个角落。而集大成者正是淘宝。

这一次活动期间,网红路牌“好价风还是吹到了淘宝”闪现全国,将媒介创新进行出新的演绎。在全国多个产业带,这些网红路牌还进行了地域化的改造,如苏州婚纱路牌、潍坊风筝充气路牌、景德镇瓷器花纹路牌等,地标属性进一步增强,吸引了不少路人进行UGC打卡。而一则题为《新闻报道:全国突发大风》创意视频的跟进,更是把这波风潮带进了大众视野,向人们讲述起发生在这些路牌周围的故事。