墨迹天气亮相“WISE2023商业之王大会”，以场景营销链接用户与品牌

2023-11-30 13:13:35来源：今日热点网

近日，36氪WISE2023 商业之王大会在北京国际会议中心成功举办，此次大会以“The Sun Always Rises（太阳照常升起）”为主题，汇集了全商业领域领袖，不仅完成了从“新经济之王”到“商业之王”的名称升级，还实现了从“传统的媒体商业大会”到“全方位功能性平台”的定位升级，中国商业的内在韧性与潜力再次得以验证。

作为我国气象服务企业的典型代表，墨迹天气凭借其领先的气象技术和服务能力，在本次大会中获得了“年度公司奖”，墨迹天气广告事业部负责人张明明也在大会期间进行了一场主题为“从云端到消费地”的演讲，从天气驱动消费市场、持续迭代的气象服务、“天地人”驱动营销提升、场景应用落地等维度全方位介绍了墨迹的综合实力。

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气象变化带动品牌需求增长，墨迹天气助力用户“预知天机”

如今，天气在全球经济活动中扮演着决定性角色，受极端天气影响，全球每年气象灾害平均损失300亿，我国每年因气象灾害造成的直接损失占GDP的3%-6%，天气影响航海、物流、交通、农业等行业的正常经营以及人们日常的衣食住行等消费行为已成为普遍共识，在此背景下，品牌方能够提前“预知天机”尤为重要。

据德尔菲气象定律显示，气象投入产出比为1:98，投资1元，即可获得98元的经济回报。而65%的零售业销售额均会受天气影响，比如，低于14℃时，护手霜等保湿护肤品需求激增，且销量会随着温度下降一路飙升；啤酒在22℃时开始畅销，且每上升1℃销量会增加230万瓶，“一度效应”的价值愈发凸显。天气变化带来的需求增长显而易见，通过天气变化预测消费趋势，抢占市场机遇，已成为品牌营销的重要阵地。

自2010年成立以来，墨迹天气便不断提升自身的专业气象能力，逐渐形成了“预报精准、产品丰富、服务精细”等标签，可帮助品牌领先于竞争者获知天气变化趋势，锁定全年天气营销机会点，包括7亿装机用户、月活1.6亿的数据也让其在链接大众生活需求方面有着独特优势，另近些年在人工智能等先进技术加持下，墨迹天气预报准确率不断提高，在今年全球权威的天气预报评测榜单ForecastWatch 中获得“全球气象准确率排名·中国区”第一名，更进一步以精准场景营销的模式助力品牌释放商业价值。

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展开来讲，从技术方面看，墨迹天气具备多维气象定向和LBS技术、多数据源融合技术、机器学习图像分类技术、模式MOS统计订正技术、高分辨率数值预报技术、全球经纬度预报技术等多方面领先的气象技术能力；从产品方面看，墨迹天气不断突破传统气象产品边界，最大程度的链接大众生活需求，历经近10次产品迭代，在气象领域开创了诸多新突破；从服务方面看，墨迹天气深入洞察用户需求，以精细化的场景运营为用户生活赋能，在适应市场变化的同时，持续为用户提供了更卓越的天气服务。

可以说，墨迹天气不仅仅是一个气象服务平台，还是气象数据的分析师，更是气象营销解决方案专家，为企业破解营销密码、实现商业增长提供了有力支撑。

开创气象场景化营销新模式，携手合作伙伴释放品牌新价值

值得一提的是，经过在气象服务领域的多年深耕，墨迹天气秉承着“创新、开放”的原则，探索出了一条符合墨迹天气特色的商业化发展道路。在行业侧，墨迹具有独家创新的沉浸式天气场景化资源，开创了气象场景化营销的全新模式；在用户侧，墨迹持续发力会员业务，以更卓越的产品满足高端用户的定制化天气服务需求，开启了气象付费会员的新纪元；包括“气象内容化”概念的提出，也为其构建内容矩阵奠定了基石。

在“场景决定需求，行为决定意向”的气象市场背景下，墨迹天气以天气场景为抓手，通过线上行为路径和LBS分析，形成了多个独家场景化人群标签，帮助品牌方有效圈定了需求人群，使其能够根据用户特征进行精准投放，满足了多行业的营销需求。

为帮助品牌精准锁定需求场景，实现营销提效，墨迹天气还提出了“天+地+人”三维定向策略。所谓“天”，即天气抓取精准到每分钟，所谓“地”，即实时定位缩小至1km，所谓“人”，即多维人群标签，通过三方协同的形式驱动品牌进行营销投放，并让品牌方的投放更精准、定向更多样、策略更科学、转化更高效；同时，墨迹天气还以天气为核心，搭建了完整的气象营销图谱，并通过“天气流量、天气场景、天气内容、天气IP”四轮驱动品牌场景化营销，和品牌方一起实现了从“场景共鸣”到“价值共振”的转变。

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以今年春季墨迹天气携手海尔空调进行的气象场景营销合作为例，为配合海尔空调推出行业首创的洗空气空调，墨迹天气精准锁定需求场景，当所在地的AQI＞100即可触发品牌信息，让品牌广告在特定的需求场景下为用户推送健康空气解决方案；同时，墨迹天气还邀请气象专家进行专业解读，联合海尔空调打造“健康空气制造局”虚拟IP，并联动品牌线上线下店铺派发购置补贴，最终达成了从品牌声量到用户心智的营销目标。

面向未来，墨迹天气将基于广泛的用户基础，不断深耕价值场景，持续释放商业价值，夯实其“气象营销专家”的新身份和新形象，做品牌气象营销的最佳合作伙伴，并携手各界同仁开展创新合作，打造行业新方案，共赢气象新未来，开启世界新气象。

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责任编辑：hnmd003