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昆仑山矿泉水玩转8城Citywalk，解锁综艺营销新高度

2023-11-06 15:37:51来源：今日热点网

无综艺，不营销。在文娱市场日趋成熟的今天，庞大的观众基础，娱乐化的沟通场景，让综艺迸发出巨大的营销势能，成为品牌与消费者进行沟通的重要桥梁和热门选项。

最近，随着深圳卫视打造的魅力竞速闯关文旅综艺《大湾区玩家》迎来收官，其独家冠名商昆仑山矿泉水引发关注！不同于以往“综艺热，品牌不火”的赞助怪圈，此番《大湾区玩家》与昆仑山矿泉水的双双出圈，向业界展示了一套综艺营销最优解。

01玩转8城Citywalk

文化＋娱乐双管齐下解锁品牌出圈力

台网霸“屏”的《大湾区玩家》究竟有多热？

在周五晚间档大湾区地区节目收视中，昆仑山矿泉水《大湾区玩家》排名稳居前二，多期节目收视第一。

007好奇的是，在综艺营销层出不穷的当下，它是如何做到的？

首先，作为一档“扎根湾区、面向全国”的文旅综艺，聚焦于举世瞩目的粤港澳大湾区，《大湾区玩家》自然自带话题。昆仑山矿泉水作为节目独家冠名商，在将高品质的产品价值与深圳、惠州、东莞、郴州、赣州、广州、顺德、香港8座大湾区城市魅力完美结合之余，亦有效将湾区时代热度有效叠加到品牌上，不仅创造了品牌出圈的爆点，更借助大湾区庞大的经济活力，挖掘出更大的市场增量。

其次，从节目创新性来看，《大湾区玩家》以明星竞速打卡奇趣挑战赛为核心玩法开启8城Citywalk，让节目兼具文化综艺的深度和娱乐综艺的娱乐性，无疑为昆仑山矿泉水的出圈埋下了差异化的传播支点。

而在嘉宾层面同样实力不俗。节目组邀请了演员-张睿、演员-海陆、世界花滑冠军-张丹、奥运跳水冠军-林跃、实力派歌手-李慧珍、新生代歌手-井胧、演员-黄宥明、演员-王博文、演员-陈若轩、演员-陈子由、演员-张思帆担任“玩家”，从歌手、演员，再到奥运冠军、世界冠军，多样化的嘉宾阵容为节目和品牌的出圈叠加了强大的明星BUFF加持。

02“软硬兼备”营销共创

撬动从产品到品牌价值共赢

具体到营销内容视角，昆仑山矿泉水充分挖掘节目价值，以内容为纽带，通过多元丰富的内容创意，使产品和品牌自然融入其中，衍生出了十分高效的营销节奏。

1.充分利用节目热度，以强曝光加码品牌心智占位

《大湾区玩家》自开播到收官，收视持续走高，话题热度不断，有效为品牌提供了一个曝光窗口。

结合节目内容走向，昆仑山矿泉水布局了一套立体式的品牌触点。从title、角标到补水站、艺人口播，昆仑山矿泉水将小分子团水、天然弱碱性等产品信息点在节目中反复露出，在精准契合消费者记忆曲线的同时，也形成了一个无形的品牌信息包围圈，将昆仑山矿泉水“净、矿、小、碱”的珍稀品质传达给节目受众。

2.生活化场景对话消费者，解锁产品价值力

节目不仅仅是产品的曝光载体，更为产品营造了场景化的传播内容。无论是广州站粤菜名厨用昆仑山矿泉水制作特色菜品“昆仑冬瓜盅”打造美食场景，还是篮球之城东莞站、女排“娘家”郴州站嘉宾们在比赛、闯关途中的不同运动场景植入，过程中，昆仑山矿泉水以场景化的沟通模式，对产品利益点做了密集渗透，完成消费者对产品的认知度、熟悉度、喜好度等立体化印象，预埋消费动机。

3.切中内核的软植入，品牌价值与节目内容深度共创

综艺营销的本质是内容营销。因此在节目设置上，昆仑山矿泉水巧妙将品牌和产品融入到流程中，如深圳站玩家学习非遗项目宋代点茶环节让品牌和节目深度融合，惠州站玩家用昆仑山矿泉水制作“荔枝特调”，游戏NPC“苏东坡”饮用昆仑山矿泉水，以及广州站设置“昆仑山矿泉水之旅”挑战，带领观众沉浸式感受昆仑山矿泉水的形成过程，最终实现观众对品牌植入的良好观感大大提升。