墨迹天气亮相金投赏国际创意节,为品牌构建全新营销场景

2023-10-12 13:23:30来源：实况网

10月10日—13日，第16届金投赏国际创意节在上海举行，墨迹天气受邀参加并举办论坛专场。在墨迹天气论坛专场中，墨迹天气创始人&CEO金犁分享了“从天气共鸣到场景共振”主题演讲，并携手smart品牌全球公司销售、市场及售后副总裁张明霞，阳狮媒体中国首席运营官、精锐媒体首席执行官朱京华，携程集团副总裁何赟，在气候变化日益受到广泛关注的背景下，共同探索气象如何改变生活，探讨气象营销如何塑造品牌未来。

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（图注：墨迹天气创始人&CEO金犁演讲）

气候变化引发用户关注天气增多，墨迹天气成为巨大天气需求流量池

随着经济环境的变化，品牌营销正在驶向新周期。过去重度依赖流量红利和单一渠道风口的营销方式回报在逐渐降低，品牌营销亟需寻找新的突破口。此外，当前的消费格局更加多元化、消费群体也更加个性化，由此衍生的市场新需求让气象服务迸发了新价值。

具体而言，近年来，“温室效应”带来的气候复杂多变，使得人们对天气的整体关注度上升，专业的综合气象服务平台——墨迹天气因此受到人们高频光顾。与此同时，墨迹天气的预报能力也在不断精进，在国际权威三方机构ForecastWatch 发布的评测榜单上，墨迹天气取得了中国区天气预报准确率全球第一的成绩，因此吸引了更多用户汇聚于此。截至目前，墨迹天气拥有超过7亿装机用户，平均每天响应用户天气需求6亿次，位居天气服务类APP 榜单第一，可以说墨迹天气是巨大天气需求流量池。

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（图注：墨迹天气FW评测榜单）

海量用户涌入墨迹天气应用，折射出人们对生活的关注。金犁在演讲中指出：“天气会影响人的生理、心理，从而能支配人们的出行计划、生活方式和消费行为。根据天气，唤醒大众生活场景需求，挖掘各个细分场景的价值，帮助品牌进行更准确的营销触达，即在人们对天气的共鸣下，创造营销新价值。”

因天、因地、因人链接用户需求，占据决策黄金点位深挖营销价值

近两年天气成为关注热点，也逐渐成为营销热点。在金犁看来，“气象营销”对品牌意味着用天气是架起用户消费心理和消费行为的桥梁。在墨迹天气，可实现以天气为核心，通过天气流量、天气场景、天气内容和天气IP四轮驱动的品牌场景化营销，帮助品牌搭建生活场景与品牌的心智联想，实现从场景共鸣到价值共振的全流程。

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（图注：墨迹天气气象营销图谱）

作为链接用户与生活场景的天气媒介，墨迹天气依托巨大的天气需求流量池，不断深挖其营销价值，致力于成为品牌气象营销的最佳合作伙伴。

在内容方面，墨迹天气沉淀了大量天气内容需求用户及天气内容生产者，积累了海量内容资源。在墨迹平台，聚集了天气摄影、户外露营、美食、垂钓、植物等领域的创作达人，他们通过创作与天气强相关的视频、图文内容，可以把品牌更好地带入各个场景，让品牌营销变得有趣而贴近生活，让用户更身临其境。

在场景方面，墨迹天气通过感冒指数、差旅建议、穿衣指数、运动指数等功能组成丰富的产品矩阵，链接到旅游人群、上班族、养生人群等垂直用户群体，精准深入到日常通勤、旅游、换季、开车等细分场景。例如，钓鱼指数功能可精准覆盖到小众人群钓鱼爱好者，场景的精细化运营和人群精准覆盖对品牌营销产生了巨大的价值。

值得一提的是，墨迹天气以天气为纽带，对用户行为习惯及兴趣偏好进行深度洞察，为品牌提供更有效的人群策略。有了场景和消费人群画像，以及LBS定位技术的加持，墨迹天气可通过对用户及其生活场景进行精准定位，因天、因地、因人，带给用户贴合自身所处天气场景的良好体验。

时间、地点、用户需求，再叠加上实时变化的天气，可以组合出无数具体而精准的营销场景。同时，用户也会因天气的变化改变原有计划，从而影响其消费决策。例如，在用户出行前，一条降雨降温的天气预报，极有可能让露天烧烤局变为室内火锅局。而在用户决策的关键时刻，墨迹天气作为信息的提供方占据了用户关键决策时间和注意力资源，因此成为品牌营销的 “黄金点位”。在墨迹天气，集齐天时、地利、人和，进行广告营销布局，势必能收到事半功倍的效果。

目前，墨迹天气“气象营销”方法论已在品牌营销实践中得到验证。例如，墨迹天气联合雪碧、麦当劳共同打造的夏日IP“35度计划”，将实时变化的高温天气作为活动机制的一环，在增加活动趣味性的同时，实现高流量、高频次的用户渗透，每年有超过2000万人参与活动，给麦当劳带来年均1500万人次的到店引流。

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（图注：墨迹天气35度计划）

论坛环节，来自旅行、营销、汽车等领域的嘉宾围绕天气对不同行业和品牌的影响，探讨了气象营销场景。携程集团副总裁何赟认为：“天气和出行永远正相关，天气决定了用户是否出行和出行方式。小雨时可选择Citywalk，大雨时可静坐室内欣赏景色。风和丽日时，用户的出行意愿则会更强烈；到达目的地后，用户也会根据当地天气制定和更改行程。天气和出行是非常好的场景搭档，我们可以把二者结合起来为用户制定安全出行的服务方案。”

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（图注：金投赏国际创意节墨迹天气专场论坛）

瞬息万变的市场环境为品牌营销带来诸多不确定性，墨迹天气“从天气共鸣到场景共振”的一系列探索为品牌营销打开了新思路。一方面，天气因素作为“第三空间”将场景营销的施展空间无限拓宽；另一方面，因天、因地、因人的组合式发力让营销带来的实际转化无限精准，从而找到营销场景的最优解，实现品牌营销的效果最大化。面向未来，墨迹天气将持续深耕以天气流量、天气场景、天气内容和天气IP四轮驱动的品牌场景化营销，与更多品牌共同探索更多确定性的营销增长路径。

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