本土化营销策略奏效！三养火鸡面新品双十一创造火爆业绩

2023-11-27 18:03:16来源：今日热点网

2023年“双11”购物狂欢已落下帷幕，此次全球美食市场领导者三养方圆集团在中国市场再次凸显行业领先地位。三养食品中国包括抖音、天猫、拼多多等电商平台销售额近8,000万人民币大关，同比增长近4成，创下历史新高。

本次双11的辉煌“战绩”主要得益于三养食品中国在创新产品和营销渠道上所做出的巨大努力。今年10月，三养食品联合抖音电商超级品牌开业盛典重磅推出中国限定新口味产品——“韩式甜辣炸鸡火鸡面”，这款火鸡面是三养食品基于中国人最喜欢的韩式风味的调研结果，发现甜辣炸鸡口味高居榜首，针对这一饮食趋势，而专门为中国市场研发的火鸡面，上线20天，就造成了售罄的情况，在此次双十一销售方面，无疑成为了抢购的人气爆品。

▲三养食品专门为中国市场研发的“韩式甜辣炸鸡火鸡面”亮相第六届中国国际进口博览会

契合中国市场的本土化营销策略也让三养食品获得了超高的关注度。10月，三养食品宣布 “小鬼”王琳凯担任品牌大使，借势抖音等新媒体平台，掀起“火辣破冰”潮流。上线当天，抖音平台“三养SAMYANG官方旗舰店”在3小时内的销售额已突破100万人民币。此外，三养抖音超品开业典礼活动上线后即刻登顶抖音旗舰店带货榜TOP 1。11月，在中国国际进口博览会上，三养“韩式甜辣炸鸡火鸡面”亮相三养展馆“三养新食界”，同时，三养食品正加强在中国的营销和销售布局，线上除了天猫、京东、抖音平台以外，也覆盖拼多多、小红书平台，五大平台销售渠道齐发力，以扎根中国的营销创新，为中国消费者提供更多“打破不可能”的创新产品。

▲三养食品中国携手抖音电商超品开业盛典，官宣品牌大使“小鬼”王琳凯

中国本土化限定新品配合专属潮流代言人的双重加持，让三养食品在味觉上和流量上都获得了巨大的成功。三养食品中国相关负责人表示：“作为三养方圆集团在中国的子公司，未来，我们将密切关注当地电商市场趋势，动态调整策略，巩固三养食品在各类电商渠道的优势”。

2021年，三养方圆集团建立三养食品中国，为中国消费者带来更加丰富美味的食品，包括火鸡面系列、汤面系列、炸酱面系列、非油炸健康系列、酱料系列、膨化食品系列等。其中，三养火鸡面成为中国市场火鸡面第一品牌，每年卖出超过1.5亿份。截至2023年第三季度，中国市场已占三养方圆集团海外销售额的35%。不难看出，中国已成为三养方圆集团最重要的海外市场。

通过这次双十一的成功案例，可以看出三养方圆集团通过本土化的产品创新和营销策略，已经在中国市场取得了显著业绩，这对于三养食品后续在中国开展新的发展之路具有宝贵的参考意义。未来，我们也将期待三养食品更多精彩表现。

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