承载量依然有限动漫企业如何在增加收入来源的同时扩大自身的影响力？

2022-06-28 10:57:15来源：中工网-工人日报

近日，由浙江省文化和旅游厅主办、浙江省动漫产业学会承办的“浙江省动漫企业特色IP项目推介授权大会”在杭州召开，来自中南卡通、若鸿文化、特立宙等动漫机构的10个重点动漫IP还作为首批捐赠的动漫IP，捐赠给该省山区26县使用，支持当地生产制造、文创文旅产业发展。

目前，我国动漫产业正处于发展期，但行业规模效应依然有限，相当一部分动漫企业是新成立不久的小微企业。天眼查数据就显示，我国现有的187.8万家“动漫”企业中，成立于1年内的企业占比最多，达52.5%，而注册资本在100万元以内的占6成。

事实上，不论是网络平台的线上渠道，还是电视台、电影院这样的传统渠道，其动漫的承载量依然是有限的。这就意味着，有相当一部分动漫IP，如果仅靠动漫播出的方式来变现，显然是不够的。正因如此，动漫企业可以寻求在不同应用场景内融入动漫元素，在增加收入来源的同时，也能扩大自身的影响力。

能够与动漫元素融合的不只是文化旅游，在企业公关、公共服务等领域内也能有效应用。毕竟，随着90后和00后受众增加，用二次元的方式讲故事，讲产品，效果要好过单纯的图文信息灌输。相对而言，不论是企业公关部门，还是有关公共服务机构，自己创设并运行动漫IP，不论从成本还是技术角度来说，都是不太现实的。这就意味着，动漫企业可以在相应领域与这些机构进行合作，或授权IP，或联手打造，这对于合作双方来说也是双赢的。

当然，动漫产业融入不同应用场景，不是简单授权一个IP，或者创设一个IP就可以了，也不是单纯的“一买一卖”这样简单。其创设的动漫形象和相应故事背景，既要有原创性、艺术性，也要与新的应用场景有效融合。而如果应用于商业场景，还要有商业化能力、渠道推广潜力和远期投资价值，这就对动漫企业的创作能力、创新能力和转化能力有了新的要求。而这，也是许多动漫企业当下要补上的短板。(赵昂)

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