塑造营销、零售行业未来:2024年SHOP!大奖赛闪耀落幕!
1月8日,2024年SHOP!国际零售营销广告展示大奖赛颁奖典礼在广州圆满落幕。活动吸引来自宝洁(中国)、玛氏、雀巢(中国)、亨氏、汤臣倍健、华润、京东、伊利、阳狮、盛世长城、壹合、三人行传媒、壹捌零创意集团、广东省广集团、微梦传媒、开普天下传媒、universal display等150余家全球杰出的广告营销、零售行业企业参与,共话营销、零售领域的新未来。经过多年的发展,SHOP!大奖赛已成为汇聚营销、零售行业内探索新技术边界、分享跨界创新理念的重要平台。
SHOP!大奖赛诞生至今已有 66年历史,在全球14个分会覆盖的25个国家或地区,超过 10 万个市场产品和参赛项目,是无数企业团队成长壮大的见证者。SHOP!大奖赛也被誉为营销、零售行业业界“奥斯卡”的最高荣誉。2024年,SHOP!大奖赛得到了东莞市精彩展示有限公司、广州力斯装饰设计有限公司、中华文化协会、亚洲英富曼会展有限公司等单位的共同赞助,为颁奖典礼的成功举办提供了有力支持。
总结新成绩
会上,逐一揭晓了2024年SHOP!大奖赛的获奖名单。本届SHOP!大奖赛共产生数字化营销、视觉/场景营销、门店装修设计、展柜和货架、快闪店、店中店和专柜、品类管理、海外市场等16个常规参赛类别的20个金奖、19个银奖及13个铜奖以及1个数字化营销杰出成就奖及1个年度大奖。同时,活动现场还揭晓了2024年度SHOP!国际零售营销广告展示大奖赛,由京东五星电器集团有限公司报送的2024京东电器红色像素系列主题装置设计摘得“年度大奖”桂冠。行业贡献奖颁给了来自美国的嘉宾Francisco De Jesus先生,以感谢他对SHOP协会以及对零售业的长期付出及贡献。
本届大奖赛自启动以来,便受到了业界的广泛关注和积极参与。参赛企业涵盖了从传统零售巨头到新兴电商品牌的广泛参与,展现了营销、零售企业的多样性和活力。所有参选者由自荐或业内人士提名参选,经SHOP!大奖赛组委会的资格审核和终审评委会的核准通过,依据其过去一年在传播领域的创新表现和行业影响。
重塑新思路
值得一提的是,本届参赛作品越发强调品牌的价值导向与社会贡献,在传播内容中融入更多社会责任意识的信息,以塑造更良好的社会形象。
在商业领域,尤其是营销、零售行业的数字化过程中,随着全球对气候变化问题的关注度日益提高,以及消费者对绿色、可持续消费体验的需求升级,营销、零售行业企业面临着既要提升传播效果、满足消费者期望,又要积极应对节能减排的双重任务。
SHOP!国际零售协会首席战略官王玉先生在《通过ESG的内容来做品牌营销》的主题演讲中表示,企业应将ESG理念融入品牌战略的核心,通过透明化和负责任的运营方式,不仅赢得消费者的信任与忠诚,更推动行业向更加可持续和社会负责的方向发展,从而实现商业价值与社会价值的双赢。
“破局”新征程
2024年,营销、零售行业面临多重挑战与机遇。特别是在这种快速变化的环境中,技术的不断革新和消费者行为的动态调整对行业提出了全新挑战。全球数字化浪潮推动营销、零售企业竞争从单一产品和服务向整合技术、数据与内容体验的全方位转型。
香港市务学会前主席及设计思维国际学院认证教练严启明博士认为,以用户为中心的设计思维不仅是创新产品和服务的关键,更是塑造零售未来的重要驱动力。通过深入理解消费者需求,零售商可以不断优化购物体验,提升客户满意度,从而在激烈的市场竞争中脱颖而出,引领行业潮流。
诗碧曼科技有限公司海外总经理陈芝妍女士表示,成功的全球化不仅需要适应当地市场需求,更需在全球范围内树立强大的品牌形象和持续的产品创新能力。通过跨文化交流与合作,养发品牌可以在全球范围内传播健康、美丽的理念,为消费者带来更多元化的选择。
来自英国的 Harriet Sheffer带来了关于2025年亚太零售布局的前瞻性展望。她强调,创新店铺设计是推动销售和客流增加的关键因素之一。通过结合最新科技和消费者行为分析,零售商可以创造更具吸引力和功能性的购物环境,满足消费者日益多样化的需求。同时,这也为零售业的可持续发展提供了新的思路和方向。
近年来,AI成为零售企业不可或缺的能力,智能化也已渗透至零售行业的全链路。阳狮集团(广州)全域营销资深创意总监郑健雄先生认为,AI在零售行业的应用变革,不仅能优化零售行业的资源配置,从商品研发、市场营销、组织流程优化等方面全面提升,更能通过精准营销、智能推荐、高效服务等手段,全方位升级购物体验,满足消费者日益多元化、个性化的需求。
SHOP产品设计大赛正式发布
随着消费者对环保和可持续性的关注度不断提高,营销、零售行业需要不断思考和探索未来环境和色彩美学,为多样化个性化需求的消费者提升更高质量、健康舒适和可持续的产品和服务。
在本届SHOP!大奖赛上SHOP!协会主席Berman Law罗以勒先生宣布2025年度SHOP产品设计大赛正式对外发布。
主办方表示,SHOP!大奖赛始终关注营销、零售行业发展与变革,为行业设计师群体赋能,挖掘设计人才,发现好设计。同时非常期待更多设计师参与到大赛活动中,成为SHOP!大奖赛设计新星。
(附2024年SHOP!大奖赛获奖名单)
自2024年6月开通报名通道以来,经过近5个月的时间,本届大赛累计征集各类优秀案例数百个,经过初审、终审多轮评审,最终获奖名单如下。
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责任编辑:hnmd003
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