展现硬实力讲好软故事，小红书「看中国」IP助力续写国货新篇章

在全球化的浪潮中，中国品牌正以一种前所未有的速度和规模崛起，成为全球市场上的新势力，新中式生活方式也开始在全球范围内流行起来，它不仅是一种将传统文化与现代审美相结合的生活态度，更是文化自信的体现，从新中式穿搭到新中式家居，从新中式食养到新中式美妆，这一趋势在多个领域都显示出了强大的生命力和市场潜力。

“国货之光”、“宝藏国货”、“国货崛起”等热门词条不断地在各大内容社区内引领起一波又一波国货品牌热。通过不同的内容载体和传播渠道，中国品牌的故事被讲述，中国文化被传播，中国的科技被展示。其中，小红书洞察由用户创造出来的流行趋势，以平台的能量倾听并放大用户声音，站在趋势风口为国货发声，在2024年4月联合央视网为中国品牌发起了“看中国”系列IP活动，旨在打造出一个聚集权威媒体、专业机构、宝藏博主、实力品牌的专属场域，与品牌和用户构建可持续社区生态，让中国品牌的力量被更多人、被世界看见。

早在2023年，「看中国」系列IP就已开启首期活动「宝藏成分在中国」，通过深入美妆赛道发掘在成分科研和产品技术力方面做出巨大投入的国货美妆品牌故事，带动了品牌顺势出圈，将他们的宝藏实力摊开在消费者面前，抢先一步引领国货美妆的热门趋势。

今年，小红书「看中国」系列与央视网联合进行了全面升级，通过持续为中国品牌把握和开发生意增量加码，让世界看见更多中国品牌的力量，有力展现中国文化自信。在这里，中国品牌进一步走到了台前，成为全球消费者关注的焦点；在这里，每一个品牌都承载着一段故事，每一件产品都蕴含着深厚的文化底蕴；在这里，这些故事和文化得以讲述，触动众多消费者的心弦。今年4月底央视网正式官宣，随后小红书在510中国品牌日现场亮相，与央视网联合共同推动小红书「看中国」IP全面升级后再次出发。

01「看中国」IP全面升级，加码国货新营销

以助力更多国货品牌向上生长为前行方向，「看中国」系列不仅要为品牌提供一个展现科技硬实力与讲好文化软故事的平台，更要助力中国好产品在新消费浪潮中乘风而起。它以国货为重心，通过多角度、全方位的展示国货商品从设计到市场推广的全过程，优化品牌营销策略，更有效地将国货品牌的种子播撒至全球各地，让中华文化之花在世界各地绚丽绽放。

作为一个内容社区，小红书不断地为国货品牌搭建起一个个展示自我、实现价值的舞台，用内容拉近国货品牌与年轻消费者之间的连接。5月20日，小红书于上海中山公园举办了看对眼大会，百家品牌蓝V线上集体联动，数十家品牌被特邀到线下参会。小红书用极具新颖感、创意性的方式，让官方薯号化身小红娘，全程伴随助推活动热度，引导品牌们花式整活。活动H5页面设计紧贴话题，极具互动性，轻松欢快的内容吸引了众多小红薯前来互动，让更多中国品牌被看见。近50位小红书博主前来进行线下打卡，发布的笔记更是进一步带火了参加活动的国货品牌热度。同时，活动登上了微博同城TOP1，以1.9亿曝光成功抢占话题热度。

作为小红书「看中国」IP今年合作的中国品牌，vivo，东阿阿胶、茶百道ChaPanda、徕芬、深蓝汽车、海洋至尊、吉利设计、贝因美、冠芳山楂树下、横店影视城、京润珍珠、牛首山等品牌不仅在活动中收获热度，在「看中国」IP的带领下开启了品牌营销下一程，打造出更加饱满立体的品牌产品形象，将产品和品牌真正种进消费者心里。

vivo携手各地文化旅游部门以及北京民艺非物质文化遗产研究院，让更多人看到中国美学；

东阿阿胶在阿胶城打造了一场中式养生节，邀请一百位博主参与体验，在年轻人心中植下健康养生的生活方式；

溯源了中国好茶，茶百道ChaPanda让古老的茶道在一杯杯新式奶茶中焕发出别样的生命力；

与小红书「看中国」共同见证一支扫震电动牙刷的诞生，徕芬让我们看到了中国智能制造的魅力；

携手小红书、甘孜文旅亮相G318风景线，深蓝汽车带大家领略祖国大好河山，领略万里风光之美；

于红海中探寻品牌增量，海洋至尊以自研中国男士洁面成分实现新突破；

将传统文化的深厚底蕴融入汽车设计，吉利设计以中国设计点亮全球审美；

贝因美发起了国民营养PK活动，与中国妈妈在一起，守护国民营养；

冠芳山楂树下精选本土优质鲜果，带来多吃不怕的国民饮料；

沉浸式“再现圆明园”，横店影视城为公众提供了解和体验中国传统文化和历史的体验场所；

以古人智慧融合现代科技，京润珍珠以珍珠养白为中国女生焕亮肌肤；

牛首山景区则打造了一场落日主题活动，邀请年轻人慢下来，享受传统文化之美。

凭借对用户关注趋势的精准把握，找到更加贴合用户需求的侧重点，小红书以极具新颖感、创意性和互动性的营销新范式，为中国品牌的行业影响力有效加码，更为中国品牌拓宽经营赛道视野赋能，在打开生意新局面的同时，中国品牌也将有更多机会借势国家级媒体和小红书平台赢得进一步的关注和认可，不断辐射更多圈层用户人群，不断巩固自身在品牌形象、产品力、行业地位等方面的影响力优势，良性深耕品牌生意。

02携手品牌共创交互，小红书IP重新定义营销新范式

这一次，小红书「看中国」将对宝藏国货的理解更加深刻，通过一系列优质活动内容和定制玩法，为品牌提供新的玩法工具与专项资源扶持。在放大国货热点趋势、突出中国品牌好产品卖点的同时，进一步引导消费者关注中国品牌好产品背后的精神内核、创新研发、文化表达、人文关怀、匠心精神等深层次内容，助力打造更加丰满和立体的中国品牌产品形象，把中国品牌和中国产品「种」进消费者心里、「种」进小红书的内容生态中去。

活动开始之际，央视网和小红书发布了先导片，携手中国品牌一起打开由中国好产品构筑的美好生活，用影像生动地诠释了新时代年轻人对中国式生活的追求。这里有中式养生，尽显老祖宗的中国智慧；探究年轻人的居家生活，背后是更懂我们的中国智能家居；钻研起中国成分，遇见更适合中国宝宝体质的中国护肤品；穿上生动的中国颜色，给世界一些中式美学的震撼；在宝藏古村感受烟火气和历史，一起打卡中国宝藏旅行地。和当代中国年轻人一起，用新的方式看中国。一经发布站内外曝光量被迅速撬动，快速辐射全域年轻人，点燃讨论度。

在活动玩法上，小红书内容社群首次和众多中国好产品握手，联手打造社交事件，在小红书的加持下，这些中国品牌不断在平台输出优质内容，打开品牌营销的新篇章。

@是玖钥、@桃花岛主、@清华护肤易博士、@赵一娃Eva、@英子同学等等各个领域人气kol也迅速跟进，发挥专业人设的种草力与号召力，凭借丰富立体的种草内容，让活动辐射更多用户。借以业内意见领袖的聚焦表达，也让品牌和产品得以借内容先行，面向更广泛观众。

在这一过程中，不仅成功地让消费者对品牌的热门产品产生兴趣，还更有效地引导他们参与到活动会场中，从而实现购买。同时，活动H5页面紧扣主题，吸引了大量用户参与互动，在讨论区发布高品质内容，助力国货产品开启新纪元。

通过逐步深入的活动设置和站内用户的分享，活动积累成为品牌的无形价值，成为这场由媒体、品牌、博主和平台共同推动、突破传统圈子、扩大影响力的强大力量。这表明，随着「看中国」活动的推广，小红书也在扩大消费者对产品和品牌的理解，让这些国货品牌被更多消费者看见。

03撬动优势资源，放大中国品牌声音

作为国货品牌的营销沃土，小红书通过其独特的平台特性和营销策略，以新思路应对行业新变局，打造多元、优质营销IP，推动站内内容生态演化，搭建品牌宣传阵地，帮助品牌传递理念、深化形象，沉淀更多品牌资产与价值，助力国货品牌实现品牌升级和市场扩张。

中国品牌不缺好的产品，但缺少一个能被消费者看见、被更多人深入了解的机会。通过「看中国」系列IP的推广，国货品牌的声音被更多用户听见，更多宝藏国货不再需要被挖掘，它们正在被消费者了解，同时用户的声音也在营销IP的场域中做出集中表达。小红书与央视网合作，共同打造了一个平台，旨在让国产品牌获得关注、理解与喜爱，使得每一次产品推荐都转化为故事的叙述，每一次品牌表达都成为文化的传递。随着「看中国」系列IP影响力的增强，中国品牌也将在国际舞台上大放异彩，让世界见证更多中国品牌的力量。

标签：