“分龄护肤”新赛道，元气更新拿捏了

2024-12-27 14:59:28来源：今日热点网

导语：让青少年的需求被关注、被聆听、被发现。

“分肌护肤”、“分龄护肤”，不断挖掘出特定消费群体的护肤需求和审美需求，是当今护肤品领域的消费趋势与重要增长点。而今，作为尚未被完全开发的蓝海市场，青少年护肤愈发受到行业关注。

儿童是社会的未来，关爱未成年人是全社会的共识。2024年12月25日，2024中国儿童发展论坛在京举行，线上线下同步，本次论坛的主题为“守护儿童健康，筑基强国建设”。青少年护肤品牌元气更新作为受邀单位，参与论坛活动。在中国健康管理协会少年儿童健康管理分会上，这个新锐国货品牌亦进行了案例分享。

携手守护受邀参与2024中国儿童发展论坛

据悉，中国儿童发展论坛首办于2019年六一儿童节，今年迎来了第六届的成功举办。6年来，论坛每年围绕一个主题，邀请有关部门领导、专家学者、社会力量、儿童和家长等，共同探讨已有儿童发展和儿童事业中的成果和经验，分析当下各领域促进儿童事业全面发展的形势需求和重要任务，并畅谈未来，以促进儿童事业全面发展。

当日，论坛发布了《中国儿童发展报告（2024）》。在平行论坛里，与会嘉宾就“儿童心理健康的支持和引导”、“医教融合促进儿童成长”、“儿童友好实践促进健康发展”等话题进行主题演讲与圆桌讨论。论坛中涉及了很多贴近当下的话题，比如网络时代的儿童成长问题、如何建设儿童友好城市等。

儿童遇到的特定情形下的特定问题，需要特定的解决方案，而儿童的护肤方案，也需要“对症下药”。元气更新正是在这样的考量下推出自己的品牌，它专为13岁到18岁的中国青少年设计打造，希望成为青少年成长路上的重要伙伴。论坛中，元气更新进行了品牌分享。

如今，青少年护肤市场正逐渐成熟，这体现在家庭消费认知、青少年护肤需求释放、社交媒体的普遍化等多方面。随着国民收入与受教育水平的提高，我国青春期人群的家长或监护人群体，对青少年护肤的认知程度亦随之提高，愿意为青少年专属护肤品买单。

而青少年人群本身，也为迎接“专属品牌”等待已久，他们是社交媒体的主要用户，对个性化与自我表达充满渴望。与此同时，青少年群体习惯于从多种社交渠道了解护肤知识，是“成分党”，对自己的皮肤问题比较了解，也亟需专门针对青少年细分赛道研发的护肤品。

根据元气更新披露的调查数据，目前仅有30%的青少年会用专属护肤品，其他的绝大多数青少年都在用成人护肤品。个中原因不难分析，一方面，学生及其家长对于青少年专属护肤意识还需提升，另一方面，市场上少有能够满足青少年护肤及其功效要求的产品。

用户说数据显示，2024年6月MAT社媒平台“青少年护肤”一词的声量高达2.56万，同比激增445%，“青春期护肤”关键词搜索热度同比增长237.7%。可以看到，市场正在呼唤一个更懂青少年肌肤特点和需求，用科学专业打造配方与产品的品牌。

科技加码洞察青少年护肤需求

元气更新母公司为广州悦荟化妆品有限公司，这家成立于2007年的化妆品研发制造企业，集产品研发、生产、包装、营销与服务为一体，旗下有膜法世家、元气更新等品牌，致力于为消费者带来更优质的产品与服务，已赢得行业和市场的良好口碑。

值得注意的是，广州悦荟化妆品有限公司是中国健康管理协会及少年儿童健康管理分会

的第一届理事会理事单位，一直以来，公司在少年儿童健康管理事业中不断进行探索贡献。

元气更新的目标是成为一个针对青少年的护肤品牌，那么青少年究竟需要一个什么样的品牌呢？青少年特指13岁到18岁的未成年人，受青春期激素分泌影响，他们皮脂腺分泌旺盛，容易出现粉刺、痤疮等肌肤问题，这导致“控油祛痘”成为青少年的刚需。

与此同时，青少年开始注重外表，对审美有较高的追求，护肤品的形象与包装也要符合他们的要求。元气更新积极聆听青少年的心声，迎合青少年的审美，用温和、安全、高效的方式解决青春期肌肤问题，致力于为青少年打造温和高效且安全的护肤方案，帮助他们建立科学健康的肌肤管理习惯。

自创立以来，元气更新建立起集原料、配方、技术于一体的综合性实验室，与国内一流高校开展研发战略合作，并拥有由30位行业资深研发工程师人才组成的自主研发团队。针对青少年肌肤痛点，品牌与华南理工大学、华中科技大学等高校合作，研发出独家专利积雪草植物复合提取物，具有十分显著的舒缓效果。

此外，元气更新还发布了在青少年护肤领域的前沿科技成果——复合酸微囊包裹体，内含水杨酸、壬二酸、扁桃酸、绿豆等成分，渗透吸收效果超270%，4倍缓慢释放，可以更加高效、温和祛痘，减少痘痘反复。

调研报告显示，在过去的一年内，有85%以上的青少年使用面部护肤品，青少年面部和头部洗护的总成交额在36亿元左右，同比增长13%，且购买人数还在不断攀升。2024年二次元线下市场的红火，也证明了青少年群体的巨大消费潜力，显然，“青少年护肤”也是一个具有活力、充满潜力的市场，但青少年群体有其特殊性，相比儿童或成人，他们更需要倾听与关注。而元气更新以科技自研为基石，以功效专攻为切入，聆听青少年，发现青少年，探索出了一条护肤细分赛道的典型之路。

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