获奖“超级品类”!赫恩将男士护肤理念贯彻到底
美妆经济,向来被认为是“红颜经济”,开品方向也多围绕女性需求而进行,在过去很长一段时间内,市场并没有认真了解并满足男士的护理需求。
直到近年,男士美妆需求开始被重视。相关机构数据显示,中国男性护肤品市场规模自2015年来高速增长,基本保持着近20%的年化增长率。随着颜值经济的崛起,男士个护市场成为美妆赛道的新蓝海,吸引了众多入局者,其中不乏欧莱雅、雅诗兰黛等国际品牌的加入。
成立于2014年的赫恩品牌,自诞生起就专注男性皮肤特点和消费需求,研发男士专用的护肤、理容、洗护产品。从2014年到2024年,HE赫恩将“男颜经济”贯彻到底,从“男士”这一细分品类切入,逐渐成为了男士个护品类的代表性存在。
发展至今,HE赫恩现已成为中国本土具有代表性的男士综合个护品牌。12月26日,就在美妆头条主办,益云科创中心(益云全球美妆选品中心)独家赞助的“2024TipTop全球美妆大赏”年度盛典上,HE赫恩品牌荣获“2024年度超级品类-头皮护理”、“2024年度超级品类-男士护理”奖项。
(赫恩荣获美妆头条全球美妆大赏“男士护理”+“头皮护理”双奖)
这一荣誉不仅是对赫恩品牌实力的认可,更是对其多年来专注于男士个护领域努力的肯定。
一、专为男士而生,做男士的“第一选择”
“市面上可供男性选择的护理品牌极少,不少男性只能无奈选择女士产品。”赫恩品牌创始人张晓江通过多年行业经验洞察,并萌生了一个念头,“我能不能做一个男士专用的护理品牌呢?”
赫恩由此诞生,划分出“面部护肤、身体洗护、口腔护理、个护用品、发品造型、底妆修容、须发护理、香水香氛”8大品类,从头到脚量肤定制,创研的产品在市场中屡屡创造惊喜,成为大多男士消费者的“护肤第一选择”。
(赫恩品牌荣誉)
2023年,赫恩荣获美妆头条2023年度个护大奖,同年,赫恩洗护系列荣获B站年度好物榜;2022年,HE被纳入广东省重点商标;2021年,荣获天猫金妆奖-年度男士护理、天猫金妆奖-年度男士洁面、中国美都化妆品金妆奖、中国美都化妆品金品奖;2017年,荣获天猫金妆奖-女生爱送男生的面膜(TOP5)单品奖、2017年男士护肤品牌个性大奖、年度受欢迎单品奖等等荣誉。
此次荣获美妆头条全球美妆大赏“2024年度超级品类-头皮护理”“2024年度超级品类-男士护理”奖项也表明,赫恩在这两个细分品类赛道上的科技力、市场力、产品力等方面,均受到了市场的肯定和认可。
(赫恩×全球美妆大赏现场)
十余年间,赫恩始终在男士护理这个细分领域不断地深耕产品的品质,成为了行业的代表性品牌,更推动了男士护理品类的变革与发展。
二、赫恩更懂男人,做男士护肤的“专家”
实际上,“男颜经济”作为新兴经济赛道,并不容易拿下。
即使是如今玩家众多的男性个护市场,对“男性肌肤”的数据调研也算不上多,更别说2008年的男性个护市场,调研数据几近荒芜,赫恩几乎是从0起步,一点点摸索出男士护理的可行性策略。
“男性长期使用基于女性护肤需求而研发的产品,效果可能适得其反。”这是赫恩成立后所要解决的第一个问题。
因此,2008年,研发工程师出身的张晓江亲自带领团队成立男士专项研究中心,专注研究男性皮肤特点和消费需求,针对性研发真正解决男士护肤、理容、洗护需求的产品。
(赫恩产品研发中心)
此外,赫恩注重配方研发和品类创新,通过引入先进的科技手段,不断提升产品的品质和效果。为此还打造了一个超过5000平米的产品研发实验室,设备及技术资金投入超过5000万,每年投入产品研发的费用超过500万。
(赫恩质检人员)
经过累月的科研基础夯实,让赫恩走出了一条以市场调研为基础的创新驱动型赛道。可以说,赫恩的成功之处,在于“以男生的思维,做男生的产品”,赫恩更懂男人,所以从某种意义上来说,赫恩可以说是做男士护肤的“专家”。
专注男士个护,保持精益求精、科技创新的内驱力,是赫恩品牌价值实现跨越式增长,从“独行者”到“领导者”位置的第一基础。
早在2020年,赫恩就荣获“3.15全国产品质量”证书,成为万千消费者信赖的国货产品。今天的赫恩已经在向更高标准的产品研发看齐,这个高标准不仅体现在产品质量上,更体现在产品研发到生产制造理念、用户需求上向国际高标准看齐。
(赫恩产品迭代升级留样)
据了解,目前赫恩长期和国内外专业从事美容、皮肤类研究的权威团体、资深专家、保持技术合作关系, 并与国内各大高校长期保持学术交流,不断寻求创新和突破,针对性解决用户需求。
生产制造上,赫恩按照国际标准,打造了十万级无菌生产车间,用做药的标准来生产护肤品,已获得中国ISO9001质量标准认证和ISO14001环境管理体系等认证,并通过符合国际化标准的GMPC认证。
(赫恩无菌生产车间)
而技术创新爆发的后劲,不仅重塑了国人对男士护理国货的印象,也让赫恩在这个细分品类赛道的地位愈发稳固,市场占有率越来越高。目前,赫恩已在各大新媒体平台与多位明星和百万级博主展开深入合作,长期占据B站带货榜TOP3、成千上万的小红书博主种草,得物APP上的笔记推荐已超过4万,曝光量达3亿+。
三、强化品牌认知,让男士护肤深入人心
现在国内男士护肤市场的产品已经进入“千帆竞发”的阶段,加上经济运行的发展,品牌的知名度已经很难左右消费者的购买决策,体验与情感价值往往更胜于品牌影响。这些指向另一个层次的名词,品牌认知。
强化品牌认知,不光让顾客知晓品牌,而且还加深对品牌内涵的理解。认知是品牌打造的最高层次,认知的形成不能仅仅依靠频繁曝光。它与品牌知名度不同,是产生于顾客对品牌的由衷亲密感。
(赫恩和运动项目合作)
因此,赫恩在深挖产品的时候,也在不断强化消费者对赫恩品牌以及男士护肤的认知。
美妆头条注意到,在线下渠道,赫恩登陆广州、南京、北京等地的各大高端商场、写字楼,在人群聚集地传播男士护肤理念;线上,赫恩联动《攀登者》、《我是你的蓝朋友》、《极限挑战》等与品牌调性相匹配的影视综艺,提高品牌曝光率。此外,赫恩还通过微博、微信等社交平台与消费者进行互动,增强品牌与消费者之间的粘性。
(广州金沙洲万达广场)
线下互动方面,赫恩选择赞助体育运动,宣导健康积极的体育精神!2024年,赫恩签约现代五项冠军-罗帅、双项冠军-张书铭担任赫恩品牌代言人。于此同时走进各大高校,与年轻人进行深入互动,让消费者对赫恩品牌以及男士个护有更深层次的品牌情感认知。
(赫恩双冠军代言人)
当一个品牌成为了某一个品类的代表时,在同品类中有万千选择却依旧非你不可,它就拥有了价值。显然赫恩已经做到了。我们有理由相信,现阶段,赫恩依然拥有持续领跑男士个护品类的极大可能性。
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责任编辑:hnmd003
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