文旅与文学的双向赋能：濮院时尚古镇“挑战古人100天”启幕

2024-07-02 08:53:28来源：今日热点网

各地夏日文旅市场火热开启，不断涌现的新产品、新业态，正成为文旅高质量发展的新看点。6月28日，位于浙江桐乡的濮院时尚古镇启动“挑战古人100天——跟着微短剧游濮院”夏季主题活动，赓续千年宋韵文脉，为暑期文旅市场再添强势动能。

此次活动，濮院时尚古镇联手了文学IP《挑战古人100天》，围绕食、游、购、娱、体、展、演，将书页中流转的宋式美学以七大沉浸场景呈现于景区之内，再借由微短剧的影视化呈现，以期实现从文学到文化、文化到文旅的多重解构和表达。

双向赋能文学文旅化带来新体验

文学畅销书《挑战古人100天》是由作者云葭笔下一本完全解析宋人日常生活的手册。书中描述了有趣、有料的南宋“咸鱼”日常，通过丰富的历史细节，刻画了李小娘子、李郎、赵公子、孙姑娘等一些列鲜活的人物角色，生动地展现了南宋时期人们的饮食起居、社会交往、过节日常等生活琐碎，不仅让读者感受到了大宋文化的魅力，同时也提供了一种穿越时空的奇妙体验。

濮院时尚古镇，作为一个集传统文化与现代风尚于一体的文旅新地标，其本身即是一幅流动的唐风宋韵画卷，为文学作品的“穿越式”再现提供强有力的支持，成为了这部文学作品走向现实的“完美舞台”。6月28日-8月31日，隐藏在书中的宋朝生活将在濮院时尚古镇逐一复现——古朴街道、热闹市集、静谧茶肆……一经入园，参与活动的游客随即进入书中的万千世界，并根据地图的指引，逐步深入领略濮院时尚古镇的宋韵悠长，探寻古人的市井生活。

通过现场的活动与体验，书中的文化元素得以具象化展示，同时通过更多UGC的创作让宋韵之美于线上破圈，不仅为《挑战古人100天》的读者提供了一个身临其境的体验机会，也为文学作品的普及开辟了新的路径。这种“文学走进文旅，文旅重呼文学”的双向互动，不仅增强了游客的文化体验感和参与度，同时也为文旅目的地注入了新的文化活力，实现了文学与旅游的双赢。

沉浸体验丰富旅游场景诠释新玩法

如何通过旅游场景的更新，提高游客参与感与复游率？这是当下许多文旅目的地都在思考的首要问题，而以此次“挑战古人100天”为契机，濮院时尚古镇无疑做出了有效的探索和尝试。据相关负责人介绍，此次活动景区全域将打造成沉浸式互动空间，游客入园即可领取“身份”，通过寻找线索、完成挑战等一系列的“综艺式玩法”，在逼真呈现的七大主题场景——梅泾红妆、濮川船市、寺湾夜市、福善乐坊、潄芳禅园、五局六铺、凤栖夜肆，感受“如入画境的穿越感”，成为漫步棋盘街巷的“画中人”。

据了解，从景区的游客服务中心开始，游客便可以自行选择身份，手持“线索道具”沉浸式游园。于“梅泾红妆”处，换一袭宋朝服饰，化身李小娘子、孙姑娘、李郎等书中角色，开启“跨越时空”之旅。

夜游和消暑是濮院时尚古镇打造夏季活动的两大关键词。在“濮川船市”，游客可化身成为沿河纳凉的小民，或是闲逛选购的手艺人，真切感受古代水乡集市的清凉与繁华；“寺湾夜市”容纳夜游、夜演、夜娱、夜憩、夜食、夜购”等产品业态，非遗漆扇、宋朝香饮、各式摊位将接连亮相。更值得一提的是，古镇深挖宋代饮食文化，从《宋宴》、《山家清供》等古籍中汲取灵感，将重现各式“古人快乐水”、冰雪冷元子、杨梅荔枝饮等一系列书中记载的清凉美食，不仅为游客的旅程增添了凉爽与乐趣，更是一次深度的文化体验，让游客在味蕾的跳动中，感受到宋代饮食文化的独特魅力与深厚底蕴。

综艺与目的地文旅结合3.0玩法，是濮院时尚古镇此次夏季活动的又一大亮点。“五局六铺”的博弈、书斋、冷饮、花铺等丰富业态一道，让游客仿佛穿越到宋朝市井，移步换景间，满眼繁华。不仅如此，其中还有投壶、蹴鞠、五子棋、求签等各类互动小游戏，既能满足游客盖章仪式感，又能以“集珠兑换好礼”等综艺互动式玩法增加游览中的趣味性，为游客提供了一个集游览、体验、娱乐为一体的多元化度假之旅。

除此之外，“福善乐坊”集音乐演出、乐器展览、文创产品为一体，雅俗兼蓄。“凤栖瓦肆”则以美食美酒、游街蹦迪为两大主线，从“休闲、社交、松弛感”等出发，让年轻群体乐于体验、乐于传播。

NPC（非玩家角色）互动玩法也成为了濮院时尚古镇破圈的“流量端口”。活动场景“潄芳禅园”，除了串联起焚香、点茶、挂画、插花宋人四大雅事，由NPC主导的“李小娘子斗茶会”“孙姑娘插花八卦局”也将增强游客的参与感和体验感。散落在景区内的各个场馆、街道中的各式演绎，街头偶遇的杂耍郎、打更人和巡游，或是邀请游客扮演夜游的文人墨客、品茗吟诗，或是与摊贩讨价还价，从人群熙攘到夜幕低垂、灯火阑珊，每个转角、每条巷陌都可能上演着意想不到的惊喜。

漫步景区之中，不少工作人员都身着宋代服饰，根据不同岗位的角色设定，服装风格各异，从普通店家到官宦人家，从市井小民到文人墨客，各有特色。游客在与员工互动时，仿佛真的与宋代人物交谈，这种视觉与互动的双重“穿越”，不仅增强了游客的代入感和沉浸感，还激发了他们对传统文化的兴趣与探索欲，使得濮院时尚古镇不仅仅是一处观光景点，而是成为了一个充满故事与情感联结的活态文化体验场。

三方闭环文学+文旅+影视的联动新方向

据介绍，活动期间，濮院时尚古镇在抖音平台发起“在濮院挑战古人100天”微短剧大赛，并设立20万元的微短剧梦想基金扶持以及专业评审团全程指导。该活动面向全行业的优质内容创作者，影视公司、媒体机构、MCN机构及个人均可参与，只要在园区内以《挑战古人100天》为故事线拍摄微短剧，记录在濮院时尚古镇的游园体验和沉浸互动，上传抖音平台参与话题，最终以专业评审团打分和线上热力值的综合表现，就有机会获得由景区提供的专项资金和奖品扶持。

这次大赛吸纳广大创作者投入这场文化与创意的盛宴，期待更多的创作者能参与“在濮院挑战古人100天”的微短剧视频比赛，激发出无限的创作潜能。据悉，首位擂主抖音千万粉丝创作者@名侦探小宇，将以“李小娘子和小宇的跨时空对话”为主线，带领观众穿梭于古今之间，体验一场别开生面的文化冒险。以“大 IP 文学+大 IP 时尚景区+大 IP创作者+大 IP 平台”为构成，濮院时尚古镇汇聚文学、时尚、影视与传播领域的头部资源，完成了“文学+文旅+文娱影视”三方闭环。

而这种“微短剧+文旅”的新型传播方式，也实现了“线下体验——线上创作——线下打卡”的闭环，不仅可以让更多的观众、读者与游客更多地了解濮院的历史文化，还能让每一位来现场的创作者、游客都能沉浸宋文化的场景之中，感受宋朝的雅致休闲生活及文化魅力。更重要是它通过高质量的内容创作，提升了旅游的内涵与价值，实现了从“到此一游”向“深度体验”的转变，这也是濮院时尚古镇一直坚持的“旅游+时尚”再现。

濮院时尚古镇是一座历史悠久的古镇，其建镇史最早可以追溯到千年前的南宋时期，明清时的一根“濮丝”缀起了当地时尚工业发展的近千年历史。福善寺内，近千年银杏树挺立起一代代人的精神坐标，曾耳闻唐风宋韵的历史回声，如今也正在见证着作为时尚新地标的濮院时尚古镇。自2023年开业以来，濮院时尚古镇相继落地濮院时装周、抖音创作者大会、遇见宋“潮”、智族GQ年度人物盛典、濮院时尚中国年、濮院春日漫游趣等一系列跨界活动、主题活动，逐渐将潮流业态与古镇生活相连接，与时尚零距离接触。同时，濮院时尚古镇接连以“新潮宋韵”为亮点，打造出多项出圈活动——七夕水乡婚礼，传递宋人的浪漫情调和隽永深沉的生活美学；遇见宋“潮”主题国秀，将时尚T台搭进古镇之中，掀起全网热议……，濮院时尚古镇的品牌IP效应正在逐渐显现，通过文旅创新融合受到不同客群的关注与喜爱，为宋韵文化“圈粉”年轻一代提供了新的路径。