全面解析:雨洁品牌年轻化营销的成功秘诀
从社交网络出圈,到明星代言,再到创新产品,雨洁如何俘获年轻消费者?
近年来,雨洁品牌通过年轻化社交营销实现体量快速增长,成功打破传统营销模式,吸引了大量年轻消费者。我们将盘点雨洁品牌在年轻化营销之路上的重要节点和成功案例,解读雨洁如何将品牌的变与用户的变,转化成品牌自身的增长动力,助推品牌年轻化转型。
社交网络神曲玩梗,赢得年轻消费者
雨洁邀请龚琳娜成为品牌挚友,并为品牌演唱魔性洗脑的歌曲《去屑传奇》。龚琳娜以其极具穿透力的嗓音,将洗脑旋律和现代流行元素相结合,打造出一首极具记忆点的歌曲。这首歌不仅复活了20年前的广告语“去头屑 用雨洁”,还融入了rap和戏腔等当代流行元素,极大地吸引了年轻人的注意力。
这首歌能迅速引起消费者的关注与讨论,除了极具魅力的复古港风MV,与魔性旋律外,其歌曲立意更是与近两年民族自信的思潮是紧密联系的。龚琳娜化身洗头店老板,在MV里演绎了生动有趣的洗头场景,并通过一段rap将品牌故事充分传递给观众。这一举动,既提升了品牌的认知度,又在年轻消费者心智里刷新了雨洁的形象。
官宣王源为代言人:借势国民偶像,造就国货新势力
在不断强化品牌优质国货形象的同时,雨洁选择了新生代偶像作为品牌代言人,进一步巩固品牌的年轻化形象。2024年3月4日,雨洁宣布王源成为全新品牌代言人,这是品牌首次邀请00后代言人。雨洁通过王源的高知名度与强影响力,在Z世代消费群体中迅速传递品牌精神和态度。官宣当天,雨洁在各大社交平台上刷屏,#王源代言雨洁去屑洗发水#的话题讨论度暴涨,引发全网热议与关注度。
品牌社交出圈:综艺节目《种地吧2》声势入心
雨洁赞助年度劳作纪实互动节目《种地吧2》扩大品牌声量,并签约十个勤天人气成员——卓沅,成为雨洁品牌挚友。雨洁品牌市场团队通过迅速响应粉丝呼声,赞助节目并进行互动营销,让雨洁的品牌在广大粉丝群体中得到了进一步曝光。
这种快速反应和真诚回应,不仅拉近了品牌与消费者之间的距离,也展示了雨洁品牌的魔方式的公关能力,拓宽了品牌的传播渠道,为品牌在年轻市场中进一步扎根贡献了源源不断的动力。
香菜沐浴露出圈:流量话题+饥饿营销双枪打爆
雨洁再出奇招,推出了香菜沐浴露,利用香菜这一评论两极分化的“顶流”食材制造话题。这款产品不仅在成分和香气上独树一帜,还通过一系列创意十足的预热互动和快闪活动,迅速引发广泛关注。
新品发布前,雨洁于社交媒体发起互动,征求“让人欲罢不能”的沐浴露香味建议。评论区顿时热闹非凡,各大品牌纷纷出谋划策。最终,雨洁选择了香菜沐浴露,并在粤港澳大湾区的菜市场组织了一次快闪活动,迅速在社交媒体上引发热议。
通过这种大胆且有趣的营销方式,制造话题吸引舆论的关注和热议,雨洁不仅成功推出了新品,同时打破了消费者心中对雨洁传统洗护的刻板印象,在专业头皮护理品牌心智之余,扩大消费者对其个人功效护理品牌的认知,成功打开品类通道,注入新的增量契机。
结语:核心科技与多维度创新并存的未来
我们可以看到,雨洁年轻化营销看似是围绕单个节点打造营销事件,但其实从浅入深,从产品、IP、社媒互动到事件营销,以全链路长线的深度布局,完成传统品牌“焕新革命”。
也由此可见,成熟品牌进行年轻化转型,基于足够成熟的研发基础与供应链实力,在打通营销链路的任督二脉后实现的高速增长,将是中国特色品牌转型的教科书式范本。
标签:
责任编辑:hnmd003
相关阅读
阅读排行
资讯播报
- 环保家居守护者,美巢争当装饰辅...
- 用中国方案影响世界|黎京雄院长...
- SUKA酥咔成功入选《品牌中国》栏...
- 何洁倾情推荐LEFU乐福轻体魔盒,...
- 引爆市场!创新茶品牌百香单丛的...
- 鸿利智汇举办20周年活动,加速推...
- 学赛照,上赛道,合法赛车!东风...
- 孩子开心,父母放心的户外拓展乐...
- 媚青春眼部紧致抗皱精华,掘金眼...
- 德国汉斯诺克门窗为您提供更专业...
- 这台SUV卷疯了!9.99万元就给爱...
- 中加国际学校与加拿大世纪私立学...
- 浪姐何洁分享:我的体重管理,是...
- “该消息可能含有不适宜内容”,...
- 喜马拉雅山脚下的茶香——勒布茶...
- 开年首场潮玩B2B大展,2025IBTE...
- 膜法世家赞助江南大学校园十佳歌...
- 奕炫杯统规赛:每个人都有飞驰梦...
- 恭祝宫廷质造入选“2024中国创新...
- 懂车帝官方实测检验!长安UNI-Z...
- 广州固耐特新材料有限公司新工厂...
- 抓住痛点,精确优化,阿诗丹顿完...
- 官宣!膜法世家品牌大使黄子弘凡...
- 推动中国赛车文化发展,东风风神...
- 择思达斯科技闪耀 “全国助残日...
- 六安囧小蜂探索乐园把童年还给孩子
- “囧小蜂”品牌IP形象-户外亲子...
- 从德国到世界舞台:VIKpro在Vita...
- 青山集团力挺,瑞浦兰钧技术、产...
- 华中集团董事长赵建棠在华中小镇...
- 品牌心智霸屏、人群破圈、全场景...
- 动储双线并行,瑞浦兰钧或化解行...
- 场景之争崛起,品牌营销新增量就...
- 数码外设品牌「BACKSPACE退格」...
- 奕炫杯统规赛:31条轨迹,共赴一...
- 百奥出席品牌强国创新论坛并受颁...
- 北京链家联合朝阳区发改委举行“...
- 第八届中国品牌日隆重启幕,固原...
- 想买理想L6的可以等一等,全新一...
- 母亲节送上最真挚的祝福:inne助...
- 兴长信达搭上直播“快车”,更好...
- 四海宾朋齐聚酒都,共同探寻老白...
- 欧洲皇室珠宝品牌创始人叶清治,...
- 以中国品牌之力,加多宝共筑国民...
- 国内国际权威机构联合认证项目启...
- 上海六一儿童医院义诊进社区,守...
- 研发驱动,瑞浦兰钧2025年或将扭...
- 日照2024中国运动休闲大会暨体育...
- 一场惊人的空中坠落!星纪元ET ...
- 志存高远,逐光而行!2024柯桥时...
- 龙脉之镇,承千年福泽
- Garmin佳明推出新款NEO 3M 智...
- 贞丰:开展“奔向景区去运动”徒...
- 年轻人向往的厨房生活,应该是这...
- 中国人民的好医生——薛应中
- 敬献95周年诞辰,周大福推出全新...
- 万件惊喜再5折!淘宝百亿秒杀节...
- 后地产时代,三棵树产业布局谋变...
- 高梵领跑中国鹅绒服市场:高端鹅...
- 2024濮阳张姓文化节盛大开幕
- 感悟艺术魅力·领略书画风采——...
- 感悟艺术魅力·领略书画风采——...
- 感悟艺术魅力·领略书画风采——...
- 感悟艺术魅力·领略书画风采——...
- 感悟艺术魅力·领略书画风采——...
- 感悟艺术魅力·领略书画风采——...
- 感悟艺术魅力·领略书画风采——...
- 感悟艺术魅力·领略书画风采——...
- 问顶全新系列PHEV电芯重磅发布,...
- 国人精准美白科学峰会召开,欧诗...
- 少女心要维持,少女线也要提升:...
- 影人篮球盛宴:3X3表演赛燃情启...
- 北京车展最热门车型,新一代哈弗...
- 让世界爱上中国SUV,让全球爱上...
- 小松与威廉姆斯车队再度携手,F1...
- 北京城市图书馆携手世界读书日,...
- 北京兴长信达科技发展有限公司荣...
- 弘扬工匠精神 第2届中国好工匠...
- 越野赛道上的领跑者,三看新一代...
- 2024北京国际电影节·影人篮球赛...
- 运动励志题材电影《儿子,你超棒...
- 喜报丨西普尼荣获“深圳品牌百强...
- 美学对话:新一代哈弗H9的方圆之道
- “小鹿纯子”的艺术之旅——荒木...
- 华润饮料驰援广东韶关、清远、肇...
- 金光华董事长:用精彩对话带出历...
- 一食大咖说丨多科:服务8000+企...
- 让肌肤无畏年龄,润致娃娃针分层...
- 福彩2023:深耕公益文化 助力向善之路
- vivo携手FIRST青年电影展开启202...
- 丰唇 泪沟填充 杭州微整形专家...
- 又被“叮”上了?天猫教你有效驱蚊
- 中马榴莲旅游交流峰会暨榴莲舶递...
- 4天热卖150万杯 益禾堂薄荷家族...
- 智创战新产业新格局 汇聚佛北发...
- 气血差的人容易老, 改善衰老跟...
- 九牧王“五裤”出圈背后:一“件...
- 【丽合艺术公益展】邀您一起拥抱...
- iHerb暖春放大招,快来薅羊毛!
- 品类标杆丨龙帮风干牛肉复购率超...