美容美发和轻医美已成为当代年轻人的新刚需

2021-08-11 20:05:23来源：中国商务新闻网

高考之后，庞大的考生群体成为消费主力军，运动健身、视力矫正、牙齿矫正、美容美发等成为高中毕业生消费的主要领域，“颜值消费”成为学生暑期经济新热点。

受目前疫情有所反弹影响，健身房成为学生在超长暑假里的重要“打卡地”。乐刻运动最新发布的“暑期学生(16~20岁)健身大数据”显示，进入暑期以来，全国16~20岁的用户增长了23%。

“我本来计划了一场毕业旅行，后来考虑到防疫，最终还是选择宅家。我报了两个月的健身房私教课程，希望可以让体态变得更好，开学后能以更好的形象来开启新的人生阶段。”北京“准大学生”董思阳告诉国际商报记者。

记者跟随董思阳来到了位于朝阳区广华新城的健身房，教练陈磊告诉记者：“高考结束之后前来咨询私教课程的学生人数增加了一半以上，我们健身房也据此调整了课程安排，推出了多种不需要办卡的短期健身套餐。目前购买私教课程的群体中女生占多数。在整体的健身时间选择上，大家更倾向于下午甚至是深夜的课程。”

除了私教课程，健身房另一大热销产品就是“团操课”。据陈磊介绍，选择操课的群体仍是女生居多，男生则更愿意选择增肌性运动。

记者了解到，除了到健身房“撸铁”，还有相当大比例的学生群体选择线上健身房。

“我社恐，也不喜欢健身房的味道，高考之后我就把自己喜欢的运动器械都买回家，有跑步机、椭圆机、空中瑜伽带及各种功能带，我买了在线的课程在家操练。”目前已经完成了一个28天减脂计划的沙琳琳告诉国际商报记者，除了线上的健身课程之外，她还坚持吃了28天的健身餐，“现在身材管理得不错，感觉很好”。

沙琳琳不是特例。闲鱼联手运动平台Keep此前发布的《00后20岁生活图鉴》报告显示，58%的“00后”平均每周在Keep上打卡3次以上。

气质要不凡，“颜色”更要出挑。除健身外，围绕颜值消费的行业，如美容美发甚至是医疗美容等行业，在暑期也“火力全开”。饿了么数据显示，6月8日高考结束后，在以口腔护理为代表的消费医疗行业，“00后”人群增长30%，行业订单量环比增长超过55%;美容美甲交易额环比增长超110%。颜值消费成“后高考经济”消费担当。

新氧数据颜究院发布的数据显示，近年来医疗美容服务群体呈低龄化趋势。今年6月，医美消费规模同比增长8%，环比增幅超过87.7%。

新零售智库发布的《2021“颜值经济”新消费趋势报告》则显示，有近六成年轻人对自己的容貌不满意。为缓解颜值焦虑，美容美发和轻医美已成为当代年轻人的新刚需。

“可以变得更漂亮当然好了，我之前也经常来做些清洁祛痘补水美白的项目，高考结束后我又订了基础护肤、光电美肤等的颜值管理套餐，此外还有每年六次的常规皮肤护理，感觉皮肤清爽了很多。”即将成为大学生的王瑶告诉国际商报记者，自己的几位同学调整了眼皮、鼻子等，大家都觉得这是除了技能知识外的另一种自我投资。

业界普遍认为，颜值经济背后是围绕颜值开展的消费活动和商业行为，其主力军正是“Z世代”。这一代人的审美、消费观念受互联网影响较大，物质生活又比较充裕，为其颜值消费提供了客观基础。

苏宁金融研究院消费金融研究中心主任付一夫认为，互联网时代新型社交关系放大了颜值影响力，而“Z世代”群体普遍是独生子女，他们渴望依托网络渠道寻求认同;再加上他们是互联网的“原住民”，对新兴事物极具好奇心。这些塑造了他们崇尚个性、追求品质、关注新鲜和刺激性事物等特征，从而推动了颜值经济在“Z世代”中盛行。

在付一夫看来，“Z世代”群体推动了颜值经济发展，倒逼生产技能改进，从而推动产业升级。但需要注意的是，颜值消费应当建立在理性消费的基础上，尤其是“00后”在收入尚不稳定的前提下，应从自身情况出发选择适合的消费，满足切实需求，切勿脱离实际、攀比炫耀。(靖雯)

标签：美容美发和轻医美拼完高考拼颜值暑期“00后”这样消费美容美发和轻医美已成为当代年轻人的新刚需已成为当代年轻人的新刚需

责任编辑：hnmd003