线上反哺线下 “双11”消费季要来了

2020-10-21 09:18:56来源：北京日报

为“双11”摩拳擦掌的剁手党们，将提前开启今年的购物狂欢。昨天，天猫宣布其疫情后全球最大消费季天猫“双11”正式开启，10月21日启动预售。京东此前也宣布于今天正式开启其为期22天的“2020京东11·11全球热爱季”。

在全球疫情和世界经济仍面临不确定性的背景下，疫情以来首个“双11”承载了促消费稳增长的希望，无疑将成为展现数字经济活力和中国内需动力的特殊消费节日。

规则不再“烧脑”直播是亮点

过去几年，常常有消费者吐槽“双11”规则复杂堪比奥数。今年，“双11”优惠方式不再复杂“烧脑”，天猫消费者不需要领津贴，跨店购物可以直接满减。为了让优惠更简单，京东则在商品页面设置显示“预估到手价”，将提示消费者可使用的优惠信息，不用复杂的计算就能一目了然获知优惠后的价格。

疫情契机下，数字经济消费愈发深入人心。今年“双11”，线上消费的触角还将全面延伸至此前没有触网的商品。今年9月成立的“天猫好房”也将首次加入“双11”，天猫汽车业务的投入将达到史上最大规模。

随着直播带货成为电商平台的标配，董事长、总裁纷纷来到直播间带货。天猫透露，“双11”预计将有400位总裁来到淘宝直播间，同时还会有300位明星前来助阵。京东方面也称将有超300位明星直播、500多场总裁创意直播。

直播镜头还将对准田间地头、车间厂房，市长、县长、乡长们也将走进直播间，让消费者对产地优质货源有更多了解。

“会期”延长抢夺市场先机

与往年11月11日零点集中购买、支付尾款随后等待商品不同，今年天猫“双11”分为两波售卖期，11月1日至3日为第一波，11月11日为第二波。对于消费者来说，“双11”比往年多了3天，11月1日就可以付预售商品的尾款，提前10天收到货。

“今年‘双11’对我们来说，将是一个历史性时刻。”今年3月之前，因为疫情，主做粘毛器的浙江义乌泽熙日用品有限公司损失了1000万订单，负责人方昊下定决心转型做好内贸，加入拥抱天猫“双11”的行列。虽然是第一次参与“双11”，但前期的销售结果给了他充分的信心，“内销和外贸肯定是不一样的节奏，我们需要不断摸索，分两波销售方便我们做灵活调整。”现在，泽熙的工厂里已经开足马力。

淘宝天猫总裁蒋凡说，作为疫情之后全球最大的消费季，很多商家对“双11”有极强的期待和预期，两波售卖期的创新设置，是希望为商家创造更长的生意时间窗口，消费者也有更充足的时间充分选择。

京东也宣布今年“双11”时间提前，将在10月21日至31日开启预售期。“在为期10天的时间里，消费者可以更加从容加购，减少冲动消费。”京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞说。

线上反哺线下助推商业复苏

2020年的“双11”，是疫后中国经济亟须的一场内需盛宴。国家统计局10月19日发布数据显示，前三季度我国GDP按可比价格计算，同比增长0.7%。第三季度社会消费品零售总额同比实现正增长，网上零售额更是保持逆势上扬态势。

这份来之不易的成绩成为全球经济的一抹亮色。疫情后，从全国第一个购物节“38女王节”，到“6·18”，再到如期而至的“双11”，电商平台上的商家和消费者，共同见证了中国经济的重启、回暖和全面加速。

以外贸工厂、产业带商家为例，2000个产业带、30万家外贸工厂和120万商家将首次入局天猫“双11”。从10月开始，淘宝特价版启动的“一元更香节”将贯穿整个“双11”。

在海外疫情尚未好转的当下，中国的“双11”还成为了国际品牌的重要节日。卡地亚、江诗丹顿、伯爵等几十个全球顶级奢侈品品牌今年将首次参加天猫“双11”，巴宝莉等200多款国际顶级奢侈品的当红爆款产品，都将史无前例地参与分期免息。

今年疫情，线下商家受影响最大。为促进线下消费和商业活力复苏，实现线上对线下的反哺，“双11”期间，支付宝将首度举办城市生活狂欢节，覆盖餐饮外卖、休闲娱乐、酒旅、医疗医美、同城零售等，线下200万商家将推出五折活动，90万餐饮商家全店五折。(孙奇茹)

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