宠物也要实现“奶茶自由”？

2020-10-13 14:22:08来源：中国青年报

秋高气爽的好天气，手捧美味香甜的“秋天的第一杯奶茶”，和三五闺蜜谈天说地时，是否也想给家里的“主子”打包一杯共享美味?95后西安女孩黄澜曦从澳大利亚留学回国，不仅让自家的宠物狗实现了“奶茶自由”，还和她的宠友们创办了“太妃”品牌宠物专属奶茶。

“宠物经济”来势汹汹，宠物已俨然家庭的一员，众多年轻创客在撸猫撸狗的同时也瞄准了宠物赛道，大显身手。

9月30日，纽交所迎来了“中国宠物电商第一股”，国内最大的宠物生态平台——波奇宠物正式挂牌上市。据第23届亚洲宠物展统计数据显示，宠物行业作为一个细分领域，获得融资的概率高于新消费行业整体水平。2020年上半年从各宠物赛道看，融资规模最高的宠物医疗注入15.12亿元，宠物食品领域获得11.66亿元融资，等等。

有了痛点自己解决

在黄澜曦的9人小团队里，几乎每个人都在养宠。一群宠友凑在一起，就想为“毛孩子”做些不一样的事。她们发现，宠物零食里比较常见的是罐头、火腿肠和冻干等，液体食品少之又少。虽然早在几年前，星巴克个别门店就推出了宠物狗专属饮品“爪布奇诺”——一种不含咖啡因的奶制品，但也仅是解决宠物主人遛狗途中想喝咖啡却无处托管宠物的困扰。

宠物饮品领域的空白，让她们看到了新机遇。于是，她们脑洞大开，决定进军宠物奶茶界。在黄澜曦看来，“奶茶是当代年轻人社交的必备品，更是一种文化符号。宠物用一生陪伴主人，为它点一杯奶茶，既能增进彼此感情，也能留下独特的回忆。”

她们的“野心”也是“初心”：想在宠物饮品业树立标杆。2018年项目启动，黄澜曦用自己的宠物狗“太妃”的名字给品牌命名。她们聘请专业营养师调制配方，不仅尽量让产品达到最好的适口度，还比人喝的奶茶更有营养;自己进行产品包装设计和品牌宣传，寻找代工厂进行生产。

2019年5月底，第一款产品“汪茶”正式推出。因为是全新的品牌和品类，最开始还是经历了一段时期的惨淡经营，不过，她们很理解大家的观望态度。甚至在华南宠物用品展亮相时，她们只敢生产20多箱产品，陆陆续续用了两个多月时间才销售完。

不过，在她们积极奔波于各大宠物类展会时，转机也出现了。许多参展商家惊讶于这类宠物专属奶茶，甚至有些商家直接和她们签约了门店产品代理商，由此为她们打开了线下销售的渠道。去年“双11”期间，她们正式开设淘宝店进行线上销售。

短短不到一年半的时间里，“汪茶”“喵茶”被众多宠友认可和不断回购，如今线上线下的日营业额达两万，截至目前，今年的营业额已达168万元，她们计划冲刺300万元。未来，黄澜曦和她的团队计划研发更多有趣、充满爱的产品。

喵星人和汪星人喝上了奶茶，那穿衣呢?

醉心汉服和传统文化的90后湖南姑娘秋乔自称“宅女”，但她有个爱好：自己设计宠物汉服把自家猫打扮得漂漂亮亮。如今，这份爱好成了她的事业。

秋乔的妈妈在老家开设了一家服装生产工厂，从小便和布料打交道的她对服装设计很感兴趣。去年2月，她萌生了为宠物猫制作汉服的想法，并认真学习了面料、辅料和制衣工艺等，款式设计也是一遍遍琢磨和尝试，“有时候琢磨出一个款式要一个多月，有时候甚至两个月都琢磨不出一个款式”。

酝酿半年后，她的“春风大小乔”店铺正式进入淘宝平台开启销售。自己进行选材、设计、包装和运营店铺，妈妈负责服装生产和控制品质，如今店里已经有30余款宠物服装供“铲屎官”们选择了。在店铺下的购买评价里，被提及最多的是“质量好”“精致”等。最近她还设计推出了“四大美人”主题的宠物汉服。

秋乔说：“对宠物主人而言，都想在与毛孩子共度的时光里留下有温度的回忆。一件美好的裙子，一针一线，都是因爱而起，不止于爱。”虽然现在小店经营还处于创业初期阶段，但秋乔想着，“先要把自己喜欢的事情做起来”。

打造国产宠物品牌新形象

在黄澜曦看来，这一届年轻人对于养宠的观念已经发生了翻天覆地的变化，宠物成为一种精神寄托和陪伴，国内宠物行业的发展也会随着年轻一代消费者的变化而进一步升级。