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情怀与品质并重让更多国货精品焕发“第二春”

2020-01-02 14:38:22来源：工人日报

这些国货精品凭借高品质、好设计，赢得了年轻消费者的青睐，走红网络。换句话说，国人对国货老品牌的固有情怀和品质自信，是它们焕发“第二春”的重要土壤。

脚上穿着回力小白鞋，手上戴着上海牌手表，脸上涂的是百雀羚润肤霜……据近日新华社报道，包括大白兔奶糖、回力运动鞋在内的陪伴了几代中国人的老品牌“脑洞大开”，它们勇于创新，打造更时尚、更年轻的品牌形象，赢得越来越多海内外消费者喜爱。

这些国货老品牌曾经承载着国人一个时代的经典回忆和情怀。而传统与创新相融、品质与时尚兼具，是这些国货老品牌再次脱颖而出的重要原因。

近年来，越来越多的国货品牌不甘停留在消费者记忆中，强化自主创新，紧贴消费升级大势，依托更好的产品品质、更具吸引力的性价比、更便捷的售后服务，让国人对其品牌的认可度不断提升。

与此同时，国货品牌开始更注重营销模式的创新，主动与电商平台对接，不断试水口碑传播、体验式消费等新模式，根据消费者需求改进产品，推出的新品不仅有品质，也有“颜值”。

例如，成立于1936年的上海哈尔滨食品厂不仅传承了精湛的糕点制作技艺，更将创新深植于企业发展内核，坚持研发兼具“哈氏”糕点特色和时代感的新品。已经60岁的大白兔品牌频频跨界营销，携手另一国货老品牌美加净，推出限量版大白兔奶糖味润唇膏，还与香水品牌气味图书馆联名推出大白兔奶糖香味香水和沐浴乳，与饮品零售品牌快乐柠檬联名推出大白兔奶糖风味奶茶等。

阿里研究院的相关分析表明，吸纳国际品牌设计运营能力，不断创新设计，突出中国文化元素，紧跟世界潮流，是国货魅力所在。

此外，消费群体的变化和消费需求的升级也给国货品牌的复兴带来了契机。眼下，不少消费者不再一味追求大品牌，而是更关注产品的品质和服务，尤其是新生代消费者对品质化生活的需求更加强烈，更加注重性价比和个性化，对他们来说，只要产品质量好，具备潮流风范，商品并无国内、国外的区别。有电商平台发布的国货消费大数据报告显示，“90后”已经成为国货消费的主力，在所有国货消费者中占三分之一强。

可以说，这些国货精品凭借高品质、好设计，赢得了年轻消费者的青睐，走红网络。换句话说，国人对国货老品牌的固有情怀和品质自信，是它们焕发“第二春”的重要土壤。

话说回来，任何一个品牌单纯依靠“情怀消费”，注定无法持久发展。紧跟时代步伐和消费大势，实现产品和营销的创新升级，才是国人对国货品牌报以信心的关键。比如眼下，来自饮食、服饰、美妆等行业的新兴网红品牌，如单价66元的网红雪糕“钟薛高”、咖啡品牌“三顿半”等来势汹汹，它们大多从线上电商平台发力，利用互联网和社交媒体的营销新范式，借助大牌明星带货、直播分享种草等方式，引发轰动效应和跟风效应，这或许可以对国货老品牌的营销策略给予启迪和借鉴。

当多个行业的知名国货品牌正奋力崛起之时，我们也注意到，还有很多拥有丰富传统文化元素、雄厚产品质量底蕴、深厚技术沉淀的国货老品牌，仍处于沉睡之中，它们的品牌价值亟待被唤醒，有待积蓄力量，厚积薄发，以全新的面貌找回市场中的声望。

期待更多国货品牌在传承与创新上下功夫，以质量为本、以创新为魂，不断推陈出新，努力实现品质与情怀并重，让更多的国货精品脱颖而出。(王群)

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