理性、实用和绿色拒绝过度消费当代年轻人选家电实用兼顾环保

2022-08-29 11:20:50来源：北京青年报

从繁重的家务劳动中解放双手，用投影仪将电影院“搬”回家度过休闲时光，手中的折叠屏手机多变形态满足工作、娱乐双面需求——扫地机器人、投影仪、折叠屏手机，正在成为当代年轻人当中呼声最高的“新三大件”。

不过，在追求精致生活的过程中，理性、实用和绿色，才是这届年轻人选购新家电的关键词，延保、换新等售后服务是他们“有底气”尝新的动力来源。

拒绝过度消费

选家电实用兼顾环保

随着科技的进步和消费需求的升级，近年来电器品类也更加多样化，消费者的选择也越来越多。时下的年轻人，都在买哪些电器产品?电器消费又呈现哪些潮流趋势?近日，京东电器联合后浪研究所发布《年轻人潮流电器新品报告》，通过对近千位90后、00后受访者的调查分析，深入探索年轻人的电器消费爱好和习惯。

在很多人的印象中，年轻人的消费观总是和“过度消费”“超前消费”等联系在一起。根据《报告》，理性、实用和绿色，才是年轻人消费的关键词。其中，42.2%的受访者表示，在购买电器新品时会优先考虑“是否实用”，近半数会“有所规划”地安排消费需求。看到周围有人买自己就想买的“从众消费”和喜欢或想要就出手的“冲动消费”，在年轻一代消费者中的占比不到10%。

即使遇到必须更新换代的情况，年轻人也更愿意选择“以旧换新”等绿色低碳服务。以京东平台为例，2022年一季度，手机通讯、电脑数码、家电以旧换新成交额翻了六倍以上。

扫拖机器人解放双手

“神灯”投影在家看大片

时代的不同，人们的生活必需品也各有差异。“三大件”是中国人都熟悉的词汇，它随着时代的变迁，也代表着不同的生活用品。《报告》显示，在当代年轻人当中呼声最高的“新三大件”分别为扫地机器人、投影仪、折叠屏手机。

扫地机器人已成为“智能家庭”的标配家电。不断升级迭代的产品，如今不仅集扫地、拖地、自清洁等功能于一体，还能够承担家中的视频监控、语音助手等功能。如果在洗手间等空间预留了上下水位置，甚至可以免除拖地换水这一繁琐步骤，同时，超大集尘盒能够储存更长时期的地面垃圾。人们离家务劳动彻底解放双手的一天更近了。

把电影院搬到家中已不是难事。如今，将投影与吸顶灯合二为一的“神灯”投影，不仅能够取代室内空间必备的吸顶灯，还“内藏”一台智能投影仪，无需单独占用空间，1.5米的距离即可向墙面投射出100英寸的巨幅画面。并且，高处投影光线解决了“晃眼”的难题，有人在室内起身、走动，都不会遮挡投影画面。同时，机器也配置了2.1声道音响，在头顶营造360度环绕声场，看大片氛围感拉满。

近年来，三星、摩托罗拉、华为、小米等品牌陆续推出折叠屏手机，在市场对其实用性、显示效果等的一片质疑声中，年轻人“率先”接纳了这一手机“新物种”。不同折叠方式为千篇一律的智能手机带来多变形态，既有可“变大”的产品满足人们对大屏的需求，也有可“变小”的产品能随手装进口袋，吸引喜欢尝鲜的潮流达人、电子产品爱好者不断“入坑”。

抽油烟机空气炸锅“上榜”

00后向厨房“大举进攻”

简单操作即可做出一道兼顾颜值和口味，并且低油健康的食物，这让空气炸锅菜谱风靡社交网络;白色的抽油烟机一改往日沉闷的黑灰色系，和现代家庭装修的奶油色系、原木色系成为“绝配”。00后已经向厨房“大举进攻”——在“不同年龄段喜爱的家电”的调查中，去除掉稳固在前两名的空调和冰箱，00后最爱的家电中竟然还有抽油烟机、空气炸锅的身影。

休闲时光，在家玩玩游戏、开投影仪看看电影，对年轻人来说无疑是莫大的享受。调查显示，投影仪、相机和游戏机，分别以25%、25%和22%的占比，成为年轻人“最想入手的电子产品”TOP3。暑期销售数据显示，近期最火热的数码品类分别为投

影、游戏机、音频设备、智能手表和相机，其中游戏机的成交额同比增长超过了50%，游戏投影成交额同比增长更是超过100%。

在野外，也能实现“用电自由”。随着自驾、露营等新潮运动的兴起，储能、户外电源等冷门电器跻身“新热门”，可为电风扇、制冰机、投影仪甚至便携空调提供充足电力。今年“618”期间，户外电源的成交额同比增长超10倍。

随着居家健身需求逐渐成为刚需，还有不少年轻人，对健身镜这一新兴电器品类产生了兴趣。其中，95后男生占比达到13%，高于95后女生的12%。在追求健康生活方式的道路上，“刘畊宏男孩”也绝不认输。

偏爱延保服务

价保也必不可少

除了产品本身外，还有另外两大影响年轻消费人群购物选择的因素。首先是优惠力度，七成以上年轻人会关注优惠福利;其次是服务，售前、售中、售后的全套服务和权益保障，一个都不能少。超过一半的受访者认为，延保服务、价保服务和以旧换新，对消费体验的提升最大。的确，购买手机、电脑、大家电等高价商品时，这类服务会让人买得更安心、用得更放心。特别是00后群体，对延保服务尤为在意，61.4%的受访者会注重购物时是否能提供这项服务。

眼下，人们对电器产品的追求，逐渐从生活必需品转变为时尚消费品。年轻人希望，电器不但要满足功能上的需求，还要让自己在精致潮流生活方面也不处于下风。让人感到欣喜的是，在追求新潮的同时，这届年轻人并没有掉进盲目消费的陷阱，而是站在拒绝过度消费的第一线，不仅要买到性价比超高的产品，相应的权益保障一个也不能少。可见，对于年轻人的新需求，商家需要在服务和体验方面下更多功夫。 (陈斯)

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