瞄准新蓝海，元气更新发力青少年护肤

2024-08-23 10:51:12来源：今日热点网

导语：以研发硬实力抢占青少年群体注意力。

在美妆行业越来越专业化、精细化的今天，青少年护肤市场的发展正受到前所未有的关注。

随着青少年的需求释放、父母消费认知升级和社交媒体的普遍化，青少年护肤市场显现出一定的需求潜力，成为美妆行业拥挤赛道的蓝海市场。用户说数据显示，2024年6月MAT社媒平台“青少年护肤”一词声量高达2.56万，同比暴增445%，“青春期护肤”关键词搜索热度同比增长237.7%。

另据魔镜洞察2022年6月-2024年6月的数据，两年间，在魔镜监测覆盖的主流头部电商平台护肤品中，带有“专用青少年”关键词的商品销售额呈增长态势，且在2024年出现爆发式增长。

基于此，国货品牌元气更新根据“分龄护肤”的理念，提出精准、有效的皮肤解决方案，推出专为13-18岁青少年研制的护肤产品，在这一赛道筑起差异化的竞争优势并脱颖而出。

7月底，元气更新产品上市，品牌在兰考华联城和信阳西亚的首场上市活动中取得了圆满成功。从元气更新产品线来看，品牌专为青少年开发了以植萃成分、6大专利为主要功效承载的青少年祛痘控油护肤套装，包含日常护理的洁面膏、水、乳、凝胶，可以满足青少年油痘肌肤的各种日常护理场景。

独研专利技术成分

构筑青少年护肤研发壁垒

早在1992年，美国强生公司就推出了全球首个面向青少女消费者的面部护理品牌可伶可俐（Clean&Clear），此后的很长一段时间，可伶可俐在全球消费市场的地位难以撼动。到了30多年后的今天，得益于TikTok，国外青少年显然比他们父母的青少年时期更精通护肤。

反观国内美妆市场，虽尚处于起步阶段，但已有部分嗅觉敏锐的品牌开始对青少年群体进行布局。一方面，随着国民整体收入水平和教育程度的提高，家长们对青少年护肤的认知程度更为重视，为孩子购买专属护肤品的意愿也进一步增强，这无疑给青少年护肤市场带来巨大的需求潜力，倒逼市场交出更符合心意的答卷。

另一方面，由于青春期性激素分泌的增加，青少年皮脂分泌旺盛，容易出现粉刺、黑头、粉刺等问题，因此，特殊的肤质也要求青少年护肤这一赛道从婴童、成人护肤市场中细分出来，朝更为专业化、功效化的方向转变。

元气更新作为专注青少年（13-18岁）护肤的品牌，与膜法世家同属一个集团，其针对青少年人群肌肤特征和护肤需求，立足中国本土植萃，以专利技术成分为依托，为青少年提供温和、安全且高效的护肤方案，收获了不少年轻父母和青少年消费者的青睐。

自创立以来，元气更新已自建起原料、配方、技术于一体的综合性实验室，与国内一流高校建立研发战略合作，并拥有由30位行业资深研发工程师人才组成的自主研发团队，旨在保障自研核心特色原料和产品的规模化生产，提供更适合中国青少年肤质的护肤产品。

针对青少年普遍存在的肌肤痛点，元气更新与华南理工大学、华中科技大学共建护肤科研联合实验室，加速科研成果高效转化与应用，现已将研发出的独家专利——积雪草植物复合提取物应用至品牌的产品中，舒缓效果十分显著。

在工艺技术板块，元气更新还发布了在青少年护肤领域的前沿科技成果——复合酸微囊包裹体，内含水杨酸、壬二酸、扁桃酸、绿豆等成分，渗透吸收效果超270%，4倍缓慢释放，可以更加高效、温和祛痘，减少痘痘反复。

值得肯定的是，元气更新从青少年本身的皮肤状态、产品的配方体系与科技应用等层面精准切入，有利于建立专业细分领域的消费信任和科学形象，而这背后都凸显了元气更新对青少年护肤市场的深入洞察，及其在品牌科研沉淀上的硬实力。

聚焦安全+功效

全链路打通青少年油痘肌问题

从美妆市场竞争的角度看，品牌除了要选对赛道，更要注重产品的功效细分，这一点在青少年护肤领域尤为重要。可以发现，目前中国化妆品企业对青少年护肤产品的认知已逐渐从单维度的清洁、控油等基础功效上升至维稳青少年面部皮肤生态，在此基础上，品牌解决问题的上游研发路径和关注点也发生了极大的变化——从功效、成分的单点突破，转为全链路创新产品配方和技术。

从此次元气更新上市的新品来看，产品以控油、清洁、水润、修护、祛痘5维靶向狙击，实现全链路控油祛痘、修护平衡。其中，元气更新专研油皮双管洁面，内管以氨基酸表活温和清洁，外观以纳米级超细高岭土结合3大专利（专利复合酸微囊包裹体、控油植萃组分、专利植物复合提取物）吸附毛孔油脂污垢，能够有效抑制油脂、黑头产生。

清爽控油平衡水和润肤乳均搭载控油植萃组分、独家专利复合酸微囊包裹体两大专利，复配微囊包裹五重玻尿酸钠组分，在控油的同时滋润肌肤，实现清爽补水、水油平衡。

针对局部痘痘，元气更新祛痘修护凝胶在上述两大专利基础上，复配专利水杨酸微球技术、独家专利积雪草植物复合提取物、专利神经酰胺E技术，在精准祛痘的同时修护痘肌，减少反复爆痘。功效验证显示，使用该凝胶28天后，痘痘面积减少近75%，且产品温和不刺激、敏感肌适用。

值得一提的是，在上市活动中，购买元气更新产品的核心人群主要是精致妈妈们，她们被品牌的包装设计所吸引。从此次上市的套装来看，产品包装色调清新，让人眼前一亮，产品名称“删克油”、拿捏平衡”、“美腻加分”、“滚蛋吧，痘痘君”更是创意形象，十分贴近青少年生活。

此外，在购买过程中，妈妈们最关注产品安全。元气更新所有产品均选用绿色配方，且严格通过第三方专业检测和安全性评价实证，真正做到了温和、高效、安全兼顾。

诚然，目前国内13-18岁群体的市场是确定的，这是一个广泛而具有活力的巨大市场，品牌进入这一市场的关键点在于是否能针对青少年群体的肌肤进行产品研发。毫无疑问，元气更新提前占据了这片战场的有利地形，通过市场分析，以一定厚度的底层技术沉淀躬身入局，参与到青少年护肤市场这边蓝海之中，并通过独研专利技术和不同的功效卖点，探索出了青少年护肤这一赛道隐藏的更多想象空间。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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责任编辑：hnmd003