开年迎喜｜正官庄斩获腾讯IN创新智慧营销奖——最佳IP营销奖

2024-01-10 18:44:15来源：今日热点网

在正官庄开启第125年的新征程之际，腾讯IN创新智慧营销奖（IN Award）获奖名单正式公布。百年红参品牌正官庄凭借携手热剧《长相思》，打造中秋相思礼，最终在“品牌营销类”赛道获评“2023年度最佳IP营销奖”。

腾讯智慧营销峰会（Tencent IN）是腾讯广告举办的年度营销盛典。峰会旨在与各行业人士分享腾讯广告在平台定位、广告场景、产品技术及生态能力等各方面的升级，同时给出不同行业在新的时代背景与市场环境下的解决方案和增长机会点。正官庄携手热剧《长相思》，打造中秋相思礼，从1000多个案例中不断突出重围，成为了创造独特价值并取得亮眼成绩的标杆性案例，巧妙运用了腾讯平台强有力的资源与能力，通过适配的人和剧达成了从效果、效率及效能三个维度的目标，为行业提供创新性和务实性并存的营销解决方案，为行业在全域经营与行业内卷的市场趋势下，提供增量指引。

去年5月，正官庄凭着前瞻性的眼光，签约品牌代言人杨紫，9月与其参演的爆款仙侠古装剧《长相思》展开深度合作，依托中秋佳节的热闹氛围推出《长相思》IP中秋联名礼盒，基于“红参+”创造更多可能性的理念打造中秋“相思礼”，【正官庄EVERYTIME精红参浆x长相思联名礼盒】与【正官庄红参石榴汁饮品x长相思联名礼盒】两款联名礼盒一经上市，广受好评。

本次联名中秋相思礼在画面的呈现和元素的运用都可见品牌用心。【正官庄EVERYTIME精红参浆x长相思联名礼盒】整体以正官庄韵味红为主要色调，以剧中出现的凤凰花、祥云作为元素装点，礼袋上则加上了剧中杨紫所饰演的皓翎王姬小夭为主角，传达中秋团圆祥和的寓意，使整个礼盒充满着东方韵味。礼盒内含正官庄的王牌明星产品——正官庄EVERYTIME精红参浆，严选清净红参和纯净水的纯净组合，红参含量高达3g，产品采用条状独立包装，携带方便，一撕一吸间可随时充能，成为了不少职场打工人的“心头爱”。

另一款【正官庄红参石榴汁饮品x长相思联名礼盒】也当仁不让，礼盒主要以蜜桃粉色为主要色调，画面上“复刻”出剧中女主的经典场景。礼盒内固定配有一个女主小夭形象磁吸贴，以及随机一款男主角的磁吸贴，治愈剧粉对角色的思念之情同时也能体验到盲盒周边的惊喜。高质量的红参搭配上进口石榴，果香浓郁，参气十足。酸甜口感，是怕苦养生人的首选。

不仅如此，正官庄还携手《长相思》IP营销活动走到线下，正官庄与电视剧《长相思》线下联名礼遇特别活动，空降北京、上海CGV影城，吸引众多粉丝朋友全网打卡，让更多的人沉浸式打卡剧中场景，并感受正官庄所带来的红参能量。和电视剧《长相思》IP的联名营销活动，仅微博渠道活动内容发布统计，阅读量超过470万，累计20万互动参与，这无疑是给百年老字号品牌营销做了一次良好的示范。

对于正官庄来说，此次摘得腾讯IN创新智慧营销奖中的2023年度最佳IP营销奖确实实至名归。这一奖项的获得，看似对单一营销案例的嘉奖，其实是对正官庄一直以来致力于通过营销创新向消费者“种草”健康的生活方式，并通过高品质的产品与服务将其实现这一过程实践的高度肯定，这同时也在一定程度上反映了正官庄对健康态度的追求与倡导逐渐被大众所聆听，正官庄的品牌身影也逐渐被消费者所关注。