复盘生活家地板全民恋家节，情感营销是杀招

2023-06-20 17:10:55来源：实况网

在各种信息的爆炸式包围下，人们的注意力变得宝贵且有限。这种情况下，品牌需要采取一些更特别的方式，才来吸引消费者的关注和兴趣。“品牌节为品牌提供了一个独特的机会，将精心制作的内容通过特殊的时机和活动形式传达给消费者，通过集中展示品牌的内容和价值观，能够在消费者的心中建立起更加深刻的印象。

第七届生活家地板全民恋家节近日完美收官，这场声势浩大的全国联动大促，在美好、甜蜜的恋家氛围感中收尾。连续走过7季，全民恋家节可以说早就成为生活家品牌的超级IP，成功占领消费者心智。

当消费用户渐渐对节日营销脱敏，生活家地板全民恋家节究竟凭什么能锁定消费者的目光和热情？我们不妨从复盘它的营销内容策略中找到一些适用的经验和方法。

从今年的全民恋家节来看，贯穿始终，整场节日下来没有特别的“炫技”，没有刻意造噱头，而是在“恋家”情感内容上娓娓道来，温暖输出，感性治愈，润物细无声式的，与消费者“共情”，讲TA们想听的内容。

在今年520的重要节点，生活家地板以“百城告白”火热拉开全民恋家节序幕，联动全国百城导购宣告“恋家节”主张，从多方内容视角表达、倾诉恋家情怀。每一句温柔的词藻里，既有对家的表白，也是生活家对用户的深情表白，这种“表白”不仅仅是一个品牌行为，更是一种情感的传递，拉近了品牌与用户之间的距离，建立起更加亲密的联系。

随后「恋家十分说」栏目上线，从生活家地板大咖用户的感知角度，来分享关于恋家的观点。通过三位KOL用户的真情实感分享，消费者可以从不同领域人群的生活角度，感受家所提供的多重情感价值属性，展示了家更多样和丰富的一面，也加深了用户对向往的“家”的联想。

生活家还联合网易家居共同策划推出#恋家的N种公式#系列短片，主人公为三位备受推崇的设计名师，从居家设计方向表达了各自对于"恋家"的不同态度看法。视频呈现了设计师的创意和灵感，通过独特的空间设计展示了如何营造居家舒适感，用户可以从中获得各式各样的灵感和思考，打造一个舒适、自在和充满幸福感的家，同时深刻强调地板在创造舒适家居环境中的价值。

此外，生活家还在微博、微信端发起多个恋家主题的互动有礼活动，如#不被定义的生活方式#、#我与家的故事#、#告白有礼#等，吸引更多粉丝用户主动参与进来，分享恋家故事，点燃节日氛围......

整场全民恋家节活动，没有让消费者过多感受强制性硬广，而是重于情感内容的形式输出与传递，他们这种对传播节奏感的把控，以及在活动环节和内容上的软性处理，恰好能让生活家地板的恋家文化深入人心，实现高认知、高转化、强沉淀。

过往的经验告诉我们，品牌广告内容凡涉及到“情感”，往往更容易引发受众的共情。生活家地板深谙这一原则，在7年前开始筹办全民恋家节之时，便坚定拿住“情感营销”这张王牌。

因为在生活家看来，家是人类社会中的核心单位，与每个人有着紧密的联系，更容易触发情感、记忆和联想。当人们看到、听到或回忆起与家相关的事物时，这些触发因素可以激发起强烈的情感反应。而地板，正是与居家幸福感密切相关的产品，它对于家居环境的美观、舒适和功能性起着重要的作用，使人们在家中感到自在和放松，提升人们对于家的依恋感。