智能电视和智能投影或将在家用娱乐市场实现“共并存”

2021-08-09 10:37:32来源：视听圈

5年前的3月23日(2016年3月23日)，极米在北京举行的H1投影新品发布会上，掌门人钟波高调地喊出：“五年后，无屏电视将颠覆传统电视。”

要知道，那时智能投影还处于市场“起步阶段”，高阶产品年销量才刚刚上10万的台阶(全部家用投影市场不足百万)。极米也不敢说自己是国内投影市场的“扛把子”——只是一个“初生牛不怕虎”智能投影新兴势力。同时，在2016年，国内彩电市场的总出货量在5000万台，可以说是近一二十年来销量高峰，是彩电行业最为风光的“时刻”。

因此，在当时极米这个“智能投影的新势力”敢于喊出“智能投影将颠覆传统电视”这个口号，在外界看来不仅仅是一种“豪迈之举”，更是有点“大胆和狂妄”。

不过，在这五年的时间里确实呈现倍数式的增长，从五年前初出茅庐，到今年上半年的出货量就达到230万台。按照构洛图科技的预测，今年全年智能投影的销量有望突破471万台，同比增长26%，销售额将突破100亿元——其中高阶产品占比接近一半。

而与此同时，国内彩电市场的整体销量却在不断萎缩，从2016年国内全年销量5000万台规模，到今年上半年不到1800万台，预计今年全年或将在4000万台左右徘徊。

智能投影产品五年时间里，从不足百万台向500万台迈进，而智能电视却在5年之后从5000万台萎缩了1000万台的销量。虽然从整体总量来看，智能投影和智能电视还有很大的差距，但是两者一正一负的变化，依然多少“耐人寻味”。

洛图科技认为，年轻消费者消费观念正发生改变，越来越多的用户将智能投影作为电视的补充品甚至替代品。之所以出现这样的市场结构性替代转换，还离不开彩电产品的“助攻”。

尤其，从2020下半年以来电视价格不断上涨，消费者开始倾向同样具有大屏体验，性价比更高的智能投影。

一位行业人士表示，如果按照今年上半年的智能投影和彩电产品这两者之间的走势，极米五年前的“海口”仿佛在“印证”。

但是，那个曾经的宣称将要用“智能投影颠覆彩电”的极米，在五年过后却变得更加的“低调和务实”、甚至还有点“保守”，对智能投影的态度发生巨大的“反转性定义”。

近日，当下在智能投影“风生水起”的智能投影“一哥”、国内投影市场老大极米科技在接受机构调研时表示，智能微投和电视不是替代关系，更多的还是家庭大屏观影设备的一个补充，和电视更多的是互补关系。

从这句话可以解读出两层信息：其一，极米对智能投影重新给出一个定义，不再是颠覆者，而是一个互补者。

其二，可以从看出极米对智能投影的态度不再是五年前“极度的激进者”，而是经过多年在市场沉淀过后变得更加的“务实和理性”。

对于极米这样的“态度转变”。有行业人士分析认为，这是因为极米科技经过多年在家用消费娱乐市场的“打磨和深耕”，已经变得“成熟和圆滑”。同时，现在身份标签也和五年前截然不同，现在的极米不仅仅是整个国内投影市场的带头大哥(极米科技在 2020 年的出货量为 75·7 万台，斩获 2020 年整机投影机市场——包括消费和商用市场——销售额年度冠军)，同时还是科创板上市企业的“明星品牌”，是资本力量的“青睐者”。所以，极米科技在市场、产品上的言行都要相对“谨慎”，确保自己不再是一个“树大招风者”。

此外，除了极米科技本身的“身份”的转变改变对智能投影产品的“看法”之外，还有智能投影产品本身在应用场景上，确实距离彩电还有一定差别。极米自己也表示，目前场景需求体验上，智能电视和智能投影还有明显区隔，因此这两者不是替代，而是互补。

有行业专家表示，智能投影这个大屏新品类更多的“玩、乐以及大屏观影”，相对来说要对光线场景有很大要求，这与电视更为适应明亮场景观看的体验显著不同。另一方面，智能电视是一个家庭的“门面”，是客厅必备品之一，消费者有着很强的“用得不多也要买的消费惯性”。因此，其在目前客厅中“定位”很难撼动。

因此，可以说极米五年后对智能投影和智能电视这两者之间关系的“修正”，是一种“市场务实和理性”。但是，这不改变智能投影依然在快速成长道路上，彩电则已经是夕阳产业的事实。智能电视和智能投影将在家用娱乐市场“共并存”——但是未来各自占比多少、各自销量多少、尤其是Z世代更爱谁，都还有变数。

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