“短视频第一股”花落谁家？

2020-10-27 13:56:37来源：北京商报

近两年，关于字节跳动上市的消息不时传出。10月26日，又有消息称，字节跳动拟推抖音单独赴港上市，已与投行沟通承销事宜。

对此，北京商报记者采访了字节跳动相关负责人，对方表示公司正在考虑部分业务上市计划，但还没有最后确定。

胡润研究院发布的《2020胡润全球独角兽榜》显示，字节跳动以5600亿元估值蝉联全球第二大独角兽。据外媒报道，字节跳动中国业务若单独上市，估值将超过1000亿美元。同时，考虑到抖音在字节跳动中国业务中占比很大，若抖音单独上市，其估值也不会低。

虽然这两年关于字节跳动上市的传闻屡见不鲜，但大多数都被否认。不过，上个月字节跳动宣布，旗下的TikTok将组建新的董事会和管理层，同期会开启新一轮不超过20%比例的融资，如市场条件允许，TikTok将在一年内在美国完成首次公开募股(IPO)。TikTok希望通过IPO成为公众公司，完成公司治理结构的调整，增加公司透明度。

也就是说，字节跳动有可能通过TikTok和抖音在美股和港股两个市场上市。

有分析认为，这或许也是受到TikTok海外业务受阻的影响。不过这也没能影响抖音和TikTok的盈利能力，9月7日，Sensor Tower商店情报数据显示，2020年8月，抖音及其海外版TikTok在全球苹果商店和谷歌商店收入超8810万美元，再次蝉联全球移动应用(非游戏)收入榜冠军。其中，大约85%的收入来自中国版本抖音;海外市场中，美国市场排名第一，贡献了7.8%的收入。

字节跳动成立于2012年，是最早将人工智能应用于移动互联网场景的科技企业之一，业务布局非常广泛，旗下产品有抖音、今日头条、西瓜视频、懂车帝、皮皮虾、番茄小说、Faceu激萌、轻颜相机等。这两年，从本身的短视频、信息流产品，再到手机、教育、游戏等各大板块，该公司还在不断尝试新的增长点。而抖音是字节跳动最具代表性的短视频App之一。

与此同时，有消息称，抖音最大的对手——快手公司也将在2021年一季度赴港上市，美银和摩根士丹利为快手公司的保荐人，估值目前已经摸高到500亿美元。双方的竞争从短视频、电商等各个细分赛道一路延伸至资本市场。

在短视频赛道上，抖音和快手已形成两分天下之势，将其他对手远远甩下。公开资料显示，据快手2月发布的《2019快手内容报告》显示，快手日活在2020年初突破3亿。根据字节跳动CEO张楠公布的抖音最新数据，截至2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音的日活跃用户数已经超过6亿。

而就在上周，字节跳动首次定义了“中视频”的概念，抖音将支持横屏，和西瓜视频一起，共同建立字节跳动的中视频生态。中视频指1-30分钟、以PGC内容为主的横屏视频，与短视频相比，中视频绝大部分是横屏，PGC(专业生产内容)占比更高，需要创作者投入更多精力专门制作。据抖音中视频消费数据，1-30分钟视频观看量已超过20%。

此外，抖音也在积极进行社交尝试，内测“朋友”等多项熟人社交功能，弥补作为媒体向的内容消费产品的社交短板。

根据抖音宣布的全新创作者扶持计划，未来一年，抖音将投入价值100亿元流量资源，通过流量扶持升级、服务手段完善、变现渠道扩展三方面，帮助创作者在抖音赚到800亿元。

“短视频第一股”花落谁家尚未可知，但今年抖音和快手都加快了商业化步伐，最明显的就是加大了对直播电商的投入。

今年6月，字节跳动完成了一轮针对电商业务的组织架构大调整，正式成立以“电商”命名的一级业务部门，以统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。

快手在直播电商领域也是不断加码，找来“乘风破浪”的张雨绮成为快手电商代言人，并签下了天王周杰伦。今年“6·18”期间，快手和京东联手启动了“双百亿补贴”，是快手电商首次启动大规模补贴。

据媒体报道，快手今年全年GMV目标设定为2500亿元，而抖音直播电商的GMV目标也高达2000亿元。临近“双11”，抖音和快手也在紧锣密鼓地备战。(石飞月)

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