“618”购物季来了手机厂商开打价格卡位战

2020-06-17 10:17:45来源：人民网-通信频道

从本周开始，“618”购物季正式开锣。苹果首次官方打折，安卓独占的5G新机门槛下探到1500元价位……价格战成为618手机品类的关键词。

中国信通院6月10日公布的数据显示，2020年5月，国内手机市场总体出货量3375.9万部，其中国5G手机出货量1564.3万部，占同期手机出货量的46.3%;1-5月，国内市场5G手机累计出货量4608.4 万部、上市新机型累计81款，占比分别为37.0%和47.9%。

从市场销量和新机数量来看，5G手机正逐渐成为国内手机市场的主流。有业内观点认为，随着5G网络建设的日益成熟，5G手机“换机潮”或许在今年618会出现。

手机厂商开打价格卡位战

在5G手机问世前，市场普遍预测首批5G手机的价格在8000元以上。从2019年年中开始，5G手机陆续在中国市场上市，5G手机价格大多在3000至6000元。彼时成本高居不下，相关技术尚未成熟，但推出的5G手机售价大多高于预期。

独立电信分析师付亮认为，当时各大厂商是利用5G先发以形成自己的影响力以及品牌。随着芯片、锂电池供货量提高，5G手机成本随之下降。

目前，各大芯片厂商双模芯片开始大规模供货，加上联发科等新力量的入局，5G手机的成本正在下降。

另一方面，手机市场趋于饱和的压力下，厂商竞争日趋激烈。为了抢夺5G市场，加固自身地位，价格无疑成了最有杀伤力的武器，利用5G普及的窗口做性价比走量，成为华为、vivo等品牌的共同策略。

OPPO中国区总裁刘波表示，2020年会陆续出现1500元左右的5G手机，但OPPO不会故意打价格战，要让消费者在用到5G的同时，又不能在别的功能上做妥协。“OPPO的5G战略就是要让所有用户快速用到5G，这就是我们5G产品的思路。”

越低价位的5G手机，越能激发目标群体的换机需求。按照现在的速度，今年下半年，5G手机价格将会进一步逼近1000元关口。届时，5G手机卡位战会更加激烈。

5G千元机指日可待

据了解，当前起售价最低的两部5G手机Redmi 10X、华为畅享Z 5G都采用了联发科天玑800芯片。价格稍高的vivo系iQOO Z1则采用了联发科天玑1000+芯片。

第一手机研究院分析师孙燕飚表示，联发科推出的5G芯片，使得价格迅速下探到1500元，预计未来OPPO、vivo等厂商都将采购联发科芯片。

此外，经过了各大手机厂商5G产品的快速迭代，国内的配件厂家已经有成熟的方案去匹配5G手机的供应链。规模化带来效应，经过到了长达一年的技术储备，配件的价格、一些固件的价格也在下滑，这些因素都导致5G手机的价格在持续下探。

随着5G网络建设速度加快，5G套餐用户也在增多。根据工信部的数据，目前，每周大概增加1万多个5G基站，4月增加了700万户5G用户，国内5G用户累计已超过3600万个。

在4G时代，“千元机”驱动用户快速迁移至4G网络，加速了4G手机的普及，参考这一现象，5G时代低价位手机的出现也将成为加速用户迁移的一大手段。而现在，5G手机正走向这一关键点。

5G手机在款式和出货量上的增长，进一步激发了市场活力，快速驱动了5G手机从高端向中低端的拓展。尤其是2020年5月下旬至6月初，华为、荣耀、中兴、vivo以及红米等手机品牌密集发布了多款5G手机，价格均在2000元以下。其中，小米Redmi 10X已低至1599元，华为畅享Z 5G定价为1699元起，成为目前市场上价位最低的两款5G手机。

618或迎来5G手机“换机潮”

目前，除了苹果外，三星、华为、小米、vivo、iQOO、OPPO、realme等在内的多家手机厂商均相继发布了多款5G手机。随着新机价格的下探，5G手机全价位布局基本完成，竞争也日益激烈。

而在今年618之前，国内各大手机厂商也争相发布了最新的5G手机，这让此次促销节日成为宣传5G手机吸引消费的重要时间窗口。各大手机厂商也在不断为618狂欢节预热造势，直播、福利、优惠齐上阵。

华为、小米、OPPO、vivo等厂商在天猫、京东均开展了折扣促销活动。在华为天猫旗舰店，华为P40系列，6.1狂欢价低至4158元，P30 Pro优惠700元。OPPO天猫旗舰店推出1000元大额优惠券，5G旗舰Reno ace系列直降400元至2299元。

孙燕飚认为，5G手机换机潮在今年618就会出现，这将成为5G手机普及的一个最大的拐点。

“价格下降无疑会带来5G手机的普及。当5G手机价格下探到1500元档位的时候，对于消费者来说，手机功能齐全，5G信号覆盖度日趋完善的情况下，这个价格的下探就能将消费者的心理门槛击破。”孙燕飚表示。

而在5G手机市场上，随着普及进程的加快，如何在5G机型上抢占更多的市场份额也成为各大厂商一大关注点。

IDC发布的手机季度跟踪报告显示，2020年第一季度，前五大厂商方面，华为第一季度智能手机出货量为2840万部，以42.6%的市场份额排名第一。vivo出货量1200万，以18.1%的市场份额排名第二。OPPO的出货量为1180万部，市场份额为17.8%，排名第三。小米出货量排名第四，市场占有率为10.6%。苹果排名第五，市场占有率7.6%。

由此可见，除华为外，OPPO、vivo、小米的份额相距不大，未来在5G市场份额上谁能抓住“换机潮”抢夺用户，即将见分晓。(赵超)

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