依靠其独家程序化竞拍技术，Preciso 积极开拓中国及亚太电商市场

2022-06-23 18:05:02来源：壹点网

以人工智能驱动的DSP平台Preciso成立于2019年，全球新冠疫情爆发初期。随着各国针对疫情的隔离及封锁措施的实施，全球市场也在随之变化，该公司顺势将业务重心转向电子商务平台。New Digital Age最近与Preciso 的首席执行官— Piero Pavone进行了交谈，以了解更多迄今为止该公司所面临的挑战，以及他对向中国及亚太地区扩张的战略部署。

New Digital Age（NDA）问：Preciso 技术的主要应用是什么？

Piero Pavone答：Preciso 本质上是一个DSP（需求方平台），拥有独特的智能竞拍系统，可提供精确定位、缩小预算及支持商家的程序化媒体购买方式。与其它DSP平台相比，在能购买到同样的流量体量的情况下，Preciso的优势是，我们的专利技术及算法可自动过滤掉不相关的广告位，使流量精准投放给更多的客户，从而实现更多的转化。我们是100%以客户为导向的。我们的技术不会为了增加流量，而竞拍对我们的客户无用或不相关的广告曝光。我们与媒体方也没有利益关系，不会为了帮助其销售媒体广告版位而任意投放广告。

我们的智能广告价值排名算法运用深度机器学习技术，来预测每个潜在客户在未来48小时内购买的可能性。根据每个用户在商品页的浏览模式，每个用户会被划分到五个等级，系统会智能地对顾客进行筛选，精准定位到会点击“购买”的用户。更重要的是，我们的排名算法会不断地学习数据，并实时优化，从而实现更精准的用户定位。我们独特的Preciso算法，使用实时竞价（RTB）策略，只在最合适的广告位竞价，抓取与产品匹配度最高的用户群。

问：Preciso 2022的首要任务是什么？

答：我们今年的首要任务是新市场的扩张，特别是亚太地区。虽然在公司成立初期，我们经历了新冠疫情，但这给我们充足的时间专注于我们的技术开发。在我们的CTO Anoop Ramachandran 的带领下，我们印度的技术团队与客户们密切合作，大大加速了其转化率及销售额的增长。这成功地显示出我们的人工智能算法能够为客户大幅减少成本，提高转化。

问：Preciso的目标客户群是什么？

答：我们期望与各种规模的客户合作，但我们理想的新客户是处在上升期，最好已在程序化展示广告上已有投放的公司。我们的大多数客户通常一开始投放的是Google搜索广告或Facebook社媒营销，并将其预算的20％用于展示广告投放。我们也有规模较小的客户，他们在程序化展示广告方面的投入比搜索广告更多，因为热门关键词广告投放成本太高。

在过去，我们的许多客户都在旅游行业，而他们在新冠疫情期间自然处于停滞状态。旅游运营商们往往在展示广告上投入不多，因为他们的目标用户往往是在搜索相关旅游目的地信息时才会看到它们的广告。疫情大环境下，网络购物的人越来越多，因此我们在电商领域的客户正在大幅增长。这其中有许多客户正在海内外迅速扩张，对程序化展示广告的投入需求也有巨大的增长。Preciso 正是为了满足这一需求，而为大量电商客户提供低成本、精准度高的营销方案。

我们的专利性技术已为所有主流电商建站平台（包括shopify，Magento，WordPress，Bigcommerce和Woocommerce）做好技术对接。这些平台上的所有商家，只需下载我们的APP，便可迅速体验我们高效营销效果。Preciso 成立的目的不是为了与搜索类广告或社媒营销竞争，我们的目标是为投放程序化展示广告的客户提供最大的收益。就程序化展示广告而言，品牌和广告商往往会进行外包，而社交媒体营销往往是公司内部运营的。因此，对提供程序化展示广告投放的Preciso而言，我们的增长空间很大。

问：你从过去几年的新冠疫情中得到了什么经验？

其中一个有趣的事情是，在疫情之前，我经常和同事讨论，让我们的团队实现远程居家办公。但疫情以后，我发现我并不喜欢居家办公。相反，我很喜欢呆在办公室，和同事们在一起。当然，疫情让我们认识到，居家办公不会过分影响工作效率。如果员工选择居家办公，那么雇主们应该为员工提供这个灵活度。

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