聚焦破解敏感肌难题，薇诺娜铸就国妆品牌典范

2022-02-22 15:01:17来源：壹点网

针对消费者日益多元化的护肤需求，护肤品市场不断有新品牌涌现。尤其作为化妆品细分领域的敏感肌市场，从21世纪初国际品牌的“独占风头“，到近年来随着国货的崛起，以薇诺娜为首的国产品牌，依据其对国内敏感肌消费群体肌肤问题的深刻研究，提供更符合消费者护肤需求和更具性价比的产品解决方案，受到国人追捧，逐渐改变国际大牌的统治格局。

在如此激烈的市场竞争中，品牌想要走在前列、独树一帜，靠的是实力和对市场的熟知程度。薇诺娜自创立伊始，敏锐意识到具有高增长性和消费者需求不断扩大的敏感肌市场，确定了“专注敏感肌护肤”差异化定位。同时，背靠贝泰妮集团的薇诺娜在原材料的提取和产品研发有着先天优势。自此，其以“解决中国人常见肌肤问题”为宗旨，开启探索敏感肌的护肤之路。

众所周知，国产护肤品牌与国际大牌之间的竞争壁垒在于护肤技术。因技术薄弱而导致产品同质化，是不少国产护肤品牌崛起的重大阻碍。由权威的皮肤学、植物学、生物学等领域人才组建的研发团队，在植物科技和皮肤学的支撑下，薇诺娜从创立之初针对国人敏感肌肤发生的原因和肌理进行了大量的基础研究与探索，并从云南珍稀植萃中获取灵感，提取马齿苋、青刺果、滇山茶等天然舒敏成分以及进行功效研究实践，不断优化配方功效和安全性，打造核心品牌壁垒。“解决中国人常见的问题肌肤”，不只是一句简单的口号，它深植于薇诺娜60项专利、11项核心技术里、140篇学术论文，体现在其参与制定的15篇国家级的专家共识及诊疗指南和主导制定的16项功效性护肤品的团体标准。与此同时，针对国内功效性护肤市场良莠不齐的现象，薇诺娜通过联合皮肤学专家，带头推动中国功效性化妆品法规及标准的健全，促进行业良性发展。2021年4月，其联合五大行业协会，共同举办了中国第二届敏感性皮肤高峰论坛，持续为敏感性皮肤护理研究提供新标准、新指南和新趋势。

于品牌而言，口碑的增长得益于优质的产品本身，产品的功效性能在无数消费者的亲测中得到证明。与之前昙花一现的国产品牌不同，薇诺娜注重以“产品力”与“品质力”实现口碑沉淀，其多款产品长期上榜多个电商平台，用户的好评率和回购率高。譬如，其打造以舒敏保湿特护霜为主的产品矩阵，并成为唯一中国品牌连续4年入围天猫美容护肤类目Top10。在2021年，“黄金单品”舒敏保湿特护霜双十一期间全网爆卖超400万瓶，复购率高达70%；舒敏保湿修护精华液单品销售破亿；清透防晒乳双十一热卖超100w瓶；舒缓修护冻干面膜全网爆卖200w+盒；高保湿修护面霜好评率高达99.8%。此外，“薇诺娜”品牌囊获多项行业权威大奖，包含主流媒体《界面新闻》颁发的“2021新颜榜年度品牌”，专业财经媒体《第一财经》颁发的“年度国民新国货护肤品品类No.1”，行业权威杂志《化妆品报》颁发的“敏感肌护理品类TOP1”、“年度推荐品牌”以及2021屈臣氏HWB年度榜单多个奖项。在2022年初，薇诺娜更被央视点赞，荣获“国货之光”的称号，彰显了国货品牌的风范。

“国货正自强”的时代到来，越来越多的国产品牌涌入国潮的行列，以创新激发内生动力，向外界传递文化自信。作为国妆品牌扛旗者，相信薇诺娜将坚持强化科学创新和学术探索作为根基，用匠心打磨品牌、走向世界，为国产护肤行业的创新发展树立典范。

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