做世界一流床上用品，2022梦洁持续深耕高端战略

2022-01-27 11:57:05来源：财讯网

春节即将到来，家家户户正忙碌置办年货。对仗工整的对联，喜气洋洋的灯笼，寓意美好的福字和窗花，组成了虎年春节的前奏曲。大街小巷中，满眼都是中国红。对于国人来说，中国红代表着喜气洋洋的新春氛围。为此，梦洁结合中国传统以及国人对红色的热爱，重磅推出“中国红，梦洁红”主题系列新品，以高端床上用品，为消费者营造美好的生活、睡眠环境，助力消费者红红火火过大年！

梦洁不忘初心砥砺前行，持续深化高端化战略

一直以来，梦洁致力于为消费者打造高端床品，为满足国人在新春佳节对红色的热爱，梦洁推出的新品 “女王殿下”就采用红色为主色调。为提升消费者使用体验，女王殿下选取稀有新疆“白色黄金”长绒棉，亲肤柔软，质感更细腻，还搭配使用100支双股面料，促使光泽触感再升级；辅之以独幅定位蕾丝，打造立体浮雕质感，还原加冕黄袍的华丽辉煌；加之高定手工烫钻工艺，全套镶嵌666颗金黄水晶，纯手工钉制，带来极致璀璨。

（梦洁“中国红，梦洁红”系列新品：女王殿下）

在新春之际，梦洁对消费者的新年祝福，不仅寄托于“中国红，梦洁红”主题系列床品，梦洁集团董事长姜天武先生更是在新年到来之际，通过《时代周刊》给消费者带来美满的新年祝福。贺词中，不仅表达祝愿大家身体健康阖家幸福，更表示，“一辈子做一床被子，把一床被子做成大事业”是梦洁秉承的初心和前行的动力，“要做世界上最好的床上用品”是梦洁一直以来的品牌愿景。

（梦洁集团董事长姜天武先生）

得益于目前国内经济高速发展，人们生活水平逐步提升，愈发讲究生活品质。由此带动各行各业高端化、精致化发展，不少品牌通过加大技术研发，提升产品品质。床品行业亦然，梦洁更是如此。品牌发展65年以来，梦洁始终专注为消费者打造高品质床上用品，坚持100%精选全球原料与设计，并连续12年销量领先。自2021年以来，梦洁秉承初心，通过各方面的战略升级表达品牌价值，持续深化床品高端定位。其通过渠道升级、产品升级、传播升级等方式来提升品牌形象，以高端品质赋能用户跃级生活享受，进而形成强大的品牌资产。

在过去一年里，梦洁多方面升级优化，在终端渠道上，21家共18000平米旗舰店连开，引爆湖南区域，相关微博话题声量获得全年传播TOP2。其重磅打造婚庆产品区、芯类产品区、全系列套件区、儿童产品区、会员体验区五大分区，和福娘服务、七星洗护、私人家居管家及高端私享沙龙等四大服务，让梦洁门店成为展示新世代年轻人品质生活的“样板间”，为每一位消费者量身打造最适合他们的购物专区，畅享更方便、更专业的购物体验。

（梦洁万家丽旗舰店）

专注于高端产品，以创新驱动高端化

高品质的产品不仅需要好的渠道传播，更需要关注产品自身。在消费升级趋势逐渐加强、高端床品市场竞争激烈的环境下，年轻高端用户群体逐渐成为消费主体，作为品牌更应该以产品创新作为突破点。受此影响，梦洁更加关注产品设计的创新，联合LV、爱马仕、香奈儿三大奢品设计师推出设计师联名系列，让产品接轨奢品设计，迎合年轻人高端化、个性化购物需求，借势国际设计师，提高国内外知名度，实现产品升级，以品牌表达为核心，将消费者需求放于首位，致力于独树一帜的个性化表达，打造更多高端化、个性化的设计与产品，进一步助推梦洁高端化战略升级，巩固梦洁高端床品形象。

在消费升级的大背景之下，床品市场竞争激烈，如何通过传播加大消费者对产品的认知，增强对于品牌的认可和认同成为品牌的一大难题。梦洁官宣肖战成为品牌代言人，相关话题刷屏全网，引发海内外高度热议，突破行业记录，不仅是品牌全年传播TOP1，也是高居代言贡献热度指数榜单TOP1。肖战与梦洁在专业、形象等方面高度契合，梦洁以官宣代言人的方式进行价值赋能，扩大梦洁高端消费群体培育，大力助推品牌高端化战略落地。

（梦洁携品牌代言人肖战拍摄产品大片）

面对错综复杂的社交新触点，梦洁借助肖战的明星流量及市场认可度，顺畅而不失优雅的融入到年轻群体当中，以更加多元的社交方式，促进品牌与用户之间的破圈，有效实现品牌内容转换，扩大梦洁消费群体范围，推动梦洁高端化战略落地。从传统的产品销售，邀请年轻代言人的品牌种草，梦洁极大提升了品牌创新品质，同时完善了品牌内容的丰富度。

专注高品质床上用品65年，连续12年高端床上用品全国销量领先，梦洁凭借自身高端化发展及实力，不断夯实品牌实力，重新定义高端床上用品。在2021年，梦洁通过各方面的高端化战略升级，更是加速推进梦洁品牌高端化转型的战略步伐。“2022年，梦洁将继续砥砺前行，不负时代、不负梦想、凝心聚力、坚持不懈，以崭新的起点谱写梦洁及中国床上用品行业的高端时代！”姜天武先生如是说。

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责任编辑：hnmd003