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不仅5G高铁高科技，服装产业同样亟需民族品牌崛起

2022-01-17 15:21:23来源：财讯网

曾经，我国在高科技产业的诸多领域都面临卡脖子困局，比如通信技术、高铁、互联网等领域。如今，华为5G技术、中国高铁早已闻名世界，登上世界之巅。

“核心技术是国之重器，重大核心技术必须靠自己攻坚克难！”国家政府多次强调，要把核心技术掌握在自己的手中。中国工信部等部门也相继出台《基础电子元器件产业发展行动计划》等政策，着力改变中国在高科技领域被外国企业主导的困局。

其实，外资品牌主导行业的情况不仅发生在高科技领域，服装产业同样也是“外强国弱”的重灾区。

在曾经的羽绒服领域，加拿大鹅、盟可睐深受明星大腕青睐，品牌地位十分稳固。2019年以前的泳装品类，速比涛、阿瑞娜等泳装巨头制霸中国游泳类目多年。

不仅如此，目前仍然有众多服装领域为外资品牌所主导。在运动服饰领域，耐克和阿迪依然称王称霸；快时尚领域，优衣库和Zara还在领袖群雄；奢侈服饰领域更是被国际品牌所垄断。

可以说，服装产业被外资品牌主导的时间太久了，以至于他们的联合抵制足以让“新疆棉”事件登上热搜。回头再看“新疆棉”事件，不仅让国人认识了新疆棉，更让国人看到了中国企业在服装产业的短板。

2021年3月，以bci协会（瑞士良好棉花发展协会）为首，耐克、阿迪达斯、优衣库、新百伦等众多一线大品牌发起对我国新疆棉的抵制。一时间舆论沸腾，国人自发对耐克、阿迪等外资品牌发起抵制。

公开数据显示，受此次事件影响，多个外资品牌销售数据应声锐减长达数月，减幅最高可达70%。相比外资品牌，以李宁为首的本土品牌销售则顺势爬升，增幅最高300%。

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同年7月，河南郑州暴雨期间，鸿星尔克捐出5000万物资援助灾区，此善举引起广大网民的“野性消费”。事件发酵近十日，部分消费者的购买热情依旧不减。据不完全统计，在此期间，鸿星尔克销量狂增52倍，直播间销售额突破亿元。7月29日，鸿星尔克迫于大量订单压力，只能发布紧急通知，暂停售货。

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“新疆棉”事件和“鸿星尔克意外走红”的背后，是国人对外资品牌蛮横行为的抗议和抵制，更是对民族服装品牌的呼吁和期待。

近日，优衣库创始人对新疆棉事件发出最新表态，尽管言辞中立，但这依然提醒着我们：中国服装产业需要更多民族品牌的崛起。

给民族服装品牌的三个建议

东极定位创始人王博在多个场合强调，打造民族品牌不仅是中国企业的责任，更是每一个中国定位人的责任。面对服装产业“外强国弱”的局面，东极定位多次呼吁中国企业家要勇于打造民族品牌，助力中华民族复兴。在这里，东极定位有3个建议给到中国服装企业。

1、勇于挑战外资，助力民族品牌崛起

战略的本质是夺势。目前，中国正处于中国梦时代，中华民族复兴关键节点，各行各业的竞争势能都在向民族品牌汇聚，多个领域涌现了一批杰出的民族品牌，比如华为、飞鹤奶粉、中国李宁等等。我们相信，未来30年民族品牌将主导全球各大主流产业。

天下潮流，浩浩汤汤。顺之则昌，逆之则亡。至此民族复兴的关键时刻，中国企业应该顺应民族品牌崛起的大势，敢于向外资品牌发起挑战，抢占所在领域的主导地位。

其次，由于外资品牌占据行业主导地位，仍具备较大的影响力。向其发起挑战，将会是瞩目的壮举，能够获得更大的品牌势能。

华为多年来不断加强研发，对国外企业领先地位形成冲击，甚至遭到美国举国之力的制裁与压制，也因此华为成为最为令人骄傲的民族品牌。飞鹤奶粉依靠布局自建全产业链掌握优质奶源，并且不断加大研发领先的母乳化配方技术，冲击奶粉行业的技术制高点，成功打败进口奶粉，扭转奶粉领域“外资强国产弱”的格局，将中国宝宝的奶瓶掌握在中国人自己手里。总之，勇于冲击国外企业，全力掌握核心技术，方可成就民族品牌。

第三，挑战占据主导地位的外资品牌，可以获得更大的增长空间。竞争对手的选择决定市场空间。在服装领域，外资品牌在众多细分领域占据了主导地位，占据最大的市场份额。中国企业唯有将枪口调转，对标外资，放弃“内卷”，才能打开更大的增长空间。

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