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品牌代言也是一门技术，还是百年糊涂有远见

2021-12-31 15:53:17来源：财讯网

近日被卷入个人问题风波的王力宏，已被多家品牌解约。其中，英菲尼迪刚官宣王力宏为品牌代言人，从官宣到解约不到两天，其也被网友调侃为“日抛型代言人”。

随后，周大生珠宝也发文回应，与王力宏先生的广告合作协议已到期，后续不再合作。短短几天几大品牌相继解约，反倒是娃哈哈宗馥莉的“先见之明”就得到了网友的夸赞。

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以前品牌合作明星，会考虑流量数据、影响力等，但随着如今发生越来越多的艺人艺德问题，如今品牌对代言人的选择增加了更多考量，更多的会考虑艺人的品行。明星的艺德，及其形象与品牌的调性相符合，是选择代言人的一个重要考虑因素。

百年糊涂续约香港著名影星古天乐就是一个典型例子。众所周知，古天乐是一个0绯闻、0负面新闻且充满正能量的实力派明星，被网友戏称为“除了太阳就没有谁能黑他的男人”。在塌房频发的娱乐圈，古天乐的正面形象20多年来屹立不倒。

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说到港圈劳模，那排第一的一定是古天乐。他是香港电影工作者总会会长，也是天下一电影公司的老板，但他最热爱的还是当一名演员。一年中古天乐不是在拍戏，就是在去拍戏的路上，2019年甚至创造了一年有六部电影在院线上映的记录。

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上个月古天乐主演的《梅兰芳》登上大荧幕，近期还有《反贪风暴5》。这还不算，他还有《暗杀风暴》《明日战记》《风林火山》等存货还没亮相。出道25年，拍片100多部，简直就是拼命三郎，演艺圈的敬业典范。

古天乐一直在踏踏实实提升业务或低调投身公益事业中，大家能感受到他所散发的满满正能量，他对公益的执着就像对电影的敬业，默默行善，最后悄悄惊艳了所有人。

古天乐的正面形象，是很多品牌找他作为代言人的重要原因。而这一次，古天乐依然选择了自己的老东家——百年糊涂。四年前，百年糊涂成功签约古天乐，，如今在合约到期后，古天乐欣然续约。这说明了古天乐的气质和形象与百年糊涂相契合，而古天乐选择连续代言也是基于对品牌的认可和信赖。

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几十年对品质的坚持，让百年糊涂积淀了优秀的口碑，其口感柔和、回味悠长、顺口不上头的浓香型白酒，入口绵柔、细腻醇厚、后味干净不口干的酱香酒，让百年糊涂在市场上收获了不俗的成绩。目前百年糊涂有贵州省白酒行业标准化规模的大型单体酿造车间和万吨级的酿酒基地，是酒都茅台镇的地标酒厂之一。

尤其是广东的朋友，对百年糊涂一定不会陌生。百年糊涂的经典小百年遍布广东大小商店，迷你的身材和包装非常具有辨识度，绵甜柔滑的口感、亲民的价格深受消费者喜爱，是市场上较早的畅销小支装；百年糊涂的银世纪是广东市场最畅销的产品，而超值装则成为广东销量最大的单品；近年来不断升级的三个蓝纯系列蓝纯经典，蓝纯620、蓝纯930 ，采用七粮酿造，经过十八道提纯，喝起来纯净顺口，深受消费者喜爱，逐步经营成了广东中高端市场的畅销品牌。

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