MINI MARS成庭茂：新世界漫游指南

2021-12-31 11:46:30来源：36氪

“无论你对我有怎样的理解，一定理解错了。”

在领域从业者或同事描述Timo（成庭茂）时，时常伴随“天马行空”、“坚持不懈“、”理想主义“等等形容词，即使面对鲜有支持，不容缓思的局面，也要做出推翻重来的决定：Timo本人也形容自己是“钻牛角尖的人”。

细节追求与完成效率的确存在本能的冲突，尤以线下亲子游乐，这样重视平效和质感的大型实体行业而言——但“钻牛角尖”的人不会放弃，而是说“我相信没有任何事是做不到的。”

正是由于创始人的个性与坚持，得以呈现MINI MARS这样具有先锋气息的新兴亲子体验品牌。在新消费的浪潮下，传统的亲子游乐场所显然需要全新迭代。从商业模式上来看，MINI MARS重在门店设计及特色IP的打造，且采用「一店一设计」的模式持续吸引用户体验，同时通过各门店的不同设计形成IP故事线联动。如今，MINI MARS几乎每开一家门店都会吸引大量用户的排队及围观，其门店也已经成为众多明星的遛娃打卡地。

近日，MINI MARS创始人兼CEO成庭茂接受了36氪的专访，为我们解码MINI MARS以及亲子游乐行业的未来发展走向。相比于当下企业对资本和扩张的强调，“创造”与“初心”反而是成庭茂在采访中更多提及到的关键词。一个好的创业者理应能够穿越嘈杂回归本质，颇具理想主义情怀的成庭茂应该算是当下优秀创业者的缩影，企业如人，MINI MARS如今也正在向着更加宏大的目标出发。

以下为专访的部分摘录：

Q：用一个关键词来形容MINI MARS？

A：新世界。

成立MINI MARS之初，我的女儿刚满3岁，几乎体验过了市面上所有亲子游乐品牌，我认为这并不是我和女儿最好的相处方式。我认为传统的功能性游乐已无法满足这一代年轻父母的精神需求，亲子关系仍具有更多可探索的可能。

打造一个真正意义上的对话空间，成为未来亲子生活的构成部分。陪伴的动作不仅仅被视为一种表现形式，而真正的理想，在于人们拥有创造幸福的能力，我想打造这样的新世界，能让家庭获得这样的捷径。”

我的女儿今年9岁了，和她一起玩的时候会突然想到，她长大后回忆起这个片段会不会是美好的，父母的陪伴会不会成为她勇气的一部分。

坦诚而言，我不清楚我的孩子将来会面对什么，是不是就像我们和自己的父辈那样，会被巨大的时代差异所分隔。打造一个乐园，对于我和孩子而言，更重要的是——对于20年后的我和她而言，MINI MARS所代表的这个世界是一扇现实以外的门，除了父母与子女的关系，我们在新世界里是永远的朋友，共享着这些一直存档的美好记忆。在我们无法照顾她的时候，这些片段还会一直陪伴她。

所以我希望，也愿意做推进好的新世界诞生的一份子。

MINI MARS部分门店实景展示

Q：怎么看待亲子游乐行业未来的发展趋势，作为创业者又是如何看待自己的品牌？

A：说得大而宽泛一些，从客观维度而言，亲子市场本身就存在巨大的发展潜力，消费数据也屡屡佐证，可预见的未来内家庭中孩子的经济及时间占比会越来越高。将来一定也有越来越多同行者加入这条赛道，从户外游乐到短途旅游再到室内游乐，预计会出现百花齐放的状态。

而由我个人的主观认知出发：身为参与者，乘了这趟东风以外，但更重要的是时时刻刻内观。也许我们身边会出现许多竞争者，但做正确的事永远是第一性原则，我所坚守的只是持续地超越自己，而又恰好在相对正确的时间上而已。

快进到一百年之后，亲子行业还会繁荣吗？实际上我们甚至无法预见二十年后的变化。企业在发展的过程里，会不可避免地出现“走岔了”的情形，猛然停下，已与开始设想的目标相差甚远——但我真的相信，MINI MARS会走的更远。

我们自己常说“创造更好的家庭生活方式”，去制造一个功能性的游乐空间并不是唯一一种解法。很多改变已经在悄然发生，例如我们对每家门店力求新设计的执念，或引入多元业态这样运营方式等等。无论发生或遇到任何变化，始终仍是为了“更好”这个信念所服务。MINI MARS始终在学习变化，拥抱变化。

Q：为什么会有这样的信念，有什么事物启发了你吗？

A：用作品回答也许表达得更直观——永远的，《2001太空漫游》。这也很可能是我们一直在创作太空未来主题作品的来源；甚至不只基于风格，电影这种载体本身的叙事形式以及原作严肃的科学态度也很感染我。

有人或许不明白，为什么我们大费周章地呈现美术和开发新的技术载体：视觉艺术和互动体验需要相辅相成，我还是志在打造一个“轻微”超越现实的异想世界，但仍然是有理可据的，有生活在延续，有喜怒哀乐馈赠的新世界。

我们也想成为亲子日常生活延伸的可能性。高感官功能或是完全新奇的游乐体验，生命力总是很短暂。好或者美的感受应该存在地更久一些：当我们说STAY WITH U时，一方面表达了我们对亲子关系的定义和期待；另一方面，我们希望MINI MARS就是这样一个具有生命力的空间，透过美学、体验、情节等等来传递个性。我一直坚信要做一家让人尊敬的企业，兼具性格、传递温暖，延续陪伴。

小时候看《2001太空漫游》时，未必能想到有一天我也会和自己的孩子说，这是我们自己写成的火星漫游曲。文化，或说是艺术的代际本身就因生命而延续，希望带孩子看到更好的世界，希望我们这一代的家庭都有更好的交流方式，也是我的初心之一。