农夫山泉矿泉水领域再发力，学生水成瓶装水品类细分市场又一布局

2021-12-13 11:31:23来源：财讯网

据数据显示，自2012年至2019年间，农夫山泉连续八年保持国内包装饮用水市场占有率第一。尽管果汁饮料、功能饮料和茶饮料产品叠代迅速，层出不穷，但农夫山泉始终专注生产饮用水，水源优质品质为先，市占率领先优势明显。包装水也依旧是农夫山泉的主要产业，其实放眼到整个饮料大品类，瓶装水依然是占比最高的细分市场。

“上课的时候不要发出这种声音”，还记得20年前农夫山泉的运动盖包装吗？当我们还是孩子的时候，是否经常拿着这样的农夫山泉在校园里或苦读或嬉戏？这样的外观设计，似乎已经成为了一代人的回忆。为了纪念20年前这个充满童趣的产品，农夫山泉推出了运动盖升级版：学生天然矿泉水。这款为回忆而生的矿泉水，其瓶盖设计独特，孩子单手就能开关。瓶盖内设专利阀门，只有在受压情况下才会开启。开盖状态下，普通的侧翻、倒置都不会使水流出，非常适合孩子使用。

作为一个外界调侃为被卖水耽误的“设计”公司，农夫山泉在推出新品时自然也不会忘了包装。农夫山泉学生水的瓶标采用了色彩鲜艳的“插画风”设计，它们由英国著名插画师Brett Ryder创作而成，通过手绘插画的形式展示世界优质矿泉水水源地长白山一年四季的景象。长白山的春，冰雪初融，万物苏醒，青蛙先生和蝴蝶先生精心装扮，赶赴春的聚会；长白山的夏，繁花似锦，意趣盎然，鹿先生再也耐不住寂寞，随夏的狂欢曲欢快崩腾；长白山的秋，层林尽染，硕果累累，熊在树下等待，树上的鱼什么时候才能成熟；长白山的冬，雪舞冰封，银装素裹，猞猁喜欢的季节到了，整片森林都是它的溜冰场；此系列学生水充满了自然的风情与趣味。

实际上，这不是农夫山泉第一次进军细分市场。除了学生水外，农夫山泉还在同时期一口气推出了高端玻瓶水、婴儿水，巩固自己的国内瓶装饮用水市场的龙头地位，向全球性的一流国际品牌进军，努力成为国际中高端瓶装饮料的重要竞争者之一。农夫山泉从一开始就将自己的产品定位成天然水，含有对人体有益的多种天然元素，将自己的品牌与健康、优质水源进行捆绑，通过这种方式抢占消费者的心智，将一些通过人工纯净的瓶装饮用水进行了差异化区隔，建立了有竞争优势的品牌势能。

随着我国饮用水消费理念的全面升级，越来越多的人关注饮用水安全问题，而农夫山泉打出的品牌理念，以及自身所有的品牌实力，无疑让它能够在市场里继续游刃有余。

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责任编辑：hnmd003