“嗅觉经济”兴起，国货香氛品牌蒂菲森如何抢占流量？

2021-11-30 14:43:21来源：财讯网

2021年天猫双11开门红香氛行业十小时超去年全天成交，香薰首日成交同比增长100%，汽车香薰增长60%，根据英敏特最新报告显示，未来五年中国香水品类市场将以17%的年均复合率增长，预计2025年市场销售额将达到154.39亿元。香氛行业市场呈爆发式增长，国产香氛品牌纷纷崛起，蒂菲森便是其中的代表品牌之一。

始于2006年，深耕香氛行业十六年的蒂菲森，在香薰行业还未火爆前，便已早早布局。从早期的第一代智能加香机LS1到就霸天猫细分品类商用香薰机第一的J30型号扩香机，蒂菲森品牌专注空间香氛技术与研发，创造出一款又一款解决空间嗅觉问题的香薰机器，表达个性的新式香薰产品。截至目前，蒂菲森服务过的企业累计超100000+，其中不乏像李宁、维也纳等知名企业。蒂菲森究竟有何独到之处？在新锐品牌纷纷崛起的今天，蒂菲森如何在香薰行业中脱颖而出，高速发展？我们从品牌创始人程德明处知晓了答案。

用空间嗅觉来唤醒人的记忆和连接，让中国的每一个大空间、小空间都有自己的专属嗅觉体验，是蒂菲森品牌的初衷。蒂菲森品牌的成立与发展，其实源于程德明国外留学时期的一次学术会议。据程德明介绍，早年其在澳大利亚攻读MBA期间，便发现大多数当地酒店、商场、会所等空间都会使用一种机器来为空间增香。尤其在一次学术会议交流中，一款清新的弥漫整个大厅的空间香味，让他久久不能忘怀。回国后，程德明再也没有闻到这种空间香味，国内的商场、酒店等空间也几乎没有使用扩香机来为空间增香，但他却因此获得商业灵感。程德明表示，早年嗅觉营销和空间香氛虽然在国内并不受重视，但随着国内经济的发展和人民生活水平的提高，未来的香氛市场是不可估量的。于是程德明开始着手创建国内香氛品牌蒂菲森，提供专业的全案香氛服务。从最初单纯提供空间加服务，到结合品牌性质、产品属性、品牌调性等为企业提供嗅觉营销服务，蒂菲森的服务范围逐渐扩大，产品也越发丰富，优秀的产品与服务为蒂菲森品牌赢得了良好的口碑，在行业的知名度也逐渐打开。

面对蒂菲森取得的不俗成绩，程德明有自己的思考。他表示坚持多元品类的布局，是品牌获得成功的关键因素之一。香氛品牌对场景的塑造，不光是为了表达情绪、态度或唤起消费者的共鸣，还在无形中拓展了消费者对于产品使用场景的想象。在香氛产品赛道，蒂菲森以香薰机为主，此外还将产品线延伸到洗护、车载香氛和家居香氛等品类。

品牌对于多品类的布局，吸引了不同的用户群体。同时品类拓展降低了单一品类带来的风险和局限，扩大品牌对多元场景的渗透。定制化也是成就蒂菲森品牌的重要原因，提供专属差异化的服务，为每一个客户定制香型，将气味场景化，让“香味形成标签”，让蒂菲森获得更多客户的青睐。蒂菲森与苏州轨交联名打造的苏州味道定制系列，深耕城市文化和记忆，通过地域文化和家乡记忆，引发年轻人的共情，触动消费者的情感共鸣，深化了用户对于场景应用的记忆和品牌感知。

在香氛市场蓬勃发展的当下，面对纷纷崛起的国货香氛品牌，蒂菲森品牌如何面临着新一轮的挑战，程德明给出了自己看法。“国人对传统文化的认同度与喜爱度越来越高，在这个曾经由国外经典品牌占据的市场，国产香氛品牌正在以独特的姿态打开局面，能够准备表达国人记忆中香气的国产品牌越来越具有吸引力，这是令人欣喜和自豪的局面”。

面对新的局面，程德明表示蒂菲森将会继续提高自己的原创能力和产品品质，通过专利技术与更人性化的好设计，构建个性化、有温度的香氛产品与加香机器。在拓宽产品线的同时，增强品牌的研发能力，培养自己专属的调香师，引进高精技术研发团队，不断提高自身创新能力，完善研发链条。在短视频碎片化的移动互联网时代，多平台与用户产生互动，与深层次链接用户，通过年轻化的营销达到线上种草吸引，提升对于消费者的转化，打造让中国消费者信赖和认可中国香氛品牌。

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责任编辑：hnmd003