纯羊浪潮已至，倍恩喜全产业链布局从容抢占先机

2021-11-29 13:33:19来源：财讯网

11月12日，国家市场监管总局发布《关于进一步规范婴幼儿配方乳粉产品标签标识的公告》（以下简称《公告》），规定自2023年2月22日起，添加了牛乳蛋白原料的这类奶粉，在宣传和标签上就不能再称为“婴幼儿配方羊奶粉”。这意味着目前市面上近2/3的羊奶粉将在新规实施后退出市场，羊奶粉行业迎来实质性的变革。

新规落地，只有‘纯羊’才能叫羊奶粉

《公告》第四点规定：“产品名称中有某种动物性来源字样的，其生乳、乳粉、乳清粉等乳蛋白来源应当全部来自该物种。使用的同一种乳蛋白原料有两种或两种以上动物性来源的，应当在配料表中标注各种动物性来源原料所占比例。”这意味着，羊奶粉市场将迎来更加规范化的发展。

而在这其中，由“半羊”向“纯羊”的嬗变，既是羊乳配方更迭的趋势所在，也是消费市场高端化、品质化消费的必然。不过“纯”本身也与羊乳的稀缺特性相关，“纯羊趋势”将会引发业内对羊乳上游资源的争夺。

目前来看，对上游羊奶资源的掌控力在很大程度上决定了品牌在羊奶粉这一赛道的持续发展能力。作为高端羊奶粉先导品牌，倍恩喜在其他奶粉品牌还在谋求解决供应问题时，就已提前布局，投入大量时间和财力在全球公认的黄金奶源地新西兰建立了完整的产业链体系，打造从牧场到工厂到检测到销售的全产业链发展模式，科学构建了全产业链风险防控机制。依托全产业链模式，倍恩喜已将上游资源的争夺优势紧握手中。

羊奶粉市场加速集中化，倍恩喜拔高纯羊标准

近两年，奶粉市场变化不断，处在百亿规模的羊奶粉品类正面临市场扩容的关键阶段。在当前形势下，此次新规的调整真正提高了羊奶粉市场的准入门槛，而当纯羊配方逐渐成为行业主流时，产品的同质化问题也将更加突出。

倍恩喜基于对消费市场的细致洞察，提前布局。在产品研发上，始终将营养的来源致力于产业链最前端，凭借其专注于高含量纯羊乳品的先发优势，在羊奶粉产品同质化日趋严重的市场竞争中，有望以差异化和特色化聚焦消费者真实需求。

据了解，羊奶在国际营养学界被成为“奶中之王”，羊奶天然富含200种以上营养素和多种天然珍稀因子，例如珍稀的HMO、EGF、乳铁蛋白等有助于婴幼儿免疫发育成熟的天然优质营养，而倍恩喜羊奶中更富含天然的opo结构脂、核苷酸、唾液酸，有助于人体的骨骼发育、消化吸收以及免疫力提升。倍恩喜羊奶粉在保障百分百羊乳蛋白配方的基础上，以更高纯羊奶含量为落着点，为各月龄阶段宝宝匹配更佳羊奶含量，让羊奶的天然营养价值得以最大发挥。与此同时，叶黄素、DHA、ARA以及益生元组合等多效强化配方的添加，也有助于宝宝眼脑发育全面成长，能很好满足宝宝成长过程中对“口粮”的高诉求、严标准。