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新锐黑马斯启诺出圈迅速，再次受邀出席2021中国化妆品趋势大会

2021-11-27 17:44:27来源：财讯网  

幸运的我们，正身处国货美妆崛起，开始大放异彩的新时代。

原因之一，是与国际品牌相比，本土品牌具有更了解中国消费者的天然基因，能更好地沟通消费者，为后续产品研发、升级迭代奠定基础。

其次，国货美妆无论是在设计理念还是在IP内容营销上，都更迎合“Z世代“、千禧一代人群的审美需求，而这一群人是国内美妆消费的主力军。

再者，受益于供应链、物流、大数据、互联网等新基础设施的强大支持，国内美妆产业链完整形成闭环。

最后，经济发展带来民族自信和文化自豪感不断提升，促使国潮品牌快速崛起，并在美妆细分赛道中涌向市场前列。

在此背景下，11月26日，2021（第三届）中国化妆品趋势大会在杭州拉开帷幕，以“功效的春天”为主题，国内外标杆企业、新锐品牌，以及多位在功效领域有代表性的企业、皮肤科专家悉数亮相。

斯启诺SKINNOS，也作为“2021联合利华品牌孵化器会员品牌”，受邀出席。

 

 

细分差异化入局

瞄准“皮脂膜修复”赛道

 

 

护肤，顾名思义就是对皮肤的保护，抛开皮肤的本质谈护肤都是耍流氓。如何定义完美的皮肤可能有文化、审美差异，但健康的皮肤状态却有一个统一的指标——屏障功能完好。

皮肤是人体最大的组织，这套由表皮、真皮和皮下组织构成的防御体系是人与外界的第一道防线，同时也是最坚实的一道屏障。皮肤屏障由两部分组成：皮脂膜和角质层，对角质层较多人已经耳熟能详，但皮脂膜的奠基性作用却一直被忽视。

斯启诺产品的研发原理，就是通过修复皮脂膜，来保护角质层，循序渐进提升皮肤屏障系统的整体功能。

水油护肤的科学性，主要立足于三个方面，第一是皮肤的脂质组学，第二是皮肤微生态组学，第三是皮肤的生理参数，比如经皮水分流失、pH值等，其他的研究还包括抗炎、修复等功效。

品牌主理人Justin笑言，护肤品牌千千万，活性成分天天换，最主要的基础功能也就三个：清洁、保湿和防晒。科学理解护肤品的真实功效，是个重要课题。

 

 

 

 

水油双相修护

打造健康皮脂膜

 

 

斯启诺首发系列中的主打产品“氨基酸洁颜蜜”，不同于市面上其他任何同类（膏状或泡沫型）的氨基酸洁面，从色态、质地、到瓶器、再到肤感及功效，斯启诺团队下足功夫。

成分上，特别加入瑞士珍稀黑蜂蜂蜜、瑞士水解蜂王浆蛋白、进口酵母菌溶胞物、抗糖因子水飞蓟和肌肽等活性提取物，用精华的成分做洁面，去油不去水，完全零刺激。

配方上，创始团队整合了以瑞士、日本和法国为代表的生物实验室资源进行配方创新，瞄准皮脂膜细分功效，真实解决消费者对护肤的首要需求。因其卓越功效，前不久拿下了瑞丽美妆“2021创新氨基酸洁面"奖。

今年8月，斯启诺也入选联合利华集团对外孵化器，品牌的产品力、渠道力、营销力接下来，将持续得到全链路赋能。背靠跨国团队和自有皮科布局定位“实验室级皮肤学”，斯启诺基础护肤线Basic Care Line，从定位、研发、设计到生产，过程中遭遇过诸多困难，因为团队不想降低标准。

区别于很多电商新锐“从线上出发”的路径，斯启诺是实打实地从线下连锁皮科诊所深耕多年，在丰富的皮肤治疗临床经验基础上，研发出这一套基础护理线。通过其自身在专业领域的背书，反向促进研发。

线下临床实践的基因，加上全球联合研发资源，成就了斯启诺名副其实的“实验室级皮肤学品牌”。

不得不承认，今天中国的美妆产业，无论标准、规则还是体系上，正在追赶欧美日韩，全世界性价比最高的功效护肤品就在中国。斯启诺希望研发好产品的同时，更深入挖掘消费者需求，给国货美妆带来新的灵感。

“斯启诺基础护肤线上市以来，我们真切感受到了用户对斯启诺的接受和青睐，这是国货的机会。明年开始，无功效不护肤，这对斯启诺也提出了更高要求，对于接下来第二个系列，即问题修复线Quick Fix Line的面世，我们已经做好充分准备。”Justin说。

未来对于功效化妆品最大的增长空间，不只是所谓的销售份额，也包括另一个维度的心智空间，即消费者对于功效化妆品更加了解信任、各品牌对于市场前景更有信心热情的认知空间。

这个空间一旦真正打开，整个美妆快消市场将会迎来下一个拐点，因为追求美、追求健康是人之天性，这个市场有着无限宝藏。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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责任编辑：hnmd003

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