冠名赞助综艺，纽西之谜防晒霜的“小心机”

2021-11-18 15:07:02来源：财讯网

青眼获知，武馆经营体验类真人秀《姐姐妹妹的武馆》已于昨天在腾讯上映，娱乐节目总冠名赞助花落防晒专家纽西之谜。据了解，纽西之谜代言人张雨绮将化身为武馆馆长，并邀约硬糖少女303、秦霄贤、董又霖做为员工，一同做为一个备受备受喜欢的国潮“网红”武馆。

承传中国武术文化艺术，和纽西之谜提倡的“自然而然，美出强劲”价值观念相结合，可谓是相辅相成。

传播正能量价值观念

根据冠名赞助娱乐节目得到知名品牌声量，这也是化妆品品牌们的惯用手法。但于娱乐节目层出不穷的时下，大家在所难免产生视觉的审美疲劳之感。较于普遍明星生活类综艺节目，《姐姐妹妹的武馆》以史无前例的主题自主创新和体验感的运营模式，早就在未上映前就已维持制作上的先进优点。娱乐节目主力阵容官方宣布后，更引起各种社交媒体上网民们的强烈反响。

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事实上，这档娱乐节目有着用户评价信誉并不奇怪。一是，它让年青受众群体感受到传统武术的潮范风采；二是，根据简单的形式纪录女性朋友了解咏春拳经过，为中国武术文化艺术渗透备受日常生活带来一种可能。

此外，做为《姐姐妹妹的武馆》发起人、全能馆长的张雨绮，本来就自帶英姿飒爽之感，大开大合的传统武术诠释更加是结合了美丽与胆量，将“她力量”呈现得酣畅淋漓。据了解，数次得到人民日报、新华社等官媒关注的“她力量”，意味着着姿势自信心、精力充沛等积极主动奋发向上的社会正能量，这与纽西之谜激励女性美出强劲的价值观念如出一辙。

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而《姐姐妹妹的武馆》与纽西之谜相互间，则有个十分有效地情景连接——那就是传统武术。做为中国传统文化的构成部分，传统武术早就在大家心中不可动摇，憧憬全身“侠气”大概是不少人的青春梦想。这点上看，纽西之谜致力于打造品牌国民度，这自然是一个激活消费者兴奋点的不二选择。

不难看出，此番纽西之谜冠名赞助《姐姐妹妹的武馆》，根据携手代言人张雨绮让受众群体感受中国武术的风采，不仅能够传递出知名品牌“自然而然，美出强劲”的自然美学力量，更能够在创意节目形式和代言人双重加持下，弘扬中国传统文化同时与消费者建立起有效的社会正能量价值关联。

实力圈粉

值得一提，纽西之谜在营销投放上，已然形成知名品牌的自有逻辑。按理说，随着年轻一代消费者的互联网化，更多知名品牌会把投放的着力点放在流量平台上。但如同纽西集团董事长刘晓坤公开所言，“电商流量的投放，不算是真正意义的广告。”毕竟，流量虽然可以一时增强品牌曝光，但未必能够让知名品牌形成长期的消费者印记。

基于此，为深入做为纽西之谜的知名品牌国民度，不断加深消费者印象，《极限挑战》《蒙面舞王》《演员请就位2》《姐姐的爱乐之程》……自2020年起，纽西之谜就开始频繁亮相综艺“江湖”。一系列的综艺投放动作，加上签约赵薇、侯明昊、张雨绮等明星，使得知名品牌及旗下温泉水乍弹面膜、水凝清润隔离霜等“明星单品”强势圈粉，掀起一股又一股自然护肤热潮。

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根据上述投放结果来看，与其说是营销助推了知名品牌成长，倒不如说是营销与知名品牌实力相加的爆发。众所周知，消费者会因强劲的曝光度认识知名品牌，但最终打动消费者的必定是产品。温泉水乍弹面膜、水凝清润隔离霜等产品，能够成为得到绝大多数消费者认同的爆款，这就是纽西之谜主张以实力取胜的最佳印证。

据了解，本次总冠名赞助《姐姐妹妹的武馆》，纽西之谜将携“颜值抗打服帖派”实力组合亮相。从清爽、舒适、水润的温泉水乍弹柔肤水，到一抹化水瞬吸的温泉水乍弹乳液，再到以三重水源给肌肤喝饱水的温泉水乍弹面膜，纽西之谜意在用产品实力进一步提升在消费者心中的知名品牌印象。正是能够及时捕捉到这种新锐元素，才促使纽西之谜能够行走在行业前沿，行进在高速发展之路上。

有着知名品牌价值观念，根据找到契合知名品牌本身的切入点使其升华，营销自然能对提升知名品牌力起到锦上添花的作用。而看似简单的投放，背后恰恰是知名品牌独具匠心的思考结晶。正因如此，纽西之谜能够成为一个“现象级”知名品牌，实乃沉淀下的厚积薄发。

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责任编辑：hnmd003