爆赞 | 蓝河独家冠名《点赞！达人秀》热播，收视再破2.5

2021-11-17 17:35:56来源：财讯网

11月14日，由蓝河绵羊奶粉独家冠名，抖音、江苏卫视、灿星联合出品的全民才艺类真人秀节目《点赞！达人秀》第三期如约上线，节目累计播放量高达4.9亿+，斩获全网热点15个，抖音，微视，虎扑长期霸榜。

在本期节目中，有年少成名如今再度归来的“风筝女孩”朱巧妍，也有自带喜感的“甩鞭大姐”清水河，还有不被年龄束缚依旧风华正茂的奶奶们，更有拳脚了得一上台就燃炸全场直通半决赛的龙拳小子，他们身体力行地告诉我们：追梦的路上，热爱可抵千军万马。

新生代父母，有新的热爱和诉求

与此同时，在《点赞！达人秀》的新生代达人里，新生代父母作为一个特殊的群体也非常值得关注。屏幕前面的他们，承担着多面的社会角色，却依然积极向上、热爱生活。

据aBeacon出具的新妈妈洞察报告显示，95后妈妈更倾向借助科普健康类应用形成自己的专属育儿观，不再盲从他人建议；对比80后妈妈，他们也更愿意为宝宝尝试新鲜事物，选择“阈值”更为宽广。与此同时，从新生代父母中了解到，超八成父母并不在意价格，而是更愿意为高品质产品买单；更多妈妈则焦虑于疫情反复的常态，时时刻刻想给孩子补充“更好的营养”。

强烈的“营养补给”诉求，与绵羊奶的出色产品力产生共振。在发达国家，绵羊奶素有“奶中黄金”美誉，其天然乳铁蛋白和天然乳钙含量是牛奶的8倍和1.5倍，能更好地满足宝宝成长的营养需求；同时脂肪球颗粒比牛奶小1/3，且只含有更亲和肠道的“A2型蛋白”，更好消化吸收。

在消费升级的今天，蓝河凭借创新高端品类，精准击中消费者诉求快速出圈，成为了新生代父母的心头好。

紧抓品类优势，成就高端奶粉新标杆

蓝河瞄准新生代爸妈需求，紧抓绵羊奶品类优势，通过错位竞争打开市场。但想要做高端好奶粉，上游资源无疑是制胜关键。自2015年起，蓝河就以前瞻性眼光战略布局新西兰、意大利优质奶源地，至今已成功掌握全球近70%绵羊乳清资源，60%可商业化绵羊奶奶源。

手握高品质产品，如何打通消费者释放品牌势能，是蓝河新时代命题。从冠名《脱口秀大会》、张雨绮成为品牌代言人；到总冠《恰好是少年》，同步在全国各大城市开展“奇遇蓝河，恰好有你”大型品牌互动活动；再到今年5月冠名《28岁的你》，燃起年轻人的时代感悟。以及当下总冠名的《点赞！达人秀》，蓝河聚焦新生代父母，以热爱输出与新生代爸妈同样的价值观，吸引了一大批年轻消费者的目光，也俘获了众多高势能人群的青睐。打开小红书等社交平台，不难发现越来越多的妈妈正在分享蓝河绵羊奶粉的使用体验——“营养丰富，长得白白胖胖”、“很好吸收”等等。