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时代系解答今年双11实时消费额不见真相

2021-11-12 16:30:19来源：财讯网  


双十一最火爆的那几年，具有代表性的天猫、京东每年的销售额都是大幅递增，2016-2019年这一时期我国居民消费规模持续扩大，2019年社会消费品零售总额达到41.2万亿元，比2015年增长了36.9%。各大电商平台的双十一的最高潮正是其成功分享了居民消费增加的红利。但是随着疫情的影响，消费规模的继续扩大就面临瓶颈。

2021年9月份，社会消费品零售总额36833亿元，同比增长4.4%；比2019年9月份增长7.8%，两年平均增速为3.8%。其中，除汽车以外的消费品零售额33298亿元，增长6.4%。扣除价格因素，9月份社会消费品零售总额同比实际增长2.5%。从环比看，9月份社会消费品零售总额增长0.3%。

据国家统计局副局长盛来运分析，如果消除基数影响，一季度社会消费品零售总额两年平均增速只有4.2%，低于过去几年常态化的平均增速，大概有两个点以上的差距。这说明，当前服务业和消费受疫情的影响还比较大，恢复至常态还需要继续努力。

随着短视频平台抖音直播和短视频带货的崛起，也对传统的电商平台带来挑战，未来不止是双十一，人们的消费可以在日常看短视频的时候就产生，不一定非要到某个电商平台集中到某个购物节才完成。

面对已经出现了13次的双十一，年轻消费者热情逐渐褪去，越来越明白自己想要的是什么。从激情下单到警惕消费主义浪潮，他们能识别众多规则和福利套路，选择最适合自己的消费方式。

很多人会发现，平时在直播平台见到的优惠力度，已经比双十一来得更大了。“通常直播间的优惠力度会比平台大，我平时在直播间买到的商品已经挺优惠的了，没必要在‘双11’凑热闹。”对于一些经常看直播的消费者，他们要比价之后，再考虑要不要在今年“双11”下单。

根据《中国青年报》的统计，64.61%的大学生都有享受过薅羊毛的乐趣，《2021新青年生长力报告》中显示，目前三大电商平台中，拼多多年轻人的比例最高，其中95后的用户比例更是达到了32%。

在三点因素的加持下，平台数据拿不出更好的成交额，似乎也是可以预见的趋势。没有更好的成绩，自然就没有动力来更新数据了。各大电商平台对数据藏着掖着，也就是可以想见的做法了。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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责任编辑：hnmd003

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