《珍爱网2021年双十一单身人群报告》：理性消费，适度为爱买单

2021-11-11 13:26:17来源：财讯网

双十一作为光棍节和购物节的集合体，既是买单人的狂欢，也是单身人们迫切脱单的日子。为了更深入细致地描绘单身人群的恋爱、消费图谱，珍爱网针对单身人群发起抽样调查，共回收有效问卷6732份。

调研显示：约40%的调研用户表示不过双十一，即使在单身人群眼中，这一天的购物节属性也比光棍节属性更明显；在脱单方面，他们面临着空闲时间少、精力有限等问题，但随着相关政策出台，国家倡导治理婚嫁陋习、天价彩礼等不良社会风气，婚恋环境趋好，人们对婚恋的顾虑减少，通过使用婚恋交友软件、参加同城线下活动等积极提升脱单几率；买单时，他们不受消费主义蛊惑，提倡理性按需购买，恋爱消费也遵循适度原则，不让为爱买单成为甜蜜的负担。

一、单身人情感生活现状

41.4%的调研用户单身超过三年。就空窗期来看，用户呈现“越长大越孤单”和“城市越大越孤单”的情况：单身三年以上人数占比随着用户年龄增长逐渐增加，26-30岁的用户中这一比例为29.45%，而45岁及以上人群中这一比例高达58.12%；四大一线城市中，仅有深圳单身三年以上人数少于40%，北京以43.23%高居第一。

约三分之一的人（34.59%）每周预留给脱单、约会的时间在四小时内，不足半个工作日，55.41%的人则表示不会每周为此安排固定时间，相比女性，男性为脱单预留更多专门时间。

工作通勤时间长、生活琐事多、“宅”是挡在人们脱单路上的三座大山。42.3%的人单身期间会使用婚恋交友软件，参加同城线下活动、磕cp也是他们填补感情生活空白的重要方式。此外，培养旅游、烘焙等个人爱好，户外运动，打游戏等也是单身人群“高质量独处”的选择。

近期网络上热议“社交牛逼症”，形容部分人外向、可以快速与陌生人打成一片，论及该现象对脱单的影响，不到三分之一的人认为这种社交能力对脱单有利，年龄越大，对这一症状越“免疫”。

二、单身人群的消费观

“理性消费”在单身人群消费观中获得了压倒性胜利（79.26%），仅有5.26%的人是“超前消费、想买就买”的少数派。超过半数人认为恋爱对日常开销没什么影响，36.95%的人认为单身更省钱，多于认为单身更费钱的人（10.65%）。

绝大多数人（88.12%）将月脱单经费控制在3000元内，收入越高，每月脱单经费额度也越高；在支配脱单经费时，打扮自己（47.22%）、运动健身（44.03%）和与异性约会（43.53%）是单身人群的首选。

人们对脱单经费的使用因年龄而显现出差异，越年轻的调研用户越倾向于利用这笔钱来提升自我，包括购买服装、美妆用品提升颜值和运动健身改善身材，选择购买婚恋情感服务的人中，31-40岁年龄段占比最高（36.17%）。

男女之间的脱单花费同样存在差异，男性最乐意用于与异性约会（60.71%），女性则最高频选择服饰彩妆等颜值消费（63.78%）。

在恋爱消费方面，“相亲谁付钱”和“婚后谁管钱”是人们津津乐道的两个话题。45.12%的调研用户认为男女双方应分别支付部分账单，28.93%的人认为男方应当全部买单，男性更倾向于后者，39.73%的男性认为应该由自己全程支付相亲费用，略高于提倡双方各付一部分的38.96%。在情侣理财方式上，大部分人（74.39%）认同双方应当适度共同储蓄，为未来的小家努力。

三、单身人群眼中的双十一

40.09%的人表示不过双十一，“购物节”效应在年轻人中更明显，18-25岁的人中37.74%的人认为这一天应该买买买，而45岁及以上的人群中这一比例为6.81%。空窗期越长，光棍节属性越弱，“单身久了每一天都是光棍节”。

40.65%的人双十一购物预算在1000元内，女性的购物预算相比男性更低；月收入20000元以上的人中，超过三分之一（36.89%）的人没有限制双十一预算，表示“随便花”。

尽管单身人们高举理性消费的大旗，面对实打实的价格优惠时。48.31%的人购物决策都会受到影响，这一比例超过了不受任何因素影响、按需购买的人（38.97%）。

单身人群的双十一购物清单中，服装鞋帽、箱包视频位列榜首，53.4%的人都有计划购买，日用品（36.68%）、美妆护肤品（34.39%）和零食饮品（30.08%）也是人们囤货的重点目标。

男性和女性都青睐的品类是服饰箱包、零食饮品和书籍课程，计划购买美妆护肤品的女生比例（54.54%）是男生（15.25%）的三倍之多，而在数码电子产品的购买计划上则正好相反。

在双十一是否要为另一半的购物车买单的问题上，67.23%的单身用户认为应该因人而异，量力而行，还有22.28%的人果断选择了会为爱人支付一部分，约是选择“不会”的人的两倍。空窗期越长，越不愿意为其他人买单。

通过本次调研可以看出，大部分单身人群面对爱情和消费的态度均趋于理性，谈恋爱和买买买都是他们寻求更舒适生活状态的选择。小家庭是构成社会的基本单元，婚姻是组建家庭的基础，社会转型与经济发展正在重塑青年人的婚恋观和婚恋行为。随着今年5月《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》等政策颁布，配套保障措的施逐步完善正在帮助单身人群重建对婚姻、家庭的向往和信心。以珍爱网为代表的婚恋交友平台，致力于在新的时代背景下为单身男女提供更加数字化、精准化、智能化的专业婚恋服务，帮助他们在通向幸福的道路上一往无前。

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