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进博会朋友圈再扩容，好丽友打开发展“新”思路

2021-11-08 10:53:12来源：财讯网

11月5日-10日,第四届中国国际进口博览会在沪举行,国内外展商云集,同聚黄浦江畔,共赴东方之约。好丽友作为“老朋友”再登进博会全球平台,与全球友商共同探讨行业发展趋势。

中国好丽友副总经理郑浩英在接受采访时表示:“进博会是非常重要的国家级展会,好丽友第一次参加就收获了很好效果,品牌展示、结交同行、推广新品,这些目标都得到了很好的达成。所以在去年结束之后,我们马上报名了这一届进博会。”

第四届进博会好丽友展位图

在时代发展的浪潮中发展

本次进博会现场,好丽友带来众多产品,既有中国、俄罗斯、越南、韩国、印度等五国派首次齐聚,又有呀!土豆红薯脆薯条、好多鱼巧开心、薯愿棒形等10亿级爆款单品上新,更有就爱巧可酥、松松肉松蛋糕等布局新市场。众多明星单品汇聚,展会现场星光熠熠。

中国好丽友市场总监静北表示,本次推新主要基于两个考虑,一是传统经典品类的推陈出新,二是进军健康食品领域的企业布局。对于好丽友来说,品类的活化非常重要,因此好丽友一直在加速经典品类的迭代,用新的口味、新的形式来吸引更多消费者。

此外,现代消费者对于健康食品有很大的诉求,尤其是在后疫情时代,低糖、低脂、低钠这样的诉求越来越强烈。好丽友积极布局健康食品领域,推出新品松松肉松蛋糕,正式进军代餐市场。这款产品主打健康营养概念,里面含有7%的鸡肉松和超过22%的鸡蛋,希望为消费者带来更加营养的早餐体验。

中国好丽友副总经理郑浩英

再赴东方之约的好丽友对进博会感触颇深。好丽友副总经理郑浩英在接受采访时向记者表示:“进博会是一个全球性盛会,我们既是参与者,也是受益者。我们可以在进博会和很多同行共同探讨全球行业发展趋势,中国消费发展趋势,以及洞见很多消费者的新的想法,把握市场的机会点,为消费者呈现更多更好的产品。”

本土化支点,撬动国际化未来

本届进博会,来自世界各地的好丽友·派齐聚“四叶草”成为展会一大亮点。这款诞生于1974年的经典零食的华丽蜕变向人们生动诠释了本土化与国际化的关系。

静北总监向记者介绍了好丽友·派诞生的小故事。她谈到:“1974年之前,好丽友的研发者到欧洲出差,在吃饭的时候品尝到了一种由饼干和棉花糖一起制作的产品,研发的同事由此产生灵感,之后花了两年的时间开发,终于在1974年研制出世界上第一枚巧克力派。现在好丽友在全球有五个生产基地,分别在中国、越南、韩国、俄罗斯和印度,好丽友把五国生产的派都带来进博会这个全球展示的舞台。”

世界各地的好丽友·派

好丽友不但是中国消费者的好朋友,也是全世界消费者的好朋友。俄罗斯人偏爱Dacha(带花园的乡间别墅)内种植的浆果制成的果酱。基于这种习俗,俄罗斯好丽友陆续推出覆盆子、樱桃以及黑加仑口味巧克力派,带动业绩快速增长。而在中国,这款已过不惑之年的经典产品更与中国传统食材芝麻、红豆擦出火花,推出全新系列产品“糯好丽友·派”。韩国好丽友推出的传统年糕口味也吸引了消费者的高度关注,产品上市两个月累计销售即超过1000万枚。由此可见,真正的国际化其实质就是本土化,深入洞察当地消费者需求,推出的极具民族特色、地域特色的风味产品推动好丽友派逐渐成长为一支真正的国际性甜品。