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三大制定攻略！iQOO首战告捷秘密竟在这？

2021-11-06 10:09:13来源：财讯网  

下半年手机市场风起云涌，各家新机接连发布，而刚刚到来的双十一，无疑成为了手机厂商们秀肌肉的新战场。

在一众手机厂商中，iQOO率先亮出了一份亮眼成绩单：线上全渠道销量达去年同期200%，天猫安卓手机品牌销售额TOP2，京东第三方平台/苏宁安卓手机品牌销量&销售额TOP2......亮眼成绩的背后，让人不免思考iQOO究竟隐藏着哪些秘密武器？

爆款单品，满足消费者所需

经济学上曾将“供给”和“需求”紧密联系在一起，强调两者之间的重要性。对于iQOO而言，自家产品之所以被用户认可，很大程度是因为产品满足用户切身需求。

以iQOO 8 Pro为例，骁龙888 Plus处理器+LPDDR5内存+增强版UFS 3.1的强势组合，让消费者能够轻松收获旗舰级性能体验，办公娱乐两不误；配备行业顶级三星E5 2K屏，加上立体声双扬声器，通过视觉、听觉等不同维度提升消费者使用感知，与其他竞品形成体验差异；内置4500mAh大电池+120W超快闪充组合，

赋予手机更加自由使用场景，告别手机电量焦虑......

不仅如此，iQOO还通过“恒定地平线”、“独立显示芯片”以及“超声波3D广域指纹”等一系列核心功能实现“人无我有”、“人有我优”的差异化打法，满足用户使用需求基础之上提供更加极致的使用体验，展现出iQOO品牌的技术底蕴，让消费者看到了iQOO与华为、小米品牌同台竞技的实力。

也正是因为对产品本身的不将就，诸如双芯机皇iQOO Neo5、续航先锋iQOO Z5x等新品，才能够在市场之中脱颖而出，成为一批批备受好评的优秀产品。

定位精准，品牌格局成熟

如果说良好的产品体验是iQOO被消费者认可的关键因素，那么与多方合作，提升品牌知名度，则是iQOO在消费者心中形象烙印的前提。

Z世代下，互联网用户群体成为手机消费主力军，彼时手游行业兴起，电竞成为了大多数人绕不开的话题。iQOO正是瞄准了这一机遇，旗下数字系列机型连续几届担任KPL官方比赛指定用机，在消费者心中逐渐形成“性能”、“电竞”等代名词。如今圈内只要一提起游戏或者性能相关话题，必定会率先联想到iQOO。

除此以外，iQOO还连续两年成为 BMW M Motorsport 全球顶级合作伙伴；前段时间助力“中国船奇”，成为中国国家赛艇队和皮划艇队官方赞助商。一连串的合作不仅有效改善了高端用户对于iQOO品牌印象，同时也拉近了消费者与品牌之间的距离。

对于iQOO而言，用户粘性与品牌形象建设之间关系密不可分，通过多方合作将品牌形象建立起来，用户粘性才能长久保持！

解读消费心理，多重优惠来袭

“想要抓住一个吃货的心，必先抓住他的胃”，对于大多数用户而言，双十一的一系列活动优惠政策，是吸引他们进行消费的诱因之一。而对于iQOO来说，这更是一个品牌直接和消费者对话的难得机会。

iQOO品牌总经理冯宇飞曾对媒体这样讲到：“在我们看来，双十一并不是纯促销清货的代名词，不要以牺牲品牌为前提去做销量，最终不仅伤害了用户体验，也伤害了消费者对品牌的喜爱。”

正是在这种观念之下，iQOO与用户真正做到面对面对话，并通过一系列优惠活动，让消费者享受到最具诚意的购机体验。据了解，开门红期间iQOO就放出了价值30亿元的福利活动优惠，包括“爆款手机至高直降300元”、“每日派1111元大额券”、“以旧换新至高补贴4999元”以及“半价秒杀天天有”等活动。

不仅如此，iQOO还力求在互动玩法和营销方式上进行创新，针对不同圈层消费者，为其提供完善购机体验，加深品牌感知。

比如双十一期间iQOO联合多位知名明星KOL主播，通过直播互动方式宣传产品；与动漫IP联名，推出《斗罗大陆4终极斗罗》相关联名礼盒；本月会员日，iQOO更是将与酷玩大师周深燃爆双十一，带来“周深会员定制礼盒”、“新机优惠”、“积分兑换好礼”等多个会员日福利。

过硬的产品质量加上实打实的购机福利，iQOO自然而然地赢得了广大消费者信任。除此以外，更加精细的市场分类，也极大程度地满足了不同消费者购机所需，从而让iQOO在今年高手云集的双十一活动中实现品牌销量、销售额双丰收！

满足用户所需，迎合用户心理，打磨品牌形象，作为一个新生手机品牌，iQOO显然已经拥有属于自己的市场规划和立身之本，并将其转化为品牌发展的护城河。双十一开门红收获耀眼成绩，只是iQOO万里长征中的一小步。未来，iQOO必将继续发扬自身品牌优势，在强敌林立的市场中杀出一条属于自己的道路。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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责任编辑：hnmd003

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