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华帝套系营销成功破圈：“套系+年轻”打开趋势化增长空间

2021-11-02 09:41:41来源：财讯网

正值金九银十装修季，盘点双节的厨电市场表现，或许你曾刷到#中国队进球华帝返现款#的诸多内容。是的，这是厨电市场2021年度一场重要的营销事件活动。

2021作为后疫情时代的反弹和复苏之年，奥维云网(AVC)监测数据显示，油烟机市场2021一季度零售额58亿元，同比上涨89%，二季度市场零售额99亿元，同比上涨2%，整个走势高开低走；因此，打好金九银十战役对于厨电企业来说，至关重要。

在金九银十装修季期间，华帝启动了#中国队进球华帝返现款#的全国大型促销活动，这是华帝与体育营销的又一次结缘。华帝紧紧围绕世预赛（2022卡塔尔世界杯），借势赛事热点而开展的全国大促，一举成为业内金九银十装修季的热点活动。

体育大年：华帝装修季“拉满”足球热情

或许大家还记得前不久北京环球影城推出的“话痨”威震天，这个机器人频繁登上热搜榜，给环球影城赚足了眼球，国庆期间更是一票难求；而对于华帝来说，如何在金九银十期间抓住用户的眼球，迎合年轻人的消费需求，打造引起共鸣的事件营销是关键所在。

#中国队进球华帝返现款#大促活动应时而生。此次活动聚焦于世预赛，其商业价值及整体创意不再“唯成绩论”，华帝更希望从品牌到产品乃至促销活动，都能为国民传递积极向上、顽强拼搏的体育精神，能为年轻用户群体带来“撩”的互动热情，抓住用户关注，进而一起狂欢，一起享受进球福利。

#中国队进球华帝返现款#的独特之处在于，它率先抢占了厨电行业金九银十的市场先机，通过世预赛的精彩赛事让其活动热度持续走高，不断拉升用户的关注“仓位”，在金九银十这种竞争白热化的销售黄金季，真正赢得这场关于用户的“抢人大战”。

分析华帝此次大促活动，活动创意和用户粘性是此次活动取得成功的关键布局。

取悦Z世代：与用户共情，打响区隔竞品精准数字战

说到用户，得提到Z世代，Z世代是新消费的“中坚力量”，根据国家统计局数据显示，由95后及00后组成的Z世代人群高达2.64亿人，此用户群市场潜力巨大。因此，在世预赛超级赛事周期内，华帝如何破圈？资源如何整合利用？传播内容如何创意等等，都需要“挠到”年轻人的心。

基于此，活动开展前期，华帝就将宣传阵地聚焦在Z世代“聚集”的线上，用微博话题、体育KOL等大喇叭及自媒体大号发声，从线上开始造势并最终引流线下终端。

华帝这次大促打响了厨电产业的宣传“数字战”，用数字构建厨电行业宣传竞争壁垒，用数据和年轻人喜欢的体育话题造就生产力。于厨电行业来说，华帝本次打开市场的正确方式，就是将传播内容与目标用户实现“共情”，让体育营销更加年轻化，更加符合Z世代的口味。

当然，华帝还擅长打造事件营销，并充分调动消费者的热情。老套的国庆打折、优惠、买赠等形式早已不能引起消费者注意，如何给用户留下“深刻印象”，并将这种“印象”与促销红利进行充分融合及转换，实现产品价值与使用价值的转化，这也是华帝此次大促取得成功的关键因素之一。

消费升级：缔造厨房新生活需要厨电新场景

当前，年轻用户追求时尚、极简、环保，他们对传统厨房的功能和要求早已重塑，在他们看来，厨房不仅仅只是烹饪美食，更要有欢愉的场景体验，建构“人、美食、场景”的全新居家方式。

除了共情互鸣，华帝还精心将产品理念“融入”到年轻用户的消费需求观念中。基于对消费趋势和厨房美学的洞察，今年7月华帝正式发布“家居一体化”战略和代表产品魔尔套系，华帝董事长潘叶江在大会上表示，套系产品将满足新生代消费群追求的“美观统一和个性实用兼具的整体厨房”。2021年，华帝魔尔Classic凭借出众且务实的创新斩获了“2021中国厨电行业优选套系”、中国家电研究院颁发的 “年度创新设计成果”等多项大奖。

华帝魔尔套系及其系列产品设计均以“以简驭繁，创造无限可能”为核心设计理念，力争在美学、性能和产品形态上进行有价值的创新，提升用户体验。其中华帝近拢吸橱柜烟机J6019更是魔尔Classic的明星产品，能实现全行业“把烟腔隐藏起来”的绝佳效果，近期也获得了行业授予的“先锋品牌”奖。

从1992年成立至今，华帝专注厨电领域29年，始终坚持以产品创新为企业战略重心，一直以科技、时尚产品外形、创新设计、精致选材和精湛工艺为特色，满足用户在厨房功能和美学上的双重需求。

当前中国家庭厨房从单纯烹饪场所，逐渐成为了家庭新生活中心，拥有风格更统一、设计更美观、与家装设计更好地融为一体的套系化厨电，更能赢得用户青睐。科技和美学、智造兼并，意味着一个时代的变迁，也是衡量品牌是否具有引领力的最主要标准，在品质升级和消费升级的双“升”时代，华帝率先垂范，用一系列行动为整个行业注入了一股时尚新风，进而为全新套系产品的全面升级，带来无限可能。

事实说明，抓住“后浪”们的注意力，满足年轻用户的消费升级需求，做到 “精准传播、风格自洽、融入青年”，让产品保持时尚化、年轻化，或许就是华帝金九银十装修季大促活动取得成功的关键因素。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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责任编辑：hnmd003