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“国潮”蔚然成风，中国护肤品牌安婕妤激发消费新活力

2021-10-25 14:25:42来源：财讯网  

近年来，“国货”、“国潮”蔚然成风，更多消费者选择将眼光投向国货。面对市场变化，消费者喜好和需求的改变，中国护肤品牌急需进行市场细分，产品也需要推陈出新，其中拥有深厚底蕴的安婕妤在传承中创新求变，吸引消费人群。

紧抓消费群，安婕妤开启跨界营销

随着中国文化自信的确立，“国潮”正逐渐成为年轻人的文化新宠。据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示，“国潮”在过去10年搜索热度上涨528%。“国潮”已经进入当打之年，越来越多年轻人将“国潮”作为表达自我情怀和文化态度的新形式。

为了紧紧抓住消费群，安婕妤开启跨界营销，以国色天香的牡丹为灵感来源，联手国家级非物质文化遗产广绣项目广东省级代表性传承人谭展鹏，承袭其母亲——广绣国家级传承人陈少芳的佳作《国色天香》，匠心打造国潮牡丹系列，传承东方美学。

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弘扬中华千载牡丹文化，凝聚古方智慧，“牡丹养护”的理念已经传承了上千年，秦汉时期的《神农本草经》，明代的《本草纲目》都有所记载。安婕妤之所以选择牡丹作为国潮重点系列，一方面是因为牡丹在传统文化中无可比拟的地位。另一方面是由于牡丹本身的美容护肤价值。

认真打磨产品，致力品牌“长红”

创新是为了顺应时代发展，否则则面临淘汰。然而并非所有的“国潮”都能被叫好，有专家指出，靠短期营销和流量运营只能取得一时的佳绩，只有那些认真打磨产品、用心聆听消费者心声、专注品牌价值的国货品牌才能“长红”。

深谙这一点，安婕妤长期与985高校保持紧密的合作，并加大对研发的投入；企业内部与技术相关的科研人员占工厂员工总数的1/3等，而这些，都在为其产品品质和创新提供了保障。

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民族品牌的创新升级之路道阻且艰，这是大势所趋，企业创新升级转型也是顺势而为，也唯有此，才能激发安婕妤的消费新活力。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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责任编辑：hnmd003

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