倍恩喜X芒果TV《再见爱人》大结局，破圈营销赋能品牌新增长

2021-10-22 10:34:13来源：财讯网

10月20日，由进口高端羊奶粉品牌倍恩喜行业赞助的芒果TV综艺《再见爱人》迎来终章，王秋雨朱雅琼拥抱告别，佟晨洁和KK终难割舍再度牵手，章贺和郭柯宇直面爱情重新拥抱，棚内催更团看得热泪盈眶......#章贺郭柯宇最终抉择#等相关话题登上微博热搜文娱榜TOP1，阅读量破亿，节目也打破了情感综艺口碑高开低走的魔咒。截至目前，豆瓣评分稳稳落在8.7分，超2万人打分、四星和五星好评占比超过90%，是大众眼中“BE情感美学的综艺力作”。

精准锁定潜客人群，传递品牌主张

《再见爱人》直面婚姻情感的点滴，呈现出一个个足够真实的情感样本，展现婚姻离别中的多样性和典型性，并以此为牵引，延伸至亲密关系的全方位探讨，从恋爱、婚姻、原生家庭到孩子等等，给予观众更多可行性借鉴。倍恩喜作为节目的营养呵护官，正是以此为桥梁，在大众探寻婚姻真相的同时，引导大众对孩子健康成长的深层次思考。一直以来，倍恩喜都秉承着在给宝宝营养呵护的同时，也提倡给宝宝良好的情感呵护，并潜移默化地将“建立和谐有爱的家庭婚姻关系，夫妻共同参与育儿”的品牌主张，传递给节目的主要观众——90后、95后等年轻一代的婚育人群，和大家一起呵护宝宝身心健康成长。

携手谱写营销新篇章，与用户建立品牌联结

作为新西兰高端羊奶粉品牌，倍恩喜始终以“

爱”为内核陪伴每个母婴家庭。除了节目里的暖心呵护外，还升级了综艺IP的合作模式，开启了以“喝”护挚爱为主题的第四季快乐妈咪品牌年度IP活动，并采用多元营销宣传手段，引爆品牌在线上与线下的热度。

在线上，倍恩喜定制与《再见爱人》节目内容紧密捆绑的H5活动，延续综艺及品牌对于年轻夫妻情感与精神生活的关注。并在抖音发起#倍恩喜手势舞挑战赛，引导用户跟拍定制主题舞蹈的挑战视频。通过趣味性十足的活动形式进一步建立与用户情感上的联系。线下则是通过活动区域的衍生打造，复刻节目情景，设置抖音挑战专区及亲子游玩区、有奖问答区等，吸引亲子家庭前往门店参与，超强的参与感和趣味性，将用户目光从线上延伸至线下，帮助门店开发潜在新客，盘活会员，为羊奶粉的动销注入活力。

伴随着《再见爱人》的收官，三对嘉宾18天的沉浸式情感体验之旅已经结束，但屏上节目的闭幕并不影响屏下观众对于婚姻以及家庭的反思，倍恩喜与节目共同传递“让每个人的成长融入倍爱的关怀”的品牌愿景，以及“关怀妈妈群体，关注宝宝体质健康发展”的品牌理念，将一直陪伴着更多母婴家庭，呵护宝宝生理与心理共同健康成长。

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责任编辑：hnmd003