凉白开「对味」瑞幸咖啡，在Z世代的节拍上起舞

2021-10-21 17:42:54来源：财讯网

继“瑞幸YYDS”、“秋天第一杯奶茶”后，顺应当下冷萃自制DIY热潮和年轻人热爱的个性潮生活方式和社交文化，10月20日，今麦郎凉白开×瑞幸SOE耶加雪菲联名上线了“对味派兑”礼盒，一时广受关注，两个不同战线上的知名品牌及旗下最热门的单品，火速联名，推出联名礼盒，为用户解锁了冷萃咖啡自制最“对味”的搭配选择。

对味：为什么是凉白开和瑞幸咖啡

今年，冷萃咖啡异常火爆。冷萃咖啡口感圆润风味更佳，不容易将不愉悦的味道萃取出来。咖啡爱好者们纷纷爱上自制冷萃咖啡，也引爆了众多咖啡大拿主动就冷萃咖啡DIY进行技术科普。其中，一个重要的建议便是选择精品咖啡冻干粉和“凉白开”作为基本原料。

网友在自制冷萃咖啡时发现：今麦郎熟水凉白开冲泡瑞幸SOE耶加雪菲，自制冷萃咖啡，滋味较好，口感饱满、整体协调度好、留香时间长、回味悠长、甘甜柔和、风味纯粹。瑞幸SOE耶加雪菲即溶咖啡甄选自全球极负盛名的精品产区埃塞俄比亚耶加雪菲、100%阿拉比卡咖啡豆，单一产区浓缩，无其他咖啡豆种拼配，经过精准的中深度烘焙，冰滴冷萃技术加持，释放耶加雪菲的纯粹风味，国际咖啡品鉴师（Q-GRADER）联合研发的专业品质精品咖啡。而今麦郎凉白开采用了UHT125℃牛奶杀菌的健康工艺，推出了烧开、晾凉、冷却全密闭灌装、全流程31项熟水加工工艺创新而来的健康熟水，规避了以往“生水”包装饮用水中存在铜绿和溴酸盐等潜在健康风险，凉白开水性温和，口感柔，更适合中国人肠胃，让人民的健康饮水生活再无顾虑。

作为自制冷萃咖啡的“拍档”之一，除了是更健康的用水选择之外，更在于凉白开本身作为熟水的特质，口感柔，水性温和，在与精品冷萃即溶冻干粉冲配时，极大发挥了精品冷萃咖啡复水性强的特点，提升了精品即溶型冻干粉的口味还原度。不得不说，今麦郎凉白开和瑞幸SOE耶加雪菲即溶型冻干粉的组合，不仅产品对味、体验对味，更是和当下年轻消费者最根本的健康、品质、潮流需求对味儿。

联名：踩着Z世代时尚潮流节奏起舞

随着Z时代逐步成为社会的主力消费人群，越来越多的品牌在创新的步伐上不断贴近年轻化潮流。今麦郎凉白开和瑞幸SOE耶加雪菲，联名推出“对味派兑”礼盒，产品选择精准地掌握了年轻消费者口味，更把握了年轻人自由、随身、随性的潮流生活追求。

围绕本次联名，今麦郎凉白开和瑞幸咖啡还打造了年轻人喜爱的饶舌说唱Rap，进行了潮流生活方式的“洗脑式”音乐营销，持续将品牌的活力深入到年轻消费者心智空间。在新歌中，音乐人通过玩转电音说唱，用时尚动感Rap唱出凉白开与咖啡的完美搭配，这一波“说唱×潮饮”梦幻联动，让凉粉儿们直呼“上头”。对味派兑Rap歌词内容，贴合年轻人的生活，“早起/凉白开/来一杯”的健康饮水方式引发用户共鸣，触达年轻人的健康生活理念，建立起了双向沟通桥梁，拉近了品牌与用户的距离。不仅如此，更和年轻人一起放飞，通过Rap歌曲将凉白开与瑞幸咖啡SOE耶加雪菲“对味”联名的特性和理念，用年轻人喜爱的旋律、风格、节奏、韵律，融入生活、工作、潮流，完美融合，而这也正是Z世代年轻人最常见、最普遍的社交节奏。

今麦郎凉白开与瑞幸SOE耶加雪菲的联名行动，既有些出乎意料，又似乎是偶然中的必然。其实，在之前的一档节目《想开小会》中，今年《脱口秀大会》的几位热门选手王建国、豆豆、何广智以及第四季《脱口秀大会》的冠军得主、脱口秀界的“天花板”、脱口秀大王周奇墨都曾经在节目现场体验过主持人现场用凉白开配兑瑞幸SOE耶加雪菲而成的冷萃咖啡。

由此可见，今麦郎凉白开和瑞幸SOE耶加雪菲能够联名，还是建立在两款品质单品确实很“对味”的基础之上，双方推出“对味派兑”限量版联名礼盒，也更好地延续了今麦郎凉白开和瑞幸咖啡在Z世代年轻用户中的高存在感和强品牌力，通过产品联名、营销创新，使跨界合作实现了1+1＞2的效果，极大地覆盖了两个品牌的粉丝和用户群体，让不同品牌和产品的消费者之间，跨圈交融，让消费者的获得感、体验感得到最大化地满足。

从今麦郎凉白开和瑞幸咖啡联名“对味派兑”礼盒事件来看，今麦郎凉白开打破传统瓶装生水的藩篱，开辟“熟水饮用水”新赛道，以“人民需要”的“健康饮水”生活方式作为品类创新的底层逻辑，突破行业创新瓶颈，成功解锁“健康饮水”的终极命题，推出熟水凉白开；而瑞幸推出精品咖啡战略，致力于将世界范围内具代表性的精品咖啡送到更多中国消费者面前，不断满足年轻人追求高品质生活的需求，随时保持引领咖啡生活的时尚潮流方向。两大品牌根据趋势联手跨界，既从健康饮水很重要的角度出发，也从人民需要特别是年轻潮流品质生活角度出发，实现了对味的品牌、对味的产品、对味的歌曲、对味的生活和对味的人的多重叠加，为广大年轻态健康生活方式的追求者们提供了新潮且智慧的选择。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

标签：

责任编辑：hnmd003